IHT má svůj příběh na Moje borůvkové noci, film Wong Kar Weie s Norou Jones v hlavní roli a šaty Louis Vuitton, které jí zaplatili:
„Dnes není v Hollywoodu sázkou na jistotu oblékat hvězdy na premiéru filmu, ale čas na promítání vedle nich,“ píše autorka Jessica Michaultová... Wong Kar Wei měl loni na sobě obleky Louis Vuitton, když působil jako šéf festivalové poroty [Cannes], a když začal pracovat na Moje borůvkové noci.... Asociace je nakonec jemná: sada klíčů, které hrají důležitou roli, má přívěsek na klíče Louis Vuitton; tyto šaty s potiskem třešňového květu z kolekce Vuitton jaro/léto 2005 se nosí na klíčové scéně; a tašky s kůží Epi a logem LV se nosí neformálně na záběrech, kde je kladen důraz na každodenní život, nikoli na módu. Povědomí o značce Louis Vuitton v průběhu filmu prosakuje do psychiky.“
Není to poprvé, co módní dům sponzoroval film – Givenchy byl osobní kostýmní návrhář Audrey Hepburnové a nedávno Calvin Klein poskytl veškeré oblečení pro Věřte muži s Julianne Mooreovou. Přesto jsou důsledky partnerství zajímavé: kostýmní návrhářství už není jen uměním, ale komercí; že předražené monogramy se mohou stát stejně důležitými jako dialog; že spotřebitelé módy, jako jste vy, se možná naučili zcela ignorovat tradiční reklamy. Ale získá Louis tímto filmem nové zákazníky? Nebo je to jen další způsob, jak přimět filmové hvězdy – Noru, Judea Lawa a Natalie Portman – nosit Vuittonku na červený koberec?