Elyse Walkerová. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
Týdny módy navštěvují každou sezónu tisíce lidí, ale proč jdou? Vyžaduje jejich práce, aby tam byli? Co hledají? Na tyto otázky se snažíme odpovědět v a řada krátkých profilů vedoucí do newyorského týdne módy. Další: Elyse Walker, módní ředitelka Forward od Elyse Walker.
Proč je pro vás důležité jít na týden módy?
Pomáhá udávat tón pro příští sezónu a mně i mým kupujícím pomáhá plánovat, za co se chystáme koupit fwrd.com stejně jako můj obchod v Pacific Palisades. Je pro mě snazší rozpoznat trendy během týdne módy, takže mezi přehlídkami a schůzkami zkoušíme, které z nich cítíme silně, a předvídáme, které z nich si naši zákazníci zamilují. Týden módy je skvělá příležitost dohnat všechny - designéry, editory a dokonce i zákazníky. Každé město vždy nechávám inspirované - nejen z kreativního hlediska, ale také z obchodního hlediska.
Jak se rozhodujete, na jaké pořady jít?
Chtěl bych jít na všechno, ale tak často se to týká logistiky - je toho tolik, co můžete vidět a dělat za jeden den. Dáváme přednost návštěvě show ráno a večer, abychom mohli déle strávit nákupem schůzek během dne. Nákupní schůzky jsou nutností. Přehlídky jsou vizí návrháře v plném rozsahu a nákupní schůzky jsou komerčnější interpretací této vize. Když jsem viděl show a poté se zúčastnil schůzky o koupi, ocenil jsem hodnotu vzhledu dráhy i komerčního kousku. A samozřejmě při nákupní schůzce máte možnost dotknout se a cítit a dokonce vyzkoušet produkt, který vám umožní proniknout do myšlení vašeho zákazníka. Začnete přemýšlet o tom, jak bude kousek stylizovat a kam v něm půjde. Nákup schůzek může trvat hodiny a někdy i dny - ale opravdu vám pomohou určit, na co se chystáte zadat objednávku.
Objednáváte během týdne módy, nebo se to stane později?
Objednávky zadáváme ihned po týdnu módy. Raději všechno uvidíme a pak se rozhodneme, co koupit. Je tu tolik věcí, které musíte vzít v úvahu - v neposlední řadě váš rozpočet - a je mnohem lepší učinit taková rozhodnutí, jakmile nebudete v šílenství módního týdne.
Jak sledujete vše, co vidíte a chcete mít v obchodě a online?
Není to snadné, ale technologie pomáhá! Vytvářím složky na ploše pro každé město a poté v nich vytvářím podsložky pro běžné nebo večerní nošení nebo tašky, boty a doplňky. Poté je naplním všemi fotografiemi, které jsem pořídil. Slouží jako moje vlastní inspirační desky a umožňují mi zjistit, jakým směrem se v sezóně ubíráme. A nyní nákupní objednávky dodavatele obsahují fotografie, které to také velmi usnadňují. Předtím jste měli jen popis nebo skicu, se kterou jste museli pracovat.
Cestujete s nákupním týmem nebo jste to jen vy?
Cestuji s týmem, který zahrnuje naše online kupující i nakupující v obchodech, plus analytik. Kdykoli během týdne módy udělám rezervaci večeře, vždy si rezervuji stůl pro 10! Trávíme dny navštěvováním přehlídek a nakupováním schůzek a poté, co jsme jedli, jsou večery vyřizovány zpracováním potenciálních objednávek.