Minulý rok, zaznamenali jsme trend inovativních módních značek, které uspěly s malou pomocí oblíbeného crowdfundingového webu Kickstarter. Jedna pánská společnost vybrala neuvěřitelných 400 000 dolarů, aby se dostala ze země, a od té doby řada mikin vybrala přes 1 milion dolarů z fondu dobrodinců. Samozřejmě, Kickstarter je domovem široké škály projektů-a v poslední době jsme si všimli dalšího segmentu módního průmyslu, který jej využíval jako metodu financování mimo krabici: časopisy.
Ke spuštění úspěšného tištěného časopisu (nebo někdy i neúspěšného) obvykle musí mít člověk nebo musí mít vazby na rozpoznatelné jméno. Bytost spojené s webem elektronického obchodování, pocházející z důležité role ve známé publikacinebo-zjevně-být součástí významného vydavatelství jsou obecně užitečné vlastnosti. Stejně tak má hodně peněz-vydávání a distribuce tištěného časopisu je opravdu, opravdu nákladné (proto pomalá smrt tisku).
Ale díky Kickstarteru může nyní každý, kdo má talent, motivaci a jedinečný a atraktivní nápad, potenciálně spustit módní časopis. A zjevně stále existují lidé ochotní zaplatit za přečtení dobrého. Publikování je však ve světě Kickstarteru stejně bezohledné jako v reálném světě-má jeden z nejnižší úspěšnosti: 33,22% (Jediná kategorie s nižší úspěšností ve skutečnosti je móda). V celkovém financování však projekty související s vydáváním přinesly na Kickstarter celkem 35,81 milionu dolarů, což je o něco více než většina ostatních kategorií.
Chcete -li se dozvědět více o tom, jak získat časopis financovaný na Kickstarteru a proč to lidé dělají, mluvili jsme s několika EIC, kteří to udělali a jejichž časopisy jsou stále živé a zdravé: Cherry Bombečasopis spojující jídlo a módu; Internovat, časopis představující práci a podporující diskusi o neplacených stážistech v kreativních oblastech; a Fashizblack, francouzský špičkový módní lesk, který sám sebe popisuje jako „více než jen černé Móda."
PROVÁDĚNÍ KAMPANĚ ÚSPĚCHEM
Abyste získali časopis financovaný na Kickstarteru (a obecně, opravdu), musíte potenciálním podporovatelům dát něco k vidění-vědět, zda je časopis něco, co by je oslovilo. Pokud je kampaň na Kickstarteru provedena efektivně, je to docela dokonalá platforma.
Mějte dobrý obraz, zejména video, a využívejte zdroje kolem sebe: Alec Dudson, který začal Internovat po několika měsících práce neplacených stáží vytvořil „číslo 0“, 12stránkové propagační noviny, které měly běžet po boku jeho kampaně na Kickstarteru. Dudson už dal šest měsíců práce Internovat-hledání přispěvatelů, formování obsahu a estetiky, vytvoření vydání 0-před spuštěním své kampaně na Kickstarteru.
Řekl, že jeho motivace pro použití Kickstarteru pramení z toho, že viděl výstavu Kickstarter během Design Weeku v Miláně (kde byl internován) a následně se setkal s uměleckým ředitelem Kickstarteru. Dudson nám řekl, že strávil asi tři měsíce prací na ničem jiném než na kampani na Kickstarteru-od vizuálů přes kopírování až po stanovení cílové částky a odměny (Kickstarterovým pravidlem je, že každý člověk, který daruje peníze, musí za to něco dostat-odměny se liší podle výše daru) za propagaci. „Pokud vaše odměny opravdu neodpovídají vašemu cílovému publiku, může to znamenat velký rozdíl.“
Použil také video-považováno za jedno z, pokud ne the nejdůležitější funkce každé kampaně na Kickstarteru-seznámit se s příběhem, poselstvím a estetikou Internovat. Cítil velký tlak, aby to bylo dobré, a podařilo se mu to-jeho je jedno z nejsilnějších videí na Kickstarteru, jaké jsme viděli. „Zvláště pro časopis zabývající se kreativním průmyslem muselo být video vhodně úhledné,“ vysvětlil. Neměl „schopnost ani prostředky“, aby si ji vytvořil sám, ale prostřednictvím svého sdíleného studiového prostoru našel talentované lidi, kteří byli ochotni se dostat na palubu a domluvit se, jakmile vysvětlí své idea. „Úkolem bylo přimět video, aby evokovalo pocit, o čem časopis je, aniž by bylo na čem pracovat,“ protože v podstatě žádal lidi, aby „financovali něco, co neexistovalo“.
