Oblečení hraje zásadní roli při získávání diváků.
„Ale nejprve je to‚ Dnes ‘v NBC,“ to jsou slova, která slýchám z úst hostitelky Savannah Guthrie zhruba 15krát denně. Sleduji „Dnes“ ze stejného zdánlivého důvodu, jako to dělají moji kolegové 4,8 milionu diváků, a to je začátek mého dne zdravým výbuchem nejnovějších zpráv, segmentů vaření a virálních kočičích videí. Na rozdíl od svých protějšků v hlavním vysílacím čase jsou ranní zpravodajské pořady požádány, aby vyvažovaly enormní šíření obsahu. Přepínat mezi nejnovějším náletem ISIS a receptem na krůtí maso zabalené ve slanině není žádný malý kousek a rozhodně není snazší to vše zvládnout s jednoduchou přístupností, kterou vyžaduje ranní kotevní role.
Oblečení hraje důležitou roli. Během svých působení v ranním zpravodajském okruhu Katie Couric a Meredith Vieira roztočily tradiční ukotvit stereotyp na hlavě obchodováním s ostře naškrobenými obleky minulosti za tištěné směny a výrazné halenky. Ve svém skalnatém, celoročním působení ve funkci spoluhostitele „Dnes“ se Ann Curry proslavila svými odvážně střiženými a barevnými šaty. (V den, kdy byla tak skvěle spuštěna z přehlídky v roce 2012, měla Curry jasně žlutou šálu, která byla vzadu dlouhý a vpředu krátký, což přimělo Al Rokera, aby ve vzduchu poznamenal, že jsou „jako šaty parmice. ")
Průmysl nyní dohnal tam, kde byl Curry před třemi lety. Od února se Robin Roberts vrátil do „Good Morning America“ společnosti ABC. 2013, vytesala uniformu bez rukávů, barevně blokovaných šatů a nápadných šperků. Na nově restartovaném „CBS This Morning“ spoluhostitelé Gayle King a Norah O’Donnell často koordinují pevné, doplňující se barvy v klasických siluetách.
Ale ze tří hlavních programů je to Tamron Hall of „Today“, kdo je určitě nejvíce módní útočník (viz foto výše, úplně vlevo). Její šatník ve vzduchu je hrou návrháře, který je kdo, od sukňových obleků Gucci po hořčičnou barvu až po šaty s květinovým potiskem Dolce & Gabbana. Její šatník, byť dobrodružný, rezonoval u diváků do té míry, že nyní hostí segment související s módou a krásou s názvem „Tamron's Tuesday Trend“.
Každá show má svůj vlastní styl, ale proces výběru oblečení je v různých sítích podobný. James Swift, takzvaný „guru šatníku“ z „CBS This Morning“, začíná své dny ve studiu kolem 4:30, ačkoliv spoluhostitelé show-King, O'Donnell a Charlie Rose - nedorazte na další hodinu, Swift potřebuje čas na to, aby bylo jeho oddělení zřízeno tak, že až dorazí, bude moci věnovat veškerou svou pozornost jejich potřeby. „Nejčastěji je zde Gayle [King] první a vybírá si barvu, kterou chce ten den nosit,“ vysvětluje Swift. King, jak říká, má stylistu, který chodí do jejího domu a pomáhá dávat dohromady oblečení po dobu tří týdnů v kuse. „Když se objeví Norah [O'Donnell], už známe téma dne; nechceme příliš ladit, ale chceme mít něco, co dobře funguje s [Kingovým oblečením]. Norah pak zapracuje na tom, co Gayle vytáhne. "Odtamtud je to všechno o detailech na poslední chvíli:" Napařím je, zmáčknu, cokoli je potřeba udělat, aby vypadaly co nejlépe. "
Podobná rutina je v případě Lindsay Albanese, stylistky z Los Angeles, která pracovala na programech jako „Today“, „Access Hollywood “a„ Entertainment Tonight. “V minulosti dorazili Albanese do studia kdekoli mezi 4. a 8. hodinou ranní a zanechali„ pár možnosti “pro kotvy v jejich šatně, ale bylo v tom umění:„ Pokud vidí hodně stejné možnosti, pak se nudí s nimi. Musíte být velmi strategičtí. Musíte je prodat slovy: „Vyberte si jeden z těchto dvou! Je to úžasné!' místo aby jim ukázal pět (pohledů), kde mohou říci: „Ach, viděl jsem to včera. Viděl jsem to den předtím. “
Jako desetiletý editor stylu pro „Today“ Bobbie Thomas úzce spolupracuje se spolupořadateli čtvrté hodiny, Kathie Lee Gifford a Hoda Kotb, jak v obsahu přehlídky, tak v tom, co nosí (ve skutečnosti tak blízko, že se vdala v Giffordově domě v Connecticutu v r. 2013). Thomas popisuje on-air šatník páru jako docela nehybný, k čemuž mu dopomohlo vzájemné uznání šatů bez rukávů-uctívané ranní televizní sponky. „Neexistují šaty, které by byly přehozeny,“ vtipkuje Thomas. „Mají dvě místnosti na pracovním a osobním oblečení. Neformální páteční show může být zábavná, protože některé jejich osobní kousky na nich během show skončí. “
Díky samostatnému profesionálnímu šatníku v sadě je oddělení šatníku schopno to zajistit se neopakují-alespoň do 30 dnů, což je standard pro „CBS This Morning“ tým. Swift pořídí fotografii kotev před každou show, aby si vytvořil vizuální záznam na měsíc.
