H&M vyhrál Casting Diversity Game na podzim 2016

Jako obrovská globální značka s obrovskými zdroji„H&M má jedinečnou pozici, aby dokázala mnohem víc, než jen navrhovat a vyrábět oděvy. Může a mělo by řešit problémy, které vidí v tomto odvětví (i když způsoby, které mohou být přínosem pro jeho vlastní PR). Například i když je to, na čem H&M postavilo své podnikání (rychlá móda), ze své podstaty neudržitelné, dělá, co může, aby udrželo svůj ekologický dopad na nízké úrovni, a svrcholí ve svém úsilí o udržitelnost široce a často.

Teď ta značka ukazuje sezónně během Paris Fashion Week„Má hlavní platformu pro komunikaci jakéhokoli aspektu sdělení své značky, které chce, s masami Snapchattingu a Instagrammingu. Ve středu to tedy vyřešilo horké tlačítko problém rozmanitosti přistávací dráhy. Následující sezónu po sezóně stížností na její nedostatek na drahách ve všech čtyřech hlavních městech módy H&M nejvíce využila svůj casting pozornost poutající část její přehlídky Studio Collection (ještě více než živý sbor za přistávací dráhou a hvězdičky jako Kate Mara a Emma Roberts v první řadě), alespoň pro ty z nás, kteří strávili poslední čtyři týdny sledováním stejných bílých, 16 až 20letých-až na výjimky, kurz - procházka.

Ačkoli tam byl slušný počet non-bílé modely, obsazení nepředstavovalo jen rasovou rozmanitost, ale také rozmanitost ve věku a tvaru. Amber Valletta a Pat Cleveland (42, respektive 65) kráčely po boku Patovy dcery Anny, as stejně jako oblíbené modelky Jourdan Dunn, Devon Windsor a Andreea Diaconu a nenapodobitelná Natasha Poly. Trailblazing Sports Illustrated krycí hvězda a známý model větší velikosti Ashley Graham byl tam také. Přítomnost transgender žen Hari Nef a Andreja Pejic bezpochyby přispěla k celkovému pocitu show.

Kromě toho, že jsou tyto modely rozmanité, jsou dobře známé a žádané a lze je považovat za příklad kaskadérského castingu, který si mohla dovolit jen značka s hlubokými kapsami, jako je H&M. Vedoucí designu značky Ann-Sofie Johansson nám v zákulisí po show řekla, že ve skutečnosti „H&M je o rozmanitosti, vždy byla a tentokrát jsme chtěli dát více se na to zaměřte, “dodává,„ kdokoli by si měl užívat módu, ať jste jakýkoli, bez ohledu na to, jak vypadáte. “Poznamenala také, že několik modelek, které chodily, bývalý Hvězdičky kampaně H&M, a že v reklamách na značku mohou mít v budoucnu místo jiní. Inkluzivita má pro H&M také velký smysl: Není to exkluzivní luxusní značka a bezpochyby chce prodat své zboží každý.

Kromě inkluzivity se značka rozhodla oslavit také své švédské dědictví, které bylo výchozím bodem pro oděv - od švédského folkloru po ikonickou švédskou herečku Ingrid Bergman. S klobouky Gaucho a oblékáním devadesátých let byla kolekce také odvážným mixem referencí.

Jak výstižně vyjádřil Johansson: „Vždy je příjemné míchat věci.“ 

Prohlédněte si celou kolekci níže.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.