Vstupte do „bathscapingu“, nejnovějšího mikrotrendu zrozeného na sociálních sítích, který přemění každodenní činnost v hyperstylizovaný rituál péče o sebe.
Na jaře loňského roku, uprostřed éry dezinfekce potravin a předstírání, že si pochutnáváte Quiplash, začala jsem se koupat. Mnoho z nich. Jakmile jsem byl ponořen do své porcelánové mísy, začal jsem cítit, že mé starosti mizí a rozpouštějí se spolu s nezbytnými hrstmi epsomské soli. (Zdá se, že internet souhlasí s tím, že jeden šálek na vanu standardní velikosti je přiměřené množství.)
Někdy jsem četl. Při jiných příležitostech jsem Netflix nechal ukolébat můj opičí mozek do blaženého stavu nevědomosti. Téměř vždy jsem ztlumil světla, zapálil svíčku a odhodil telefon do šuplíku o dvě místnosti dál. Těch 30 minut nezazněly žádné Slackovy zvonkohry, žádné nahromaděné plechovky fazolí, žádné tiskové konference bývalého guvernéra Cuoma. Byl to můj rituál, ale nebyl to jen můj.
Začátkem roku 2020 začali prognostici trendů nabírat na nové vlně obsahu sociálních médií, který posunul můj skromný večerní ponor na propracovanou úroveň. Vany byly stylizované jak pro fotoaparát, tak pro koupajícího se, koupelna byla doplněna okvětními lístky květin, řemeslnými mýdlovými kostkami a dostatečným množstvím svíček za 40 dolarů na pořádání malé seance. Jak se pandemie protahovala, staly se takové okázalé koupele stále častěji dokumentovány a samozřejmě extravagantněji inscenovány.
Agentura pro předpovídání trendů WGSN vymyslel termín za takové vodní projevy přebytku loni v červenci. Šílenství, kterému se říká „bathscaping“, vzdává hold kultuře koupání „s hyper stylizovanými produkty pro péči o sebe a doplňky. proměnit koupelnu v prostor úžasu, relaxace a úniku,“ kde jsou všechny koupele hodné Instagramu i okamžitá úleva.
„Během pandemie se každodenní rituál mytí stal zdrojem pohody a dodal strukturu dlouhým dnům uzamčení,“ říká Clare Varga, vedoucí krásy WGSN. "Koupelna se stala útočištěm, kde lidé vytvářeli shovívavé 'zážitky' pro péči o sebe."
Sociální sítě to přirozeně sežraly. Podle údajů poskytnutých platformou pro sdílení videí Tik tak, obsah sprchy a koupání je v aplikaci trendy a jen v USA letos zaznamenal více než 2,2 miliardy zhlédnutí; hashtagy jako #sprcha (1 miliarda zobrazení), #koupel (426 milionů), #sprchový program (206 milionů) a #bathbomba (156 milionů) jsou zvláště dobře jmenováni. Na Pinterestu WGSN hlásí, že vyhledávání výrazu „hluboká vana“ meziročně vzrostlo o 145 %. A ve vyhledávačích v širším měřítku WGSN zjistila, že vyhledávání výrazu „recepty na čaj do koupele“ za stejné období prudce vzrostlo o 60 %.
Koupání, praxe, samozřejmě není nic nového. Mezi starověkými kulturami a domorodými národy je to dlouho jeden z nejposvátnějších léčebných rituálů na Zemi. Jediná věc „nová“ na bathscapingu je médium, jehož prostřednictvím je sdíleno – a komu je zpřístupněno.
Na rozdíl od toho, co by nekoupající se mohl předpokládat, dnešní „samokousky“ nejsou tak docela záležitostí hygieny. Nyní se člověk stále může koupat pro výslovný účel tělesné čistoty, ale to nejsou „namáčecí zkušenosti“. Jsou to jen koupele. A toto je do jisté míry spolehlivý vzor v celé světové historii, od společného japonského sento po severský horký pramen.
Historické záznamy ukazují, že rané civilizace se koupaly s různými úmysly, často v sociálních a rituálních kontextech, podle zpráv z Objevit Časopis. V západním světě může být nejznámější kultura koupání ve starověkém Římě s rozsáhlou sítí akvaduktů, která sahá až do roku 312 př. Tato technologie dodávala vodu do latríny, fontány a soukromé domácnosti, ale také napájel honosné lázeňské domy impéria, kde se namáčeli – a možná ještě důležitější – socializovali – příslušníci všech společenských kast. denně.
O tisíciletí později Evropané změnili své myšlení. Raně moderní Evropa, znepokojená jakýmkoli potenciálním šířením nemoci, chovala k vodě tak divokou averzi, že lněné spodní prádlo sloužilo jako jediný čisticí prostředek jejich těla. Když první evropští kolonizátoři dorazili na území dnešní Severní Ameriky, rychle se dozvěděli, že původní obyvatelé Ameriky se hlásí k velmi odlišným, mnohem hygieničtějším očistným názorům. Nejen, že bylo známo, že domorodci se otevřeně koupali v řekách a potocích, ale jejich zuby byly také v lepším stavu, čistily si ústa a dásně. žvýkací tyčinky a čerstvé bylinky.
Domorodí Američané také považovali koupání za něco víc než jen sanitární nutnost. Mezi potní chýše na Aljašce a temazcals u Aztéků a Mayů se parní koupel stále používá k léčbě zdravotních problémů a pomáhá také ženám před porodem i po něm. Aztécká a mayská kultura dokonce uznávaná Temzcalteci jako bohyně potní lázně, kde vstup do tmavé, vlhké struktury byl symbolem vstupu do jejího lůna.
