Foto: Tim P. Whitby/Getty Images
Jedna z otázek, na kterou se mladí lidé nejčastěji ptají, je, co potřebují být připraveni na kariéru v módě, a odpovědi nejčastěji módní profesionálové vám poskytnou: relevantní, praktické zkušenosti, porozumění obchodní stránce módy a průmyslu spojení.
Tyto věci nejsou vždy součástí typického vysokoškolského studijního plánu, ale když Long Island University spustila jeho Bakalář věd v módním merchandisingu v roce 2015 se rozhodla dělat věci trochu jinak. Vedle svých základních akademických požadavků a požadovaných kurzů nákupu, importu/exportu a vizuálního merchandisingu je studentům módy nabídnuta spousta příležitosti, které je zapojí do průmyslu a poskytují obchodní zázemí a zkušenostní učení potřebné k tomu, aby se prosadili v neustále se měnícím světě móda.
"Dali jsme dohromady všechny kreativní aspekty módy spolu s obchodním koncem módy," vysvětluje Cherie Serota, ředitelka programu, který zastřešuje obchodní škola LIU. „Připravujeme studenty na praktickou příležitost vstoupit do módního průmyslu s úplným pochopením tohoto byznysu, takže pokud si vyberou, mohou vytvořit svůj vlastní módní start-up vyzbrojený znalostmi, dovednostmi a celkovým smyslem pro to, kde se móda nachází nadpis. Opravdu je připravujeme na jakoukoli cestu, kterou si vyberou."
Tento komplexní přístup je postaven na klíčových projektech a zkušenostech, které odlišují LIU: Studenti provozují butik v kampusu, kde řídí nákup, merchandising, marketing a akce plánování; pořádají každoroční módní přehlídky, aby předvedli návrhy ve studentském podnikání; podnikají výlety do NYC, aby navštívili showroomy a vyslechli si módní manažery; a zabývají se poradenskými projekty doma i v zahraničí. Níže nám Serota poskytuje přehled nejcennějších příležitostí, které program nabízí.
Návštěvy v průmyslu jsou velkou součástí programu, můžete se podělit o nějaké příklady?
Jsme jen 35 mil od New Yorku, takže hodně jezdíme do města. Setkali jsme se s designéry z první ruky, jako jsou Rebecca Minkoff, Elie Tahari, mimo jiné majitelé Vineyard Vines, Shep a Ian Murray. The Dámské denní oblečení Editor stylu Alex Badia spolupracoval s našimi studenty v zákulisí, aby vysvětlil, jak a kde se inspirace odehrává a co dělá něco natolik důležitého, aby se z toho stal Dámské denní oblečení článek. Naši studenti historicky pracovali na New York Fashion Week a pravidelně se účastní veletrhů v Javits Center.
A co mezinárodní cesty?
Naším cílem je jít každý rok do hlavního města módy. Byli jsme v Paříži, Florencii a Miláně. Měli jsme naplánovanou cestu do Londýna na jaro 2020, ale bohužel byla na poslední chvíli zrušena kvůli pandemii. V rámci každé zkušenosti absolvujeme poradenský projekt v zahraničí. Začneme se na to připravovat měsíce dopředu na univerzitě a pak vyrazíme na cestu s celým projektovým stručností do tří čtvrtin. Pak, když jsme tam, s botami na zemi, začneme se hluboce ponořit do podnikání, kultura, konkurenční krajina a další věci, které inspirují naše smysly – jídlo, vůně, památky a další zvuky.
Můžete uvést příklad?
Tak určitě. Měli jsme za úkol konceptualizovat termín „Made in Italy“ pro možné maloobchodní vyskočení v muzeu Salvatore Ferragamo ve Florencii; tým Ferragama se zajímal o to, co říkají američtí studenti módy. Doma, na akademické půdě, jsme začali zkoumat a virtuálně „navštěvovat“ další muzea módy nebo muzea, která obsahovala módní exponáty po celém světě. Tým vyhodnotil konkurenční prostředí a použil tyto informace jako základ pro další kroky.
Jakmile jsme byli na místě ve Florencii, snažili jsme se skutečně zjistit, co to znamená být vyroben v Itálii. Navštívili jsme všechny italské designové obchody jako Fendi, Gucci, Valentino, Prada a samozřejmě Ferragamo. Navštívili jsme také řemeslníky a vícegenerační podniky, které byly hrdé na své dědictví a své kulturní kořeny. Jedli jsme pizzu a těstoviny, prohlíželi si umění a nakupovali na místních trzích; potkali jsme majitele, lidi ve městě a další studenty; kladli otázky a poslouchali jejich odpovědi. Poté [studenti] přišli s celým návrhem a prezentací před marketingovým týmem v muzeu Salvatore Ferragamo. Podívali se na projekt optikou Gen Z a přání a potřeb této generační kohorty, která byla ve skutečnosti jejich cílovým zákazníkem.
