Je něco málo po desáté dopoledne v úterý v prosinci a já spěchám chytit auto, které na mě čeká na letišti v Charlestonu v Jižní Karolíně. Zpátky v New Yorku sněží a mnoho letů bylo noc předtím zrušeno - toto konkrétní ráno jsem sotva dorazil v 8 hodin ráno. To pro mě samo o sobě není takový problém, ale pro ty dvě ženy, které kolem mě spěchají, to určitě je. Když prakticky sprintovali po jetwayi, aby si stihli své vlastní jízdy, říkám si, že je docela na škodu být jimi právě teď. Jen proto, že vím, že jeden je vizážista a druhý model, a měli se dostavit na natáčení v 6 hodin ráno. Kvůli počasí teď mají minimálně čtyři hodiny zpoždění.
Jsem tu, abych stínoval renomovanou bloggerku Garance Doré, zatímco ona natáčí jarní kampaň pro Macyho vlastní řadu Maison Jules (úplné zveřejnění: Macy’s mi zaplatil cestu). Oba mě fascinuje sledování práce Doré (úplné odhalení: je to jedna z mých oblíbených fotografek) a jsem zvědavý na linii. Když to začalo loni na podzim - zboží je nyní ve 150 ze 700 obchodů, stejně jako na
firemní web - Vedoucí společnosti Macy to považovali za dostupnější odpověď na super bzučivé zámořské značky, jako např Maje, Sandro a Zadig & Voltaire. Ideální oblečení pro It girls, inspirované francouzským pouličním stylem (úplné odhalení: Jsem frankofil).Jak je tedy vhodné, že společnost zachytila Doré, aby fotografovala nejen debutové podzimní snímky (představující pařížskou bloggerku Jeanne Damasová), ale i toto kolo. "Milujeme způsob, jakým kampaň dostává," říká Nancy Slavinová, marketingová ředitelka skupiny Macy’s Merchandising Group. "Vypadá to jako okamžitý okamžik v čase, takový typ street style fotografie." Říká mě, že digitální technologie je obrovskou součástí strategie zavádění kampaně, takže ten pocit spontánnosti ano klíč. Jinými slovy, společnost najala Doré dělat Doré.
V tomto nyní zkráceném dni lze vyřadit 13 vzhledů. Než dorazím na první místo - obchod s kuriozitami a starožitnostmi se skleněnou výlohou a obrovským ze stěn visí zarámovaná zrcadla nesčetných velikostí - je něco kolem poledne a posádka je připravena jít. Celkově je nás asi 15, včetně milého policisty sledujícího naše dvě dodávky.
Doré se vynoří z vesmíru a ona si osobně uřízne docela postavu. Vysoká, s pixie vlasy zastrčenými do šedé čepice, má jeden z těch teplých, příjemně krásných tváře s úsměvem, který jen rozsvítí místnost, na rozdíl od mladší Isabelly Rossellini nebo Annette Bening. Vypadá módně i uvolněně v šedém bombardéru s rukávy z lakované kůže od Iris & Ink, zapínáním na knoflíky z černého hedvábného vybavení, šedým kašmírovým potem od COS a nazouváním Vans v černém. Svým nenápadným vzduchem chladného a okouzlujícího přízvuku křičí: „Už, všichni, první výstřel!“ Zdánlivě hra a optimismus, nejeví žádné známky stresu, že by měla jeden pekelný den pro ni.
Modelka Anna Speckhart (Američanka, která svým zářivě modrýma očima a silným obočím vypadá jako méně komerční Megan Fox), oblečená v námořnickém námořnictvu šaty s nebesky modrými puntíky pod neonovým žlutým svetříkem, všechny zapečetěné způsobem péče o ďábla s tenkým hnědým páskem, vezmou její značku do sklenice výkladní skříň.
