Pokud jste se přihlásili Cosmopolitan.com dnes ráno, abyste získali opravu koček, abs nebo zpráv souvisejících s Jennifer Lawrence, jste si možná všimli, že stránka přes noc prošla docela významným faceliftem. Také, že na uvítacím banneru je zvlněná mužská hruď.
KosmopolitníPřepracování je první z nich a návrhová šablona pro generální opravy dalších digitálních titulů Hearstu za rok. Weby poběží na nové publikační platformě, kterou Hearst minulý rok vyvíjel a která upřednostňuje několik věcí. Jedním z nich je rostoucí kontingent lidí, kteří čtou na mobilu: Příběhy budou umístěny v nekonečném svitku, aby lépe vyhovovaly obrazovkám telefonů. Další je spokojenost inzerentů.
Vzhledem k tomu, že bannerové reklamy šly cestou dinosaurů (a mnohem méně se na ně v dobrém vzpomíná), Hearst si razí cestu do budoucnosti se systémem, který mu umožňuje „vytvářet zážitky pro reklamní partnery, které jsou bezproblémově integrovány s redakčním obsahem“, nebo laicky řečeno, „tlačit sponzorovaný obsah, jako by žádný zítra."
Jako Troy Young, prezident digitální divize společnosti Hearst, řekl WWD v úterý ráno „Toto je platforma pro marketing obsahu, nikoli CMS, což je to, co tradičně vidíte... Obchodníci hledají řešení v post-bannerovém světě. “
Kromě advertoriálů, které budou označeny sdílenou vedlejší linií mezi publikací a sponzorem, inzerenti budou mít možnost propagovat své produkty formou nákupních příležitostí smíchaných s feed obsahu. Na Kosmopolitníwebová stránka, malý panel „Marketplace“ se sekcemi jako „Nejlepší návrhářské šaty“ a „Nejlepší kosmetické výrobky“, které odkazují na nákupní stránky.
Při troše štěstí nová platforma také udrží čtenáře na webu déle; Napsala redaktorka webu Cosmpolitan.com Amy Odell příspěvek dnes ráno budou personalizační funkce obsluhovat více obsahu podobného tomu, na co uživatel již klikl. A Odell píše: „Tlačítka pro sdílení najdete téměř všude - na obrázcích, pod titulky, pod příběhy. Při posouvání s vámi budou dokonce plavat jako mýdlové bubliny po stránce. “Aby se podpořila další viralita, bude mít web v horní části stránky hashtag dne. Dnes je #CosmoRelaunch.
Nové stránky společnosti Cosmo vypadají dobře. Ale skutečný test jeho hodnoty bude měřen podle toho, jak dobře si povede s inzerenty.