V pátek, Ošklivá Gal se stal nejnovějším online prodejcem expandovat do cihel a malty, otevírá svůj vlajkový obchod v Los Angeles. S prostorem 3 500 čtverečních stop na Melrose odráží design obchodu a - co je nejdůležitější - zboží přesný druh pečlivě vytvořené směsi drsného glam a přitažlivosti masového trhu, kterou Nasty Gal zdokonalila.
Kýčovitý, sexy a mladistvý obchod odborně zachycuje ducha značky založené na LA a její třicetileté zakladatelky Sophie Amuroso. Je vybaven pečlivě sestavenou kolekcí typů kousků-trendy trička, sexy svetry, vintage designové doplňky od Chanel, Louis Vuitton a Moschino-díky nimž se web stal 100 miliony dolarů podnikání.
Nasty vyzařuje z oblečení a doplňků nejen stylové prvky, ale také netradiční design. „Knihovna časopisů“ v rohu se může pochlubit těžko dostupnými časopisy Múza a Prosím!, vinyl od retro umělců jako Serge Gainsbourg a Betty Davis (jejichž singl Nasty Gal z roku 1975 inspiroval jméno prodejce) a malá sbírka knih, včetně Amuroso bestie Lena Dunham„Not That Kind of Girl“ a - samozřejmě - Amuroso#GIRLBOSS."
Atypicky je doslova středobodem obchodu šatna. Pět šaten s obousměrnými zrcadlovými dveřmi proměňuje uprostřed prodejního podlaží proměnu obvykle soukromé aktivity, kdy se díváte, jestli vám džíny dobře vypadají na divácký sport. Není to tak voyeuristické, jak to zní; když jste v místnosti, můžete vidět dveřmi ven, ale nakupující venku vidí jen zrcadlo. Dveře přesto vytvářejí zrcadlo nekonečna, které je určeno k spuštění milionu středních selfie v obchodě (jako např malá verze výstavy Infinity Mirrored Room umělce Yayoi Kusamy, která vzala New York-a Instagram-jako poslední útok rok). Zrcadlená struktura přátelská k sociálním médiím je součástí velkého plánu značky. „Do našich obchodů vytváříme vizuální i zážitkové momenty, které lze sdílet,“ řekl Amoruso. „Vytváříme sociální média v reálném životě zapojením komunity, kterou jsme vybudovali, čistě online. Kam to jde, je opravdu neomezené. “
Vzhledem k této filozofii nebylo překvapením, že se v pátečním zahájení představilo množství skvělých dívek z LA a rádoby skvělých dívek, které pózovaly s nataženýma rukama a zdokonalenými úsměvy smíchu.
Ale navzdory své svobodomyslné image se Nasty Gal nestal náhodou velmocí elektronického obchodování. Téměř každý selfie-pořizovatel, kterého jsme si všimli, svíral nový nákup, ať už jde o vintage batoh Chanel, tričko Rosé All Day nebo kopii „#GIRLBOSS“.
Nasty Gal je nyní otevřena na 8115 Melrose Avenue, Los Angeles, CA, 90046.