Nicméně, Cherry Bombe do své kampaně vůbec nezahrnuli video, protože si nemohli dovolit vyrobit. Přesto si přejí, aby měli. „Věnovali jsme hodně času [Kickstarteru], ale mohli jsme a měli jsme tomu věnovat více času,“ řekla nám redaktorka Kerry Diamond. „Měli jsme například natočit video. Zdá se, že Kickstarter upřednostňuje projekty s videi, zejména ve své aplikaci. Ale na video jsme prostě neměli čas, peníze ani mozkový prostor. Ceny, které nám citovali filmaři, byly šílené. Byly to ceny, které jsem platil video týmům, když jsem byl v Coach a Lancome. Navíc jsme se záměrně rozhodli udělat tiskové vozidlo bez webové komponenty. Video se tedy v tu chvíli necítilo dobře. Ale zpětně jsme měli udělat video. “
Fashizblack měl co ukázat, protože online již existoval tři roky. Vydavatelka/generální ředitelka Laura Songue použila Kickstarter k rozšíření časopisu pro tisk. „Opravdu jsme věřili, že náš koncept potřebuje tiskovou verzi k dokončení naší značky a k publikování našeho špičkového redakčního obsahu v lesklém provedení,“ řekla nám. Účastníci kampaně se stali již existující publikum časopisu. „Vzhledem k tomu, že jsme se narodili na webu a že od prvního dne byli naši čtenáři do tohoto procesu velmi zapojeni (komentováním, dáváním nápady, sdílení obsahu atd.), připadalo mi velmi přirozené, že se účastnili této sbírky. “Přesto provedli svůj průzkum:„ My opravdu trvalo čas přečíst si vše o tom, jak spustit kampaň na Kickstarteru, každou radu, nejlepší tipy, pokyny, atd. Například bylo velmi doporučeno vytvořit video, takže jsme se zavázali. Čím přesnější a přesněji definované projekty byly, tím větší byly jejich šance, že to zvládnou. Nejlepší vizuály, videa, nejostřejší texty a opravdová konzistence nechaly vyniknout velmi dobré projekty; takže jsme věděli, že musíme udělat to samé. “Jakmile kampaň odstartovala, oslovili kolegy z branže i odběratele zpravodaje, aby se dostali ke slovu.
Proveďte spoustu průzkumů, abyste zjistili realistické a dostatečné množství cílů: Stanovení cílové částky a toho, k čemu peníze půjdou, může být také výzvou, která vyžaduje předem hodně výzkumu. Dudson musel určit, jaká bude velikost časopisu, aby jeho výroba měla za následek co nejméně odpadu. To vše se týká stanovení cílové částky. S Internovat konkrétně důležitou součástí Dudsonova cíle bylo zaplatit každému přispěvateli. Protože poselstvím časopisu je podpora neplacených stážistů, bylo by pokrytecké ne.
Fyzická velikost časopisu také zohlednila Cherry Bombečástka cíle. Společnost Diamond nám sdělila, že největšími náklady jsou tisk, doprava a skladování. „První vydání Cherry Bombe váží téměř dvě libry a papír je opravdu krásný matný papír, takže je to bestie. V dobrém!"
U Kickstarteru musíte také vzít v úvahu fakt, že pokud svého cíle nedosáhnete, nic nedostanete. Dudson to vidí svým způsobem jako pozitivum, alespoň pro časopis: „I když se to může zdát trochu skličující, je to skvělé z několika důvodů. Pokud jsme dostali pouze 3 000 GBP, není to dost peněz na tisk, natož na zaplacení přispěvatelů na nákup balení, takže jste v této hrozné situaci, kdy musíte splnit tyto sliby, které jste dali lidé. V podstatě byste se dostali do ještě větších potíží. “Formát může také podporovat dary, předpokládá Dudson. „Mít tu hrozbu, pokud nedostanu všechno [částku svého cíle], nic nedostanu, je ve skutečnosti pro lidi velká motivace k návratu.“ Tlak = stres = tady jsou moje peníze!
Ale také to znamená, že opravdu nechcete žádat příliš mnoho... nebo příliš málo. Ráno v přímém přenosu se Dudson impulzivně zasekl a navíc do svého cíle přidal dalších 500 liber. Naštěstí to vyšlo.
Musíte také určit délku kampaně, která může trvat až 60 dní, ale Dudson doporučuje provést pouze 30, protože tlak může být velmi intenzivní.
VÝHODY SPUŠTĚNÍ ČASOPISU S KICKSTARTEREM
Existuje několik způsobů, kterými mohou časopisy využívat Kickstarter. Nejviditelnějším a nejpřímějším způsobem je získání finančních prostředků, a to doslova tak, že se časopis vytiskne a odstartuje.
Další, možná ještě cennější výhodou používání Kickstarteru je expozice, kterou může nabídnout-expozice, která může pomoci zajistit budoucnost časopisu. „Pro nezávislý časopis je to skvělý způsob, jak prodávat jednotlivá čísla a předplatné a budovat povědomí,“ řekl Diamond. Cherry Bombe po zahájení kampaně na Kickstarteru získala „hodně pozornosti, všechno je dobré“. „Šlo to od lidí, kteří chtěli investovat do časopisu, až po lidi, kteří chtěli pracovat pro nás, abychom si mohli rezervovat nabídky. Mnoho z toho bylo zjevně předčasné! Krok za krokem."
