KitsonKaždý oblíbený butik LA v Los Angeles podal proti Majestic Mills, výrobci řady Winter Kate Nicole Richie, žalobu, WWD hlásí. V obleku Kitson tvrdí, že protože Majestic Mills upustil míč, aby se Richie objevil na zahajovací večírek pro boty Winter Kate a House of Harlow 1960, byl obchod „zbaven zisků převyšujících $500,000."
Richieho výrobce, Majestic Mills, podal v srpnu původní žalobu proti Kistonovi a tvrdil, že maloobchodník dluží zboží za 225 000 dolarů.
Na této stále chaotičtější právní bitvě je zarážející Kitsonovo tvrzení Nicole Richie vzhled má hodnotu 500 000 $. Mohlo by to být správné? Jistě, má roztomilé vlasy a roztomilá miminka a někdy má roztomilé šaty, ale 500 000 $? Zdá se to hodně. Možná ale ne. Konzultovali jsme Jo Piazzu, autora připravované knihy, Celebrity Inc. Uvnitř podniku být slavný, která zkoumá, jak fungují obchodní modely celebrit, aby toto číslo rozdělila.
„Ano, říkají, že vystoupení Richieho by generovalo zisk 500 000 dolarů,“ říká Piazza. „Zatímco poplatek za vystoupení Richieho je pravděpodobně jen kolem 20 000 dolarů, její vzhled by generoval hodně propagace obchodu, dokonce až půl milionu... musíte se na to podívat z hlediska reklamních dolarů. “
- $60,000 v tiskové reklamě. Vzhled Kitsona jí v nejlepším případě poskytne týdenní stránku o jedné čtvrtině stránky. Tato nemovitost má hodnotu asi 10 000 dolarů a existuje šest velkých týdeníků (Lidé, OK!, Ve styku, USA Weekly, Hvězda a Život a styl). Piazza však uznává, že „takovéto akce jsou tucet a Nicole Richie je v nejlepším případě hvězdou seznamu C, která je fotografována všude, takže prostor věnovaný této události by byl docela malý“.
- Až 500 000 $ Televizní spoty jsou místem, kde vstupují do hry skutečné peníze. E! zprávy, Přístup do Hollywoodu, Insider, Zábava dnes večer, a pokud se stane něco šíleného, TMZ, může vše pokrývat událost. A průměrná 30sekundová reklama, která běží během těchto druhů pořadů, stojí kolem 100 000 dolarů, říká Piazza. Tento druh pokrytí vyžaduje vynikající tým publicistů. Ale je to možné.
„Myslím si, že je zcela pravděpodobné, že díky expozici, kterou by Kitson získal díky vzhledu Richieho, který byl zveřejněn a řádně spravován, by mohli generovat čtvrt milionu v tržbách na základě publicity, které by se jim dostalo, “říká Piazza.
To, že se Richie neobjevil, mohlo vážně poškodit obchod jako Kitson. LA-butik staví své podnikání na celebritách. Všichni jsme viděli bezpočet paparazzi fotek celebrit jako Paris Hilton a La Lohan a Richie odcházet Kitsone, jejich paže zatěžkané těmi modrými taškami, které tučně křičí po straně „KITSON“ nápis. Tyto obrázky blikají na webových stránkách obchodu. Je to součást jejich značky. Kitson závisí na těchto obrázcích pro podnikání.
„Kitson začal [dostat celebrity do jejich obchodu] v době, kdy se počet celebritových týdeníků zvýšil ze dvou na šest (mezi '02 a '04) a zpravodajská díra pro celebrity se začala rozevírat tak široce, že ji museli vyplnit falešnými celebrity. Vstupte do Paris Hilton a Nicole Richie, “říká Piazza. „Kitson se také vyvinul, protože tyto celebrity z C-seznamu vytvořily své vlastní oděvní linie a poté se staly oblíbenými.“
Pokud se tedy celebrity přestanou objevovat, přestaňte nakupovat v butiku a následujte hromadu papírů nebo lidé ztratí zájem o špatné celebrity, kde to zanechává Kitsona?