Jak redakční změny na nejvyšší úrovni roku 2017 ovlivní budoucnost módního publikování

Zprávy o tom, že by redaktor postavy Graydona Cartera po 25 letech uvolnil svůj post Vanity Fair bylo zaručeno, že bude vysílat vlny po celém vydavatelském průmyslu. Stejně tak sentiment, že Robbie Myers odejde Elle po 17 letech, nebo tak PůvabVeteránka EIC Cindi Leive se brzy hlásí ke svému poslednímu dni. Ale když všichni tři zveřejnili své blížící se východy během jednoho týdne od sebe, stejně jako loni v září, cítily se tyto vlnky spíše jako přílivová vlna.

Faktor v otvorech, které se brzy objeví v horní části ostatních stožárů - otvory zanechané kreativními řediteli Jimem Moorem z GQ a Nina Garcia z Marie Claire - plus zvěsti, že dny Módaje Anna Wintour a Harper's BazaaR's Glenda Bailey jsou očíslovány a svět módy a životního stylu médií v roce 2017 se může zdát být ve chvíli krize, aniž by tím vedli zkušení lídři. Ale vše není ztraceno, díky nové stráži mladých talentů, která je připravená, ochotná a nyní schopná zaplnit mezery jako ty a vnést do hry starší tituly současnost - a možná i budoucnost - prosazováním nových platforem, aby se dostaly ke čtenářům, a obhajováním různorodého zastoupení na jejich stránkách a obrazovky.

Nejviditelnějším a dobře propagovaným precedentem jsou samozřejmě Elaine Welteroth a Phillip Picardi, kteří úspěšně přestavěli Teen Vogue to lépe odráželo širokou škálu zájmů relevantních pro jejich hlavní čtenářskou základnu a šířený obsah prostřednictvím mnoha nově vznikajících platforem, které jejich publikum používá. Duo zejména zdůrazňovalo politický diskurz, který byl informativní, aniž by byl blahosklonný, a dal redaktory a jejich časopis v centru národní konverzace a zároveň přijímá neortodoxní metody, jako je řízení jejich předplatného politický zpravodaj prostřednictvím příběhů Instagram.

Teen Vogue byl dlouho krásný na pohled, stejně jako autoritativní vrátný módy zaměřené na mládež, a to zůstává pravda. Zbytek obsahu však často postrádal dost podstaty a neotřesitelného úhlu pohledu, který by odůvodňoval vystoupení Welterotha a Picardiho na Denní show, například. Ve srovnání s příběhy z minulosti - jako článek z roku 2010 to přirovnávalo zajištění nejlepšího kamaráda homosexuála ke kopírování vrcholné verze Proenza Schouler- Teen Vogue výstup v roce 2017 je objevný. Životně to fungovalo způsobem, který si špičková mosaz v Condé Nast musí užít za hranicemi pouličního kreditu a zářícího tisku. Toto jaro, Teen Vogue hlášeno nárůst unikátních návštěvníků o 176 procent na své stránky rok co rok.

„Bylo by skvělé předpokládat, že se Condé Nast otočil Teen Vogue vytvořit toto více „probuzené“ prostředí, “říká Caysey Welton, ředitel obsahu publikace mediálního průmyslu Folio. „Realita je taková, že se jedná o podniky a v konečném důsledku se snaží zvýšit marže a vydat produkt, který si lidé koupí. V Teen Vogue V této situaci je jejich publikum mladé a zdatné v digitálním světě a [exekutivy v Condé Nast] vidí lidi jako Picardi a Welteroth v kontaktu s tímto publikem. “

Hot to, že konec iterace tisku Teen Vogue naznačil, že nějaký druh selhání je do značné míry bezvýznamný; jak uvedl jeden mediální reportér, který nebyl schopen záznam komentovat: „AARP není na Snapchatu; Teen Vogue nemusí být v tisku. “

Vzhledem k tomu, že dva mladí, různorodí spolueditoři nejsou trendem, stojí za zmínku, že i ostatní redaktoři dělají pokroky ve svých publikacích. Možná nedostane stejné množství tisku jako její kolegové z Condé Nast, ale Michelle Lee v jejím čele Lákat od roku 2015 výrazně přepracoval název, v tomto případě tak, aby odrážel modernější standard krásy. Zásuvka již například nepoužívá výraz „proti stárnutí“ a v červenci 2017 představovala model Hijabi Halima Aden Pokrýt, rarita v hlavních amerických médiích. Ve skutečnosti spolu s Teen Vogue, Lákat představoval více barevných lidí jako krycích hvězd než kterákoli z dalších 10 nejlepších amerických publikací o módě a kráse v tomto roce. Za AdWeek, Lákat letos zaznamenal 30procentní nárůst návštěvnosti napříč platformami v péči Leeho.