Lis: „Nebýt neuvěřitelného tiskového pokrytí, které se nám během kampaně dostalo, určitě bychom neskončili tam, kde jsme skončili,“ řekl Dudson. Kromě pokrytí všude od Bullett na Svěrák na S Moda, Dudson byl požádán, aby promluvil na Print Out, vlivném večerníku časopisů ve Velké Británii, na základě síly jeho videa na Kickstarteru. Je pravda, že neplacené stáže jsou v poslední době docela žhavé téma. Přesto Dudson neodmítl jedinou žádost o rozhovor, bez ohledu na to, odkud pochází.
Čtenáři: V případě časopisu může Kickstarter také přilákat celou čtenářskou obec-zjevně nezbytnou pro úspěch člověka. „Kickstarter nám umožnil upevnit naši fanouškovskou základnu a mít klienty před skutečným vydáním prvního časopisu,“ vysvětlil Songue. „Je to jakýsi systém předobjednávek, takže poskytuje zabezpečení. Kampaně se zúčastnilo 354 lidí a během šesti měsíců před spuštěním jsme je udrželi smyčka, zveřejnila aktualizace časopisu na sociálních sítích, ve zpravodaji atd., aby se cítili zapojen. "
Přispěvatelé: Kampaně na Kickstarteru přilákaly také začínající přispěvatele Cherry Bombe a Internovat-téměř k chybě. „Jakmile jsme se dostali na Kickstarter, byl jsem absolutně zaplaven svými příspěvky,“ řekl Dudson. I když mnoho příspěvků mělo velkou kvalitu, Dudsona frustrovala část jejich ochoty pracovat zdarma. „Stážisty vůbec neberu. Je to něco frustrujícího. Od chvíle, kdy se Kickstarter začal ptát, jestli by pro mě nemohli pracovat zadarmo, mě kontaktovaly nejméně dvě desítky lidí. Očividně nemohou, protože ve chvíli, kdy přijmu jednu nezaplacenou osobu, zcela podkopám projekt. Větší problém je, že to jen dokazuje, jak hluboký je tento postoj mezi dnešní mladou pracovní silou, kde jsou připraveni nabídnout své služby neplacené. Dokazuje to, jak vznešený úkol se pokusí změnit přístup lidí k tomu bude, ale víte, někde musíte začít. “
Život po Kickstarteru
Fashizblack (který zahájil tisk v roce 2012), Cherry Bombe a Internovat (oba spuštěny letos) jsou po Kickstarteru stále naživu a v pořádku.
Plnění odměn: Jedna rada, kterou Diamond nabízel uživatelům Kickstarteru, byla „být připraven být úspěšný“. Po skončení kampaně jim plnění odměn zabralo spoustu času. „Nikdy jsme nepředpokládali, že to zabere tolik času. Je to velký problém, ale musíte být extrémně organizovaní a metodičtí. Celý váš život se stanou e -maily, štítky a provozy pošty, “a neočekávané překážky:„ Poslali jsme všechny naše odměny a zhruba 10 procent zmizelo nebo nám bylo vráceno. Rád bych viděl, jak se Kickstarter a US Postal Service dají dohromady. Možná může Kickstarter pomoci zachránit poštovní službu! "
Udržování peněz, které přicházejí: Jakmile jsou odměny splněny, časopisy musí najít způsoby, jak udržet dynamiku a financovat budoucí problémy (bez podpory stovek nebo tisíc cizích lidí na internetu). Cherry Bombe má jediného poskytovatele financování pro vydání č. 2 (vychází v polovině října!) a do budoucna „zkoumají kombinaci reklamy a nativní reklamy/inzerátů“.
InternovatPlán financování zahrnuje osm sponzorů na problém, takže každý z nich získá jednu stránku Internovat vlastní návrhy. Dudson plánuje zajistit, aby se vždy jednalo o „produkt nebo službu, která je relevantní pro naše čtenáře“ a aby každá stránka splynula s časopisem. Peníze pocházející z prodeje časopisu také pomohly s financováním. Zaměřují se také na to, aby netiskli příliš mnoho kopií. Dudson si je „docela jistý“ tím, že se první vydání vyprodá, a také pracuje na budoucích nápadech na expanzi, která by mohla generovat peníze.
Ale proč jsou lidé tak dychtiví financovat (víš, asi ve 30% případů) tištěné časopisy? Časopisy financované z Kickstarteru mohou lidi oslovit kvůli jejich transparentnosti. Úspěšné projekty bývají autentické a jejich zakladatelé se zdají být otevření a pokorní. Dudson ve svém popisu v podstatě obnažil podrážku a při popisování příběhu za Internem byl upřímný. Songue radil: „Musíte se vyjádřit a být transparentní v tom, co chcete, co budete s penězi dělat a proč je potřebujete, aby se zapojili.“
Něco se z toho možná mohou naučit jiné, zavedenější časopisy, jejichž etika a často jsou zpochybňovány.