Zřídka bychom vám doporučili vzít si na ulici do ruky něco cizího, zvláště v New Yorku, ale pokud vám něco nabídne Alexa ChungKdyž se na něj během příštích pěti dnů objevíte, dáváme vám povolení ho uchopit (za předpokladu, že vaše ruce nejsou zmrzlé).
Branché (v běžném překladu znamená „aktuální“ nebo „zapojený“) je tenký, matný, 42stránkový „vyskakovací časopis“ vydávaný redakcí Marie Claire. Společnost Hearst zaměstnávala pouliční týmy, aby ve čtvrtek (dnes), pátek, sobotu, pondělí a úterý distribuovala omezený náklad 30 000 kopií v oblastech s vysokým provozem v různých čtvrtích New Yorku.
Je to něco jako cestovní průvodce po New Yorku, vytvořený stravitelným, roztomilým (ale ne roztomilým), módním způsobem, s cool lidé jako Chloe Sevigny, Jane Bishop a Johanna Stout servírují svá oblíbená místa, značky a činnosti. I když časopis neobsahuje nic zvlášť osvětlujícího, je to naprosto zábavné a rychlé čtení -- rozhovor s Alexou Chungem je obzvlášť skvělý a rozhodně mám pár nových míst, která chci zkontrolovat ven. Navíc, jeden módní editoriál časopisu obsahuje roztomilé věci ze Zary a H&M, tedy věci, které si mohu dovolit koupit. A hele, je to zdarma.
Důvodem ceny 0 USD je to, že časopis je zcela hrazen inzerenty, což také znamená, že 20 ze 42 stránek (včetně přední a zadní obálky) jsou reklamy. Ale kupodivu jsem si toho sotva všiml. V podstatě každá pravá stránka je reklama, takže pokud při listování jen předstíráte, že tam ta stránka není, ve skutečnosti si jich nevšimnete. (Je nám líto, inzerenti.)
Je zajímavé, že Branché nemá vůbec žádnou online přítomnost Marie Claire a jeho redaktoři jej propagují prostřednictvím svých kanálů sociálních médií. A zatímco zástupce společnosti Hearst řekl, že se neplánuje spouštění vyskakovacích oken s dalšími tituly, společnost plánuje vydat další vydání Branché na podzim.
Spuštění se také shoduje s Marie Claire's největší březnové číslo všech dob co se týče reklamních stránek – další známka toho, že tisk není zdaleka mrtvý.