Foto: Marco Bertorello/AFP/Getty Images
V žádném případě fantazie není povznášející doba pro práci na internetu. Poslední, uh, nicméně mnoho měsíců, jsme my digitální uživatelé dostali pokyn, abychom se odhlásili, pokud je to možné, a hledali útěchu bez zařízení z neustále znepokojujícího cyklu zpráv. Bohužel, mnoho - včetně současné společnosti - se obrátilo na Instagram jako zdroj i útěk, s módním byznysem zejména pronikl na platformu s exponenciálním nárůstem frekvence. V průběhu měsíce módy získala módní komunita Instagramu - která se pyšní 143 miliony lidí - 709 milionů lajků, komentářů, příběhů a příspěvků, téměř ztrojnásobí míru zapojení z předchozí sezóny.
V diskusi na Módaje inaugurační Konference Forces of Fashion ve čtvrtek generální ředitel společnosti Instagram Kevin Systrom diskutoval o počáteční a rostoucí přitažlivosti módního průmyslu k této platformě. Všechno to začalo v roce 2010, kdy Systrom (a spoluzakladatel Mike Krieger) rozpoznal mezeru na trhu, která byla právě rozšířena zlepšením kvality iPhone.
„Stejně jako já, vy jste vizuální,“ řekl Systrom publiku. „Stejně jako já, vy chcete komunikovat vizuálně a vaše umění a vaše práce jsou vizuální. Takže ti dva dohromady vedli k přirozenému manželství. Všichni jste byli tak laskaví, že každý den přinášíte na Instagram svou práci a svou vášeň. “
Marc Jacobs, který seděl na panelu se Systromem, byl, připustil, pozdě na Instagram; platforma byla spuštěna v roce 2010 a připojil se až v roce 2015, kdy si módní komunita již založila obchod. (Účet jeho značky, @marcjacobsUž se připojil o několik let dříve.) Ale teď už vše dohnal a aktualizoval svůj osobní účet (@themarcjacobs) s frekvencí rychlého střelby; selfie (která podle něj získala nejvíce lajků), momentky a memy (stejně jako náhodný polonahý obraz) všichni vystupují na jeho kanálu a často jsou doprovázeni dlouhými, smysluplnými titulky.
V tomto okamžiku panelu Jacobs odkazoval na potenciální neautentičnost Instagramu a odkazoval na nyní neslavnou epizodu „Nosedive“ „Black Mirror“. Bez ohledu na to se však platforma ukázala jako ohromně pozitivní přítomnost v digitálním prostoru. Systrom hodně z toho připisuje zásadám netolerance Instagramu vůči trollům; totéž, bohužel, nelze říci o Twitteru a jeho dlouhodobém problému zneužívání.
Jak to, že může být Instagram tak optimistický? Systrom o tom začal hlouběji přemýšlet v poslední době, protože jeho žena je v současné době těhotná s prvním dítětem páru. „Říkal jsem si, jaké dědictví chce Instagram ve světě zanechat a jak můžeme být silou dobra? Toto dítě vyroste ve světě, kde je Instagram síla, “řekl. „Jak můžeme stavět technologii pro laskavost, nikoli technologii pro marže tržního kapitálu?“ Vysvětlil, že to převzal jeho tým jako výzvu, později si uvědomil, že by pro tento účel mohli použít strojové učení k identifikaci šikany nebo zákazu trollové.
Je to zodpovědnost, kterou Systrom bere vážně, a oslovuje naprosto masivní publikum platformy (které od minulého měsíce dosáhlo 800 milionů uživatelů měsíčně).
„Uvědomujete si, že to, co děláte každý den, ovlivní dvojnásobnou populaci než Spojené státy,“ řekl. „Pokud by každý jeden člověk ve Spojených státech počítal dvakrát, Instagram by stále používal více lidí každý měsíc, než by žil ve Spojených státech. Nemůžeme získat 50 procent lidí ve Spojených státech volit. Musíme tedy být optimističtí, protože jsme jednou z jediných platforem, které mohou optimisticky ovlivnit svět. Když se podíváte na svět, kde budete brát svůj optimismus? Zprávy určitě ne. “
Na podobných ideálech také Jacobs postavil svou jmenovnou módní společnost. Tolerance a přijetí jsou samozřejmě základním kamenem etikety, ale stejně tak i koncept přítomnosti - ten druhý může vysvětlovat, proč vlastně zakázal telefony a tablety jeho show podzim 2017.
„Abych byl upřímný, opravdu jsem se naštval,“ vysvětlil. „Byl jsem frustrovaný z toho, že jsi nabízel živý zážitek, na kterém jsi pracoval měsíce, jen aby to všichni drželi iPad nebo telefon, a ne ve skutečnosti se dívat na modely, jak kráčeli po přistávací dráze, nebo ve skutečnosti něco nezažili žít."
Ale Jacobs řekl, že ho přítel povzbudil, aby přijal jiné myšlení, které mohlo mít vliv na zrušení jeho zákazu telefonování pro jeho poslední show minulý měsíc.
"Tento je naše zkušenosti právě teď, “řekl. „Je zvláštní mít telefon tady nahoře nebo dokonce před sebou při večeři. Nyní je normální mít s sebou telefon a nemyslím si, že by to byla otázka mravů nebo ne. Je to jen část toho, jaké jsou naše vzájemné zkušenosti. “
To, že Jacobs má tak silné pocity, není překvapující: Stejně jako se tolerance stala základem jeho značky, tak se stalo i jeho odhodlání - něco, co Jacobs a Systrom sdílejí.
„Myslím, že zjistíte, že nejlepší vůdci na světě jsou ti, kteří zaujímají silné postoje a prosazují je na pracovišti i mimo něj,“ řekl Systrom.
Právě teď, tento týden, dnesTento postoj - a tento optimismus - je zdánlivě důležitější pro udržení než kdy dříve. „Jsem velkým zastáncem udržování čisté strany ulice. Pracuji s lidmi a respektuji lidi jako lidi. Oslovuji je jejich jménem. A co na nich oceňuji, je to, co přinášejí. Celek [je větší než] součet jeho částí - muž, žena, rasa, pohlaví, cokoli, na tom mi nezáleží. Zajímá mě talent, schopnosti, kreativita a energie lidí. To je to, co mě přitahuje, to hledám, to trvá, to funguje. “
Panel skončil zvukovým skusem Jacobse, který způsobil, že místnost propukla v potlesk: „Dělám to nejlepší každý den a znovu, snažím se obklopit lidmi, kteří každý den dělají maximum. Lidé kdo dělá jejich nejlépe každý den. Ne muži. Ne ženy. Není gay. Ne rovnou. Ne černé. Ne bílá. Lidé."
Očividně jsme Všechno připraveni mít v našich životech určitou pozitivitu.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.