Závod o poskytování analytiky v obchodech maloobchodníkům se zahřívá. Ve středu Brickstream získal partnerskou analytickou platformu v obchodě Nomi při bezhotovostní dohodě. Ocenění společnosti po fúzi se podle zdroje pohybuje kolem 200 milionů dolarů.
Online maloobchodníci za ta léta shromáždili množství údajů o svých nakupujících - odkud pocházejí, jaká zařízení používají, jaké položky prohlédli a zakoupili - a ti nejchytřejší z nich použili tato data k optimalizaci a přizpůsobení zážitku z nakupování pro ty, zákazníky. Nyní se do akce dostávají kamenní prodejci. Zvláště v posledních třech letech investovali investoři rizikového kapitálu peníze do společností jako RetailNext (vyzvednuto 59,4 milionu dolarů), Euclid (vybráno 23,6 milionu dolarů) a Nomi (vybráno 13 milionů dolarů), které poskytují maloobchodníkům a dalším kamenným firmám hardware a software pro sledování, kdy zákazníci přicházejí, kam jdou do obchodu, jak dlouho čekají ve frontě atd. dále. V kombinaci s informacemi shromážděnými o nakupujících na jejich počítačích, tabletech a smartphonech získávají maloobchodníci komplexnější pohled na své zákazníky než kdykoli předtím.
Získáním Nomi, Brickstream podle spoluzakladatele Nomi Wesleyho Barrowa se stala největším hráčem v analytickém prostoru v obchodech, přičemž 70 partnerů a 100 000 zařízení je rozmístěno v kamenných prostředích. Barrow říká, že společnosti začaly spolupracovat v létě; když se Nomi snažila zvýšit další kolo rizikového kapitálu, začala mluvit s Brickstreamem a oni si uvědomili, že společnosti dokážou víc než jen partnera, zejména proto, že si navzájem doplňují silné a slabé stránky ostatních - Brickstream má lepší hardwarové řešení a Nomi má lepší software.
Akvizice by měla být přínosem pro maloobchodníky, říká Barrow, protože už nemusí mít samostatného poskytovatele pro nejlepší hardware a pro nejlepší software v prostoru.