Doré, který střílí především vsedě na krabici s jablky, začne pálit. Okamžitě je jasné, že není diktátor, ale spíše neformální a přítelkyně jako ona dává Speckharta návrhy, aby jí možná překřížila nohy, trochu se zasmála, možná se podívala do vzdálenost. Dusí ji, aby vypadala přirozeněji, a vstává, aby předvedla jakýsi lajdácký postoj, ke kterému se chystá. "Nemám velké ego - pro mě je to velmi kolaborativní věc," říká mi Doré později u čaje zpět v hotelu. "Právě jsem přemýšlel o svém prvním [velkém] natáčení, protože to bylo velmi intenzivní, opravdu jsem nevěděl, jak se mám chovat, protože jsem nikdy asistoval." Neměl jsem zkušenosti. To je jiné. Chtěl jsem všem zpříjemnit den. Natáčení není o mně; jde o vytváření dobrých obrázků. “
Po pouhých 15 minutách klikání se Doré odmlčí a řekne Macyho gangu (Maryellen Needham, viceprezidentka kreativity a Caryle Cruz, kreativní ředitelka), že si myslí, že je to dobré. Skupina spěchá zpět k počítači připevněnému na stativu a po nějakém povídání se rozhodne, že ano, dostala výstřel. V prostoru se podobně odehrávají další dva vzhledy (včetně Dorého oblíbence dne, riflové bundy přes pruhované džíny). To jsou tři dolů a je jen 12:40. Na další místo.
Přemisťujeme se do francouzské čtvrti, kde jsou ulice dlážděné dlažební kostky a domy mají kuriózní okenní boxy plné květin. Produkční ředitelka Georgina Korenová a asistent Evan Schafer minulou noc prozkoumali perfektní okouzlující malou uličku. A tady začínají rýpovat francouzské dívčí tropy - proutěný koš naplněný bagetou a čerstvou zeleninou doplněný bušlem mrkve které stále mají své listnaté vrcholy, jako by byly vytrženy přímo z farmářského trhu, staromódní kolo, vanilkový kužel zmrzliny a nejroztomilejší, trochu bílé Pes.
Nyní vypadá Doré opravdu ve svém živlu. Jsou to „akční“ záběry, zachycující Speckharta při procházce uličkou, na kole po silnici a nedbale venčení psa. Doré opustila svůj box s jablky a vroucně cvakne, zatímco šourá dozadu (na rozdíl od mnoha fotografové při takovém natáčení, nepřipojí svůj fotoaparát k monitoru, takže vlastně může přestěhovat se). Pokud jste to nevěděli lépe, mohli byste si myslet, že byla během Tuleňského týdne módy mimo Tuileries a střílela kolem sebe editory. "Někdy příliš mnoho času stráveného na obrázku způsobí, že bude vypadat více" jako stvořený "," vysvětluje Doré. “Jsem street style fotograf, takže vím, jak něco zachytit během jedné minuty. Lidé vám nevěnují mnoho času, takže mám školení, jak věci dělat a využívat své prostředí, jak nejlépe umím. Než někoho pořídím, zeptám se: „Dobře, kde je světlo? Kde je [zajímavá] zeď nebo pozadí? Jak mohu zajistit, aby ta osoba vypadala skvěle tak, jak ji vidím? ‘“
Několik sousedů se přišlo podívat a stojí ve dveřích a zvědavě se dívají. Doré nemá problémy srovnat se uprostřed ulice, uhnout z cesty, když kolem projíždí příležitostné auto a křičet: „Promiňte! Promiňte!" jak se směje a skáče zpět do polohy. Policista se zdá být mírně pobavený. Když oblečení nevypadá tak dobře, když se nezdá, že by se trefilo do té dokonalé noty ležérní pohody, improvizuje, dává Speckhartovi vlastní iPhone, který může použít při záběru, a předává své Ray-Bany k dokončení výstroj. Vypadat bez námahy je, bez překvapení, ve skutečnosti hodně úsilí.
Nyní je 3:30. Na tomto místě se díváme pětkrát a celkem 10 za den. Doréovi se jako zázrakem podařilo udržet vše na dobré cestě.
Posádka se sbalí a jde se na to - co jiného? -Charlestonova odpověď na brasserii, velmi francouzsky vyhlížející kavárnu s příslušným názvem Rue de Jean. Když se velký tlak rozplynul, Doré si objednala cappuccino, zatímco se Speckhart mění, a poflakovala se se svou první asistentkou Evou Tuerbl, která sdílí cigaretu. Visí kolem terasy restaurace a vypadá, že by sama mohla být předmětem francouzského výstřelu. Na svém blogu se Doré stala poněkud rezidentním odborníkem na celou věc la Parisienne, hodně psát na fascinaci nás Yanks Zdá se, že mají s Le Cool (ona je z Korsiky, ale zdá se, že obecná asociace země je dost dobrá).
"Jsem velmi ohromen tím, jaké otázky ohledně toho dostávám," říká Doré. "Ale nejsem nijak překvapen - existuje [lehkost] ohledně [vzhledu], něčeho, co může být pro Američany zajímavé." Dále takříkajíc popisuje svoji „Pařížanku“. "Má smysl pro humor," vysvětluje Doré. "Myslím, že móda je pro ni způsob, jak se vyjádřit, ale ne něco, co dělá pro schválení." Je chytrá, a proto se nemusí předvádět. Snaží se udělat svůj život zajímavým a není obětí. Myslím, že je to velmi inkluzivní, myslím, že tou ženou můžeme být všichni. “
Speckhart se objevuje ve smetanovém svetru s grafickým zářivě zeleným a horkým růžovým srdcem lemovaným vpředu a roztomilými černými zkrácenými kalhotami. Doré sedí u stolu a předstírá, že čte menu. Do rámu je přidán elegantní malý bílý šálek a podšálek, který mu dodá extra malý „nádech“ kontinentální přitažlivosti. V tuto chvíli to má gang jako hodinky - během několika minut střílíme uvnitř kavárny v baru. Toto je jediný okamžik dne, kdy věci vypadají jako „skutečné“ focení, jako při inscenovanějších a méně spontánních. Jsou přineseny stírání a světla a celá místnost je kvůli řízení zablokována. Energie, která poněkud pokulhávala (proto ta cappuccina), nabírá na síle.
Ten okamžik ale rychle skončil. Je tu poslední výstřel, po kterém by se každý chtěl dostat dolů u vody, a světlo rychle slábne. Posádka balí vybavení jako dobře namazaný stroj a my jsme zpět v dodávkách na další dlážděnou křižovatku, tu u zálivu. Doré zachytila své poslední snímky dne (v tuto chvíli to vypadá, že Doré právě řekla „eff it“ do krabice s jablky, zatracená bolest zad a jen se krčí nízko nad zemí). Po posledním oblečení-malých červených šatech pod grafickým černo-bílým pruhovaným svetrem-zakřičela: „To je ono!“ Všichni se objímají, vděční za to, že to všechno mohli zvládnout.
Nakonec se v hotelu Doré svalil do přeplněného gauče a usrkával šálek čaje Earl Gray. Ptám se Doré, která si promluvila o masáži - možná byla více ve stresu, než aby se uvolnila - pokud klienti očekávají, že zveřejní její bloga jak se pohybuje po této hranici mezi církví a státem, tj. redakcí a reklamou. "V tom mám opravdu jasno," říká Doré. "Vždy jsem říkal svým klientům a svým agentům, že můj blog není na prodej." To znamená, že publikuje o své komerční práci (odvedla práci pro Love Moschino, Superga, J.Crew, & Další příběhy a Tiffany & Co., často ve spolupráci se svým přítelem Scottem Schumanem z Sartorialista). "Vybírám si své klienty, protože jim věřím," říká. "Když o nich mluvím [na svém blogu], je to proto, že jsem na ně hrdý nebo že mohu ukázat něco zajímavého." A také si myslím, že lidi zajímá, na čem pracuji. “
Později se po telefonu se Slavinem ptám, jak moc digitální dosah Doré má (má asi 260 000 Cvrlikání následovníci, 162 000 a stále se spoléhají Instagram) vstoupil do hry při jejím najímání. "Určitě to k tomu patří," říká. "Milujeme redakční obsah kolem jejího blogu a sociálních médií." A obecně existuje dnes taková jemná hranice mezi reklamou a redakčními a sociálními médii - je to reklama, je to organická komunikace? Určitě pomáhá, když fotografový mluvčí také vytlačí obrázky kampaně, ale je to jen část celkové strategie. “
Když můj chat s Doré skončí, téma konverzace se přirozeně mění v módu. Začneme klábosit o našich odpovídajících kabátech Isabel Marant Sohane, potom o Mansur Gavriel... konverzace je tak snadná, že si musím připomenout, že jsem Doré neznal déle než jeden den a že to není moje nejlepší kamarádka. Ale je to tak otevřená, nenáročná kvalita, která přitahuje ženy na jejích fotografiích, díky nimž vypadají skutečně šťastné, uvolněné a pohodlné. Viděl jsem to na vlastní oči při natáčení, a pokud je to tento druh autentičnosti, který Macy’s doufal zachytit pro Maison Jules, tak ho dostali.