Naposledy jsme podobný typ poradenského projektu realizovali pro Hervé Leger. Hervé Leger byl v procesu zavádění nové značky s názvem Hervé, zaměřené na zákazníky Gen-Z s nižší cenou. Našim studentům se tento projekt líbil, protože oni byli tohoto zákazníka. V důsledku toho se hluboce ponořili do toho, kdo je Gen Z, co chtějí, kolik jsou za to ochotni zaplatit, jak to nosí, kde nakupují a kdo jsou klíčoví influenceři, které sledují. Také představili týmu Hervé maketu Instagramu, návrh na sociální sítě a spoustu skvělých nápadů na spuštění.
Mohou se do těchto projektů zapojit všichni studenti módního merchandisingu?
Volba je na nich. Studenti se mohou rozhodnout cestovat a zúčastnit se tohoto projektu, nebo pokud chtějí, mohou se zúčastnit projektu doma, na akademické půdě, v hodině Brand Management. Hervé Leger byl součástí Brand Managementu, zatímco Ferragamo byl součástí Global Fashion Consulting. Pokud se specializujete na módní merchandising, budete s největší pravděpodobností vystaveni konzultačnímu projektu.
Pomáhají někdy tyto projekty studentům získat práci ve společnostech?
Mnoho studentů tyto příležitosti proměnilo v letní stáže. Řekněme, že když jsme navštívili showroom a měli jsme studenta, který je dost odvážný a zeptal se: 'Máte letos v létě nějakou práci?' vždy se to zhmotnilo v něco velmi pozitivního.
Studenti mohou také získat zkušenosti s výrobou maloobchodu a módních přehlídek na akademické půdě. co to obnáší?
Každý rok pořádáme show na dráze; Fashion Club na to dohlíží a spolupracují se Student Body Boutique, studentským obchodem s oblečením v kampusu. Veškeré oblečení pro módní přehlídku pochází buď ze Student Body Boutique, studentských tvůrců nebo repasovaného oblečení. Butik provozují z větší části naši obchodníci s módou.
Studenti nakupují, jdou do Javits Center a vybírají si zboží na tamních veletrzích, které se konají dvakrát ročně. Podívají se na přehledy, aby zjistili, které kategorie se dobře prodávají a které ne, a poté vytvoří plán snížení cen. Dělají všechny speciální akce pro obchod. Prodávají zboží v obchodě. V podstatě mají na starosti každý aspekt obchodu od A do Z. Zisk obchodu je určen na program módního merchandisingu a použit na stipendia a zahraniční cesty.
V učebních osnovách je také velká podnikatelská složka. Můžete se podělit o více o projektu Capstone?
Capstone je vyvrcholením jejich čtyř let s námi. V důsledku toho mají studenti za úkol vytvořit módní značku, produkt nebo společnost a provést ji od koncepce až po dokončení. Ostatní studenti slouží jako C-suite a třída se stává zasedací místností. Scházíme se každý týden a při budování každého podniku si dáme drobná sousta. Je to opravdu zvládnutelné… Začnou skutečným nápadem, pak další týden pracují na prohlášení o poslání, prohlášení vize, pracují na skutečném návrhu komponenty a tak dále a tak dále, dokud se nedostanou k závěrečné prezentaci, která je zastoupena na pitch decku panelu porotců, někteří z průmyslu a jiní z akademická sféra. Závěrečná prezentace není jen ústní prezentace, ale je to také kompletní obchodní návrh, kniha značek a vzorky produktů.
Skončí studenti někdy s rozjezdem těchto podniků doopravdy?
Mnozí z nich odešli, aby začali podnikat, nebo s úmyslem začít podnikat, protože je to skutečně v bodě, kdy by tomu mohli dát zelenou, pokud se tak rozhodnou.
Jak jinak kurikulum připraví studenty na průmysl, který se neustále mění a vyvíjí?
Vždy se díváme na náš program a upravujeme jej podle toho, co průmysl potřebuje. Právě teď je udržitelnost extrémně důležitá, takže jsme to přidali jako požadavek. Víme, že inkluzivita a rozmanitost jsou velmi důležité, a proto se jich dotýkáme v mnoha, ne-li ve všech našich kurzech. Totéž s transparentností a autenticitou – podíváme se na blockchain a na to, jak může být společnost transparentní prostřednictvím svého dodavatelského řetězce.
Mnoho našich profesorů pochází z oboru, ne-li všichni. Všichni jsou tedy velmi dobře informovaní a učí to, co znají z praxe. Učí to, co znají z toho, že to prožili. To samozřejmě pomáhá i s připojením, zajištěním stáží a obstaráním návštěv až do showroomů, společnosti a ústředí značek, aby se z první ruky dozvěděli, co to skutečně znamená pracovat v módě průmysl.
Více o programu módního merchandisingu LIU se dozvíte zde.