Společnost Beauty Tech udělala v roce 2017 velké pokroky a je to jen začátek

To byl rok, kdy se do mé schránky začaly hromadit pozvánky na virtuální reality Beauty Experience, kódy pro stahování aplikací a online fitness platformy. V roce 2017 byste mohli požádat Google Home, aby vás provedl Kosmetická rutina Estée Lauder nebo jděte nakupovat na Facebook s Bot L'Oréal. Brzy budeme všichni používat SmartMirrors k přejíždění rtěnky Kira Kira-ed a virtuálních uší králíka viditelných pouze přes brýle rozšířené reality. Zda je výsledkem spěchajících závodů ve zbrojení, s nimiž budete držet krok Gen Z nebo v konkurenčním pomlčku pro nejinovativnější aplikaci, každý z indie značky do nejlepších konglomerátů krásy oficiálně vstoupilo do budoucnosti prostřednictvím té či oné formy technologie.

„Nákup již není konečnou hrou,“ řekl ředitel maloobchodu L'Oréal Marc-Alexandre Risch WWD dříve v tomto roce. „Jde o spolupráci se značkami... jde o celoživotní hodnotu vašich zákazníků.“ Kvůli v tomto zapojení značky začleňují technologii, která je buď okázalá nebo matoucí, v závislosti na tom, kdo jste dotázat se. Obrátili jsme se na odborníky z oboru, abychom zvážili nejlepší pokroky v oblasti kosmetiky za poslední rok a abychom zjistili, jak brzy můžeme očekávat, že se naši vládci robotů naučí, jak dělat dobro.

kočičí oko.

Související články

Rozšířená realita

„Rozšířená realita se v kosmetickém průmyslu stala velmi běžnou záležitostí,“ říká Parham Aarabi, zakladatel a generální ředitel společnosti ModiFace. Věděl by to, protože ModiFace vybudovala technologii používanou pro aplikace, webové stránky a zážitky v obchodech od každé značky krásy Sephora na CoverGirl. Technologie AR umožňuje uživatelům vyzkoušet si virtuální produkt přejetím prstem po nadace stín nebo sada umělých řas na selfie. Dokonce i když nejste typem technicky zdatných mileniálů ke stažení aplikace jako Virtuální umělec SephoraWebové stránky s podporou AR vám umožňují vyzkoušet si virtuální produkt prostřednictvím počítače.

„Skoro na každém Estée LauderWeb [známá značka], včetně Bobbi Brownová, Clinique a Smashbox„Můžete si produkt skutečně vyzkoušet, a to je„ námi “, říká Aarabi. Technický pokrok, říká, zdvojnásobil konverze napříč značkami Estée, což je zásadní pokrok pro společnost, která v poslední době zdvojnásobuje své digitální podnikání.

Pokud samotné statistiky konverzí nejsou dostatečně motivující k tomu, aby značka krásy přijala AR, existuje také stále naléhavější potřeba držet krok s konkurencí. „Každá značka krásy ji nyní nasadila nebo o jejím zavedení uvažuje,“ říká Aarabi. „Bylo velmi zajímavé sledovat, jak během jednoho roku došlo k přechodu z novinky na téměř standardní a nezbytnou součást.“ To znamená pokud jste si ještě nepřejeli nový účes, pravděpodobně to uděláte v roce 2018: Aarabi předpovídá, že AR v nadcházejícím období přejde hlouběji do prostoru vlasů rok.

Jak se AR dostává do hlavního proudu, začaly značky experimentovat s kreativnějším využitím. Uvedena značka make -up štětců Real Techniques Zimní Wondergames, jakýsi nástroj Pokemon Go for beauty, ve kterém se uživatelé toulají po ulicích a hledají prakticky skryté štětce a houbičky na make -up, v prosinci. 2017. Soudě podle Komentáře na Instagramu, hra měla svůj podíl na technických problémech a/nebo zmatených uživatelích. Zástupce společnosti však říká, že během tří dnů hra vytvořila 21 milionů zobrazení a dosáhla téměř 3 milionů jednotlivých uživatelů na Twitteru.

Značky také začínají přijímat zrcadla s podporou AR, která vám umožní virtuálně vyzkoušet vzhled v obchodě. MAC (také značka vlastněná Estée Lauder) představila v letošních letech ve svých amerických obchodech magická zrcadla-poháněná samozřejmě ModiFace-s plány globálního zavedení v roce 2018. Zákazníci si mohou přejíždět 29 vlastních vzhledů očí, což tisková zpráva nazývá „extrémně hladké a přesné podání, které je často k nerozeznání od aplikace vzhledů vizážistkou v reálném životě. “Samozřejmě, v žíravém kroucení může skutečný make-up umělec MAC stát hned vedle vás, zatímco vy výpad.

