S velikostí 0 až 24 a zaměřením na textilie se značka snaží odstranit hranice mezi přímou a plusovou módou.
Navzdory mnoha pozitivním krokům, které móda plus-size vzala v posledních letech, luxusní, velikost zahrnující značky nejsou tak běžné, jak byste si mohli myslet. Vlastně historicky ve skutečnosti vůbec neexistovali. Luxusní móda? Samozřejmě. Móda zahrnující velikost? Tak určitě. Ale zasáhnout oba je vzácné.
Místa jako 11 Honoré pomohly-zákazníkům i designérům-ale špičkovým etiketám, které nabízejí každý zapíchnout každý velikost, kterou dělají, a zajišťují to všechno vypadá stejně ve své nejmenší velikosti jako ve své největší? Prostě nebyli součástí trhu. Coyan doufá, že to změní.
Lucas Zunz pracoval ve společnosti Sachin & Babi, spuštění jeho platformy elektronického obchodování, když měl poprvé nápad na značku. „Tehdy jsem se začal stýkat se skutečnými zákazníky a dostávali jsme tolik požadavků na větší velikosti,“ říká. Vezmeme-li v úvahu zpětnou vazbu-pamatuje si dotazy na chytání tisíc dolarů za šaty ve velikostech, které značka ještě nenabízela-Sachin & Babi pokračovala v uvádění plus. (Značka v současné době dosahuje velikosti 20.)
Role Zunze znamenala, že neustále slyšel od zákazníků, kteří chtěli luxus ve velikostech, které jim skutečně fungovaly. „Mohl jsem to vidět před sebou každý den,“ říká o mezerě na trhu, pokud jde o špičkové a nadstandardní možnosti. „Tehdy mě opravdu zaujalo podívat se na trh.“
Luxusní móda, kterou viděl dělal přicházejí v některých rozšířených velikostech, „bylo to něco jako nápad... někteří z nich měli na svém webu možná malou kategorii rozšířených velikostí... prostě to vypadalo, že to musí udělat, ale ve skutečnosti nechtěli, “vysvětluje Zunz s tím, že přestože pomohl implementovat změny u svého předchozího zaměstnavatele, nakonec chtěl založit značku od poškrábat. A začlenění velikosti by bylo prioritou.
Pohled z druhé kolekce Coyana, Drop 2.
Foto: S laskavým svolením Coyana
Zunz chtěl vyrobit oblečení, které mělo jiný pocit, než jaké viděl, v prostoru velké velikosti, a poznamenal, že měl problém najít kousky, které by odpovídaly jeho vizi. "Nemohl jsem najít nic, co by bylo minimální ..." se zaměřením na nejlepší materiály, nejlepší látky a opravdu neohrožující design [a] velikