Proč Calvin Klein v roce 2016 považuje velkou část módního průmyslu za „zklamání“

Ve čtvrtek večer stálo ve frontě dost lidí, aby slyšeli Fern Mallis rozhovor Calvin Klein že se omotal kolem celého městského bloku. Byly tam mladé ženy ve čtyřech palcích na jehlovém podpatku a muži v motýlcích, ženy trčící v obnošených noteboocích a muži s objemnými fotoaparáty DSLR. Byli to studenti na Vysoká škola umění a designu Savannah, a měli před sebou celou noc Móda s velkým „F“ (s laskavým svolením školy Styl SCAD konference). Jakmile jsem byl v hledišti, hlavní marketingový odborník jménem Anthony mi řekl, že kdy Alexandr Wang vystoupil na akci v roce 2014, lidé se začali řadit v 11 hodin, když jeho přednáška začala až v 18 hodin. Zeptal jsem se ho tedy: Jak bylo Kleinovo publikum v porovnání s Wangovým?

„Každý zná Calvina Kleina,“ řekl. „Všichni se pro Calvina oblékli, co mohli, a přišli sem.“

Anthony si nedělal legraci. Před Kleinovým představením nám bylo ukázáno dvouminutové video nejznámějších reklam značky. Otevřelo se to s dětskou tváří

Brooke Shields v tomto kontroverzní kampaň z roku 1981. Jak ústa the řádek - znáte to - slyšel jsem i blízkou řadu studentů, kteří říkali frázi také nahlas.

V prosinci 2002 Klein prodal svou globální značku společnosti Phillips-Van Heusen, největšímu výrobci triček v USA, za 400 milionů dolarů v hotovosti, dalších 30 milionů dolarů na skladě a až 300 milionů dolarů v licenčních poplatcích. Jeho zapojení do domácího vydavatelství začalo v New Yorku v roce 1968, poté se omezilo a poklepalo na 39letého Francisco Costa následovat jej jako hlavní návrhář dámské kolekce Calvin Klein.

Je to téměř 14 let, kdy Kleinova společnost byla skutečně Kleinova, ale nikdy byste to nepoznali od studentů, kteří naplnili toto divadlo. Byli tam kvůli muži, který způsobil revoluci v kampani; kdo dal Kate Moss v tomto pásková černá košilka; kteří do amerického módního světa udělali revoluci smyslnosti. A v roce 2016 zůstává Kleinovo nenapodobitelné razítko v samotné DNA domu - stačí se podívat Justin Bieber a Kendall Jennermísto pro #MyCalvinsKlein řekl, že Mallis byl silně ovlivněn jeho obrazem z 90. let.

Co si ale Klein myslí o kampani Biebera a Jennera? „Myslím, že jsou velmi dobří,“ řekl, když byl dotázán zejména na Biebera. „Tolik lidí chtělo být na billboardu nebo v reklamě nebo reklamě a Justin Bieber to určitě chtěl udělat. Myslel jsem, že to bylo opravdu dobré. "

A Jenner, zeptal se Mallis? „Víte, já se v tom opravdu nevyznám,“ odpověděl. „Upřímně ne.“ Je ticho, pak smích. „Jsem si jistý, že je to krásná mladá žena. Není to věc, kterou bych udělal, ani dnes. Justin Bieber, ano. "

Pokud by Klein tuto říši založil v roce 2016, je si jistý, že by se jeho podnikání vyvíjelo stejným způsobem jako před 40 lety. A když si Bieber a Jenner zařadili do čela kategorie podnikání Calvina Kleina, získaly miliony mladých, digitálně důvtipných sociálních mediální následovníci - u mnoha značek cílová demografická skupina - Klein není přesvědčen, že silná přítomnost na Instagramu vede k trvalému značka.

„Když [říkám] líbí se mi Justin Bieber ve spodním prádle Calvin Klein [kampaň], je to proto, že mám rád mu - ne proto, že má miliony následovníků, “vysvětlil. „Nyní jsou modelky placeny za to, kolik mají následovníků. Jsou rezervovaní ne proto, že představují podstatu návrháře, což jsem se snažil udělat - jsou rezervovaní kvůli tomu, kolik sledujících mají online. Nemyslím si, že to dlouhodobě bude fungovat. Nemyslím si, že je to skvělý vzorec úspěchu produktu, který se snažíte prodat. “Není to však špatná zpráva, pokud upřednostňujete umění. „Pokud však pořídíte opravdu nádherné fotografie správných lidí ve správném oblečení na správném místě a dáte to online, je to v pořádku,“ řekl. „Jen si oblékni staré oblečení Kim Kardashian"dlouhodobě nic neudělám."

A jak toto klima ovlivnilo dnešní designéry „To“, pokud vůbec? Na téma jejich rychlého kreativního obratu je Klein upřímný. „Designéři dnes nezůstanou v práci dost dlouho, dokonce ani ti nejlepší,“ řekl. „Zůstanou dva roky a skončí jim smlouva, a pak si myslí, že jméno vymysleli Dior nebo Svatý Laurent nebo Balenciaga"Slyšel jsem za mnou někoho šeptat, Do prdele. „Každý je vyměnitelný. Mnoho designérů je nahrazeno a často se na ně zapomíná. “To, říká Klein, není vždy - některé pokračovat ve svém podnikání, možná odkazovat na Wanga, který odešel z výše uvedeného Balenciaga Října 2015 do zaměřte se na jeho jmenovkovou linii.

I přesto je Klein skeptický vůči odhodlání (nebo jeho nedostatku), které dnes šéfové průmyslu prokazují. „Když vidím motorkářské bundy za 2 000 dolarů, které jsou zoufalé nebo roztrhané džíny od návrhářů couture, říkám si v duchu:„ Dělají si ze mě srandu? “ Děláme to 30 let. Není to novinka, “řekl. „Chápu, proč je to mladé a cool, ale je tu něco o respektu k ženám a snaze, aby ženy vypadaly tak krásně, jak jen mohou, a také [vytváření] nových věcí. Děje se toho hodně, co je zklamáním. “

Mallis popsal Donna Karan, Ralph Lauren a Klein jako „triumvirát“, „Mount Rushmore americké módy“. Stejně jako nyní Karan a Klein odchýlili od svých značek a Lauren převzala zmenšenou roli, kterou domácí vedení stále více získává volný. A kdo by mohl zaplnit ty převratné boty?

„Je to těžké období, ale věci se mění,“ řekl Klein. „Jedna věc o módním byznysu [je, že] se neustále mění, takže pokud jsme tady za dva roky, možná mluvíme o třech jménech, která nahrazují Donna, Ralph a Calvin. "To může být pravda, ale pokud mě žáci SCAD něco naučili, pak Kleinův trvalý dopad na průmysl brzy nebude zapomenutý.

Každý zná Calvina Kleina.

Tento příběh byl aktualizován, aby opravil citát Brooke Shields z její reklamy na Calvin Klein.

Zveřejnění: SCAD zaplatil mé cestování a ubytování za účast a pokrytí akce.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.