Virtuální realita

Nesmí být zaměňována s rozšířenou realitou, virtuální realita staví uživatele do zcela nového světa. (Je to také ten s náhlavními soupravami.) NYX Profesionální make-up nedávno uzavřel partnerství se společností Samsung, aby zahájil zážitek z VR v obchodě, který bude v roce 2018 uveden do 42 maloobchodních prodejen značky. „Opravdu máte pocit, že jste se přenesli na intimní individuální lekci s jedním z vašich oblíbených guruů krásy,“ říká viceprezident společnosti Digital, Mehdi Mehdi. „Zkušenosti VR v obchodě nám poskytly příležitost přinést úroveň ponoření, jaké jsme nikdy předtím nemohli dosáhnout. Když navštívíte jeden z našich obchodů, záleží nám na zkušenostech stejně jako na produktu. “

Mehdi má pravdu: Zážitek z toho, že si vyrazíte do obchodu koupit řasenku a skončíte ve sluchátkách VR, je určitě nezapomenutelný. Charlotte Tilbury dokonce se rozhodla uvést na trh svou vůni Scent of a Dream v Vyskakovací okno Samsung, kde náhlavní soupravy přepravovaly uživatele uvnitř the Kate Moss-přední reklama. Značky dosud využívaly rozšířenou realitu rychleji-virtuální vyzkoušení se dobře hodí k nakupování produktů. Přesto, protože více značek zahrnuje VR a vybavení, které s ním přichází, očekávejte, že se budete moci virtuálně přepravit na Módní přehlídka Victoria's Secret nebo nejnovější Nejvyšší čára.

Technicky povolená krása

Brandy Hoffman, spoluzakladatel Vůle, označuje značku krásy založenou na crowdsourcingu jako „technologickou kosmetickou společnost“. Kdokoli může na platformě Volition odeslat nápad na kosmetický výrobek, kde fanoušci poté hlasují o návrzích jako „Maska na vlasy Matcha se dvěma cíli“ a „Sesame Exfoliační prášek do koupele“. Pokud nápad získá dostatečnou podporu, značka jej vytvoří ve svých laboratořích a nakonec může skončit v regálech Sephora. Část úspěchu firmy spočívá v tom, že většina zákazníků hledá Volition ústně, říká Hoffman. „Když má někdo produkt, přivede svou komunitu, protože se chce podělit o to, na čem pracuje.“ Je to manželství nejstarší prodejní taktika na světě-nákup u přátel-a inovace, díky které se váš přítel dostane do jednorázového nápadu Sephora.

Jiné značky umožňují zákazníkům pomáhat menšími způsoby. Charlotte Tilbury zeptal se její sociální sítě pojmenovaly novou barvu rtěnky a za první hodinu obdržely 7 000 odpovědí. Sledovatelé Tarteho Instagramu se dostali k pojmenujte paletu. Kadeřník Jen Atkin má spoléhal na sociální média za vedení inspirace pro nové produkty a obaly pro její značku péče o vlasy, Ouai. „Autenticita bude kritická [příští rok] a spotřebitelé chtějí posunout autenticitu na další úroveň,“ říká Hoffman. Co je autentičtějšího než koupit si paletu, kterou jste si sami pojmenovali?

Technologie, která to udělá za nás

Zvedněte ruku, pokud se váš přítel s režimem Portrét stal neoficiálním fotografem skupiny. Přešli jsme od úpravy fotografií k fotografiím, které vypadají okamžitě jako hodné Instagramu, realita je zatraceně. TheNewyorčannedávno informoval o čínské společnosti Meitu, která začínala jako aplikace pro úpravu fotografií a nyní vyrábí smartphony, které zajišťují styky, zastrčení a správné osvětlení přímo prostřednictvím fotoaparátu. V díle spisovatelka Jiayang Fan popisuje své pokusy o pořízení selfie v Číně „starým“ fotoaparátem: „Ale kdykoli jsem vytáhl svůj iPhone 6, abych si s někým udělal selfie, byl jsem odmítnut. Lidé se podezřele ptali, co je to za kameru, než odešli, s výrazy od urážky po lítost. navržen s selfie v mysli. Jak v roce 2018 více z nás upgraduje své telefony, můžeme se začít méně podobat sami sobě a více se podobat našim ovlivňovačům FaceTuned.

Data, data, data

Když sdílíte selfie s webem Estée nebo řeknete a Madison Reedová chatbot vámi preferovaný odstín vlasů, ponechává individualizovaná data v rukou kosmetických značek. „Myslím si, že AI pro analýzu dat bude mnohem více převládat,“ říká Aarabi. „Značky často vyžadují zodpovězení určitých otázek, například jak analyzujete, co lidé kupují nebo jaký odstín lidé zkouší častěji, a tak vstoupí do hry AI. Jak analyzujete všechna data, která jste zachytili, jak jim rozumíte a přicházíte s použitelnými závěry? "Analýza dat nemusí postavte se tváří v tvář spotřebitelům, ale můžete to vidět v akci, když vám to chvíli poté, co jste si prohlíželi nadaci, doporučí prostřednictvím e-mailu nebo Facebooku inzerát.

Vzhledem k tomu, že kosmetická technologie pokračuje v nabízení kupředu, držíme se zlatého pravidla, které navrhl Mehdi Mehdi: „Mám základní pravidlo, abych nikdy nezahrnoval technologii jen kvůli technologiím,“ říká. „K tomu, aby nástroj existoval, musí existovat důvod, který kupujícímu pomůže naučit se něco nového, získat více informací nebo dosáhnout určité úrovně inspirace.“

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.