S tolika novými sociálními aplikacemi a online platformy a weby elektronického obchodování vyskočí každý den, veteránské platformy jako Facebook ve srovnání může začít vypadat zatuchle a nepodstatně.
Ukázalo se, že Facebook je ve skutečnosti stále silou, se kterou je třeba počítat, zvláště pokud jde o to, co může pro značky udělat. WWD zprávy o nové studii od Luxusní laboratoř NYU, L2, která řadí hodnotu sociálních platforem všeho druhu, od Facebooku přes Sina Weibo po Snapchat.
"Ve skutečnosti je právě Facebook nejinovativnější mediální společností na světě," řekla Maureen Mullen, ředitelka výzkumu a poradenství L2. WWD. „Schopnost, kterou prokázali jako pohotovou při zavádění nových produktů na trh, je ohromující. Navzdory provokaci, kterou získali z IPO, existuje mnoho důvodů, které naznačují, že v dohledné době nezmizí. “
Jedním velkým důvodem, proč ho Facebook zabíjí, je mobil. Nárůst dolarů za mobilní reklamu je to, co pomohlo společnosti vykázat zisk 333 milionů dolarů, čímž se zvrátily meziroční ztráty ve výši 157 milionů dolarů. Mobilní reklamy tvořily 41 procent z 1,6 miliardy USD z příjmů z reklamy společnosti-z velké části díky schopnost společnosti účtovat za mobilní reklamy tolik, kolik platí za online reklamy-což je hezké neobvyklé.
Dalším důvodem je Asie. Podle studie má Asie největší uživatelskou základnu na Facebooku a její uživatelé jsou více než dvakrát tak angažovaní než ti, kteří jsou v této zemi Severní Amerika-což znamená, že Facebook je ideálním zdrojem pro značky, které chtějí zvýšit expozici v Asii (což stejně jako všichni jsou).
Byli jsme také překvapeni, když jsme se ze studie dozvěděli, že zapojení na Vine je stále vyšší než na Instagramu-i když ten má více uživatelů a samozřejmě video. Za měsíc červenec byla celková míra interakce Vine (kombinující lajky a komentáře) 1,24%oproti 1,06%Instagramu.
Lekce příběhu zní: To, že přijde něco nového, neznamená, že originál není stále relevantní.