„O svém profesionálním šatníku mají velmi praktický přístup,“ říká Thomas o spoluhostitelích show. „Budou se navzájem nenápadně ptát ve svých šatnách, jakou barvu má ten druhý.“ Kotb si obvykle nejprve vybere její oblečení a Gifford ho bude následovat. „Stejně jako je vidíte před kamerou, jsou to přítelkyně mimo kameru. Opravdu by to dělaly dvě přítelkyně, když se spolu oblékají. “
Poskytnout show „rodinný“ pocit a zároveň nechat prosvítat osobnost každé kotvy je výzva, se kterou se Swift denně setkává. „[King a O'Donnell] mají zcela odlišné povahy, takže se musíte ujistit, že je necháte být tím, kým jsou, když s nimi stylujete nebo pracujete,“ říká. „Jelikož je Gayle tak barevná a ráda nosí spoustu šperků, musíme ji jako program zaměřený na zprávy někdy požádat, aby to zmírnila, zatímco Norah je trochu konzervativnější.“
Hall, kterou Thomas láskyplně nazývá „ranní Halle Berry“, se vyhýbala tradičním normám hlasatelů a svou lásku k módě využila ve svůj prospěch. „Tamron je v pozici, kde je osobností, a dává názor během [9 hodin],“ říká Thomas. „Vím, že je to těžký výkon, protože ona má také představovat roli ve zpravodajské show.“ Ale jak může ukotvit diváky svou osobností a zároveň zůstat ohleduplný k příběhům, o nichž jsou hlásit? Hall, říká Thomas, má na vědu: „Miluje svou módu a rozhodně jí to vyhovuje. To je to nejdůležitější. Co je nepříjemné, je, když se někdo necítí [v oblečení], ale ona se v tom cítí dobře. “
Do show-up-up, mimo stylistů, někdy vstoupit, zvláště s více módními styly? „V konečném důsledku do toho mají popravčí hodně co říct,“ říká Albánec. „Byl jsem na výstavách, kde bych musel schválit vše, co hostitel nosil předtím. Věděl jsem, že ano, pokud to udělám zjednodušeně a v jasných barvách. Bohaté, zářivé plné barvy v televizi vždy vypadají zářivě - ale pro mě to bylo opravdu nudné, abych byl docela upřímný. “
Vzhledem k těmto diktátům jsem byl zvědavý, jestli kotvy dostanou oděvní stipendium. V mnoha případech jsou za nákup vlastního oblečení odpovědné kotvy. Albanese však líčí jinou zkušenost se stylem „host na přední síti pro vlastní show“, na který měla denní příspěvek 2 200 $. „Mohl bych jí koupit 1 000 $ Louboutins a dostat jí zabijácké šaty na každý den,“ vzpomíná. „To bylo funkční!“
Každá show, ujišťuje mě Albánec, je stejně odlišná jako kotvy, které ji pořádají - a to je součástí zábavy.
Fotografie z domovské stránky: Hoda Kotb, Dylan Dreyer, Savannah Guthrie a Al Roker „Today“. Foto: Al Pereira/WireImage