Bathscaping není žádná posvátná potní chýše. Opravdu, vypadá to strašně, jako když se lidé na internetu dožadují druhu angažmá, které nám dává ty sladké dopaminové hity, jako po lajku.
Na TikTok má bathscaping často podobu uklidňujících klipů, které zvýrazňují tvůrcův denní režim při koupeli. V samotném aktu koupání je útěcha, ale útěcha je i ve všednosti, zvláště když je zobrazena tak klidně. Proto byly podle platformy nejoblíbenějšími trendy souvisejícími s koupáním recenze výjimečně obyčejných věcí, jako je bomby do koupele, sprchové hlavice a exfoliační scruby.
Meaghan Murphyová, samozvaná „královna Bathtok“, nashromáždila více než půl milionu následovníků, pravděpodobně tím, že popsala jednu z nejzdobnějších koupelových rutin, které internetkind zná. Zatímco její sestava není zrovna dostupná (je v ní masážní vana, podvodní světélka a velmi často dezert), její produktová řada je snem z drogerie; Dr. Teal's Epsom Salt Soaks a Vicks VapoBath Zdá se, že patří mezi její současné oblíbené.
To není případ v inscenovaných dlaždicích Instagramu. Pořád taková aplikace odměňuje dokonalost, Instagram je bathscaping příběh je příběhem luxusního konzumu. Varga, analytik WGSN, zjistil, že koupelnová prkna plná bougie projektů rezonují nejhmatatelněji; přemýšlejte o řemeslných koupelových solích, mýdlech a typech skleněných svíček, které si můžete koupit u Net-a-Porter.
„Po roce stráveném doma museli lidé najít způsoby, jak učinit každodenní aktivity vzrušujícími a zvláštními,“ vysvětluje Mary Keane-Dawson, generální ředitelka skupiny influencer-marketingové agentury. TAKUMI. "Koupání je něco, co uběhne čas a lze z něj udělat příjemnou večerní aktivitu se správnými produkty." Jak také poznamenává Keane-Dawson, pandemie zjevně vyvolala hodně stresu. Koupání pomohlo lidem vypnout a vytvořit si rituál péče o sebe, který jim umožnil vrátit se domů k sobě, byť jen nakrátko.
Deborah Hanekamp, známá také jako Mama medicína, věří, že to může být velmi dobře primární reakce. Léčitel se sídlem v New Yorku již 20 let nabízí individuální čtení léků, které končí receptem na rituální koupel. Na toto téma dokonce napsala knihu: Called "Rituální koupele: Buďte svým vlastním léčitelem,“ průvodce ukazuje, jak mohou čtenáři začlenit běžné krystaly, bylinky a květiny do své vany, aby „dosáhli vnitřního klidu a duchovního wellness." Zahrnuto je 60 receptů do koupele (samozřejmě uspořádaných podle barvy aury) s názvy jako "Vlčí koupel uvědomění", "I Am Nature Bath" a "Warrior Koupel."
"Vana je opravdu známá věc," říká Hanekamp. „Všichni víme, že se cítíme tak, než se dáme do vany, a jinak, když vystoupíme. A myslím, že ten pocit očisty sahá mnohem hlouběji než jen do našich fyzických těl. Tím, že se necháme ponořit do vody, máme pocit, že se vracíme zpět do lůna a znovu se rodíme, když vycházíme."
Pro průměrného koupajícího se mohou Hanekampovy recepty znít ambiciózně. Namáčecí směs, která má přivolat do vašeho života novou lásku, například obsahuje prášek z dračího ovoce a růžový esenciální olej a křišťál růžového křemene, těžko dostupné přísady, které nemusí být dostupné ve většině franšízových potravin obchody. Ale Hanekamp trvá na tom, že tyto kudrlinky nejsou nutné, aby koupel – nebo koupelová krajina – přinesly zamýšlené účinky.
„Vysněné nastavení by bylo obejmout vaši vnitřní kuchyňskou čarodějnici s použitím různých bylinných čajů, které máte a které jste nepili roky,“ dodává. „Možná máte v lednici čerstvý rozmarýn nebo dokonce petržel a možná i pomeranče. Můžete použít to, co je vám již dostupné, k vytvoření něčeho krásného pro sebe.“
V tom je teoreticky krása koupele: Opravdu se můžete obklopit regeneračními krystaly, nebo můžete jen zhasnout některá světla a nastartovat Debussyho. Prognostici trendů ve WGSN však tvrdí, že produkty jsou nezbytné pro úplný obraz – pokud je záměrem vaší „namakané zkušenosti“ zveřejnit je na celém internetu, aby po nich toužil.
S rostoucí popularitou wellness procedur ve stylu lázeňských domů Varga předpovídá, že položky, které obnoví výhody a únik z lázní doma, budou žádané. Spotřebitelé se podle ní obracejí, aby vyvolali energii ruské banyi Designové studio Sound sídlící v Brooklynu's Banya koupelové soli a tělové oleje, které využívají tradiční aromaterapeutické vůně hinoki a cedrového dřeva. Ale cokoli použijete nebo nepoužijete, koupíte nebo nekoupíte, inscenujete nebo neinscenujete, je na vás. Vaše koupel pro to nebude o nic lepší ani horší.
"Je tu hluboká touha spojit se s pradávnou," říká Hanekamp. "Obvykle, když se vrátíte dostatečně daleko do jakékoli kultury, existuje nějaký druh posvátného spojení s vodou. Chceme mít ten pocit kontrakce, jít dovnitř a najít své vlastní vnitřní jeskyně."
Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.