Redaktorce Lauře Brownové se připisuje zásluha Ve stylu s jejím podpisovým smyslem pro humor, ale také s lépe informovaným pohledem na to, jak její čtenáři konzumují média; jak uvádí Obchod s módou, pohledy pro Ve stylu obsah videa se oproti loňsku zvýšil o 730 procent. S Styl GQWill Welch vedl tým, který za ta léta udělal to, co uniklo jiným publikacím první pánské módy-RIP Podrobnosti a Pánské Vogue - vytvořením stylového časopisu, který využije focení celebrit a rozhovorů s Bradem Pittem a Azizem Ansarim, aby se probojoval do světa Zeitgeist i za okrajové publikum.

Edward Enninful, nyní dva problémy hluboko jako Britský VoguePrvní redaktor černých mužů nebyl úplně novou tváří módních médií, ale jeho vyjádřeným cílem bylo vyčistit house a re-staff s množstvím odvážných hlasů vdechuje život titulu, který byl spolehlivý, pokud stagnující. Dokonce Architectural Digest se nenápadně dostal do mixu, rebranding jako INZERÁT na příkaz redaktorky Amy Astleyové a opírající se o Alexandra Wanga, psa Lily Collins a psa Marca Jacobse, Nevilla, za obsah přátelský k tisíciletím. (Titulek došlo k nárůstu o 131 procent v mobilní sledovanosti v tomto roce.)

„Mnoho starších publikací pokulhává ve vývoji svých značek a v získávání nových očních bulv, protože je vedou staří bílí lidé,“ říká Cale Weissman, reportér Rychlá společnost. „Skutečnost, že tato místa zaměstnávají čerstvější a různorodé hlasy, je povzbudivá a chytrá. Více starších mediálních společností by si toho mělo všimnout a najmout mladé, nebílé, jiné než mužské nebo cisgenderové lidi na vrchol. “

Zatímco mnozí z vydavatelů by s Weissmanem souhlasili, ne všechny starší mediální společnosti se ukázaly jako ochotné přijímat zaměstnance mimo obvyklé podezřelé - nebo dokonce vlastní adresář společnosti. Garcia například mění kanceláře v Hearst Tower, aby nahradila Myers v Elle, vracející se k publikaci, kde kdysi působila jako módní ředitelka. GQ rozhodl se prosazovat zevnitř, aby nahradil Moora, a přenechal kreativním ředitelům Welch kromě jeho povinností na Styl GQ než aby přinesl do stáda nový hlas.

Kromě toho mládí ne vždy znamená pokrok napříč všemi způsoby tak, jak má Teen Vogue a Lákat. Pod Brownovým správcovstvím, Ve stylu zvýšil předplatné o 2,85 procenta (k srpnu), ale udělal to během představovat pouze dvě nebílé tváře na 12 obalech, které letos vydala. Rasová rozmanitost na obálce je pouze jednou metrikou pro měření zastoupení v módních časopisech, ale je docela viditelná-a činí 41,7 procenta poklesu nebílých Ve stylu krycí modely ve srovnání s rokem 2016.

Richard Prince, novinář, který na svém webu bloguje o rozmanitosti médií Žurnály, souhlasí s tím, že nedávní mladší zaměstnanci jsou významnými změnami pro starší publikace, ale tvrdí, že současný stav pravděpodobně zůstane stejný bez další odhodlání vrcholového managementu v nakladatelstvích - nejen jednotlivé tituly, které mají za cíl otřást složením vlastního personálu, à la Vynalézavý. „Časopisový průmysl nemá srovnatelnou měřicí tyč s výroční zprávou Americké společnosti redaktorů novin průzkum rozmanitosti, ale je to sázka na jistotu, že časopisový průmysl zaostává za novinami a online prodejnami, “říká Princ. „Budou o tom i nadále diskutovat zastánci rozmanitosti, dokud časopisy neudělají dostatečný pokrok.“

Přesto se diskuse hýbe. Musíme ještě zjistit, co Vanity Fair bude vypadat jako pod vedením Carterova nástupce Radhiky Jonese. Ale vzhledem ke klíčovým rozdílům - jmenovitě, že je zhruba o 20 let mladší než Carterová a má ohromně mnoho různé profesní zázemí - evoluce filmu bude určitě žhavým tématem průmyslového klábosení v roce 2018.

Welton i Weissman se shodují, že v blízké budoucnosti pravděpodobně odejde i více velkých jmen, i když možná ne, protože se bojí, že budou považováni za zastaralé. „Spousta redaktorů už nějakou dobu dělá svoji práci a možná vidí nápis na zdi, že se věci mění,“ říká Weissman. „Ale také si nemyslím, že redaktoři odcházejí kvůli nějakému fatalistickému proroctví.“

Mladý nebo starý, sedět ve funkci šéfredaktora, to je na prd. „Nemohu mluvit za tyto editory, ale vsadím se, že jsou jen unavení,“ dodává Weissman. "Peklo... Jsem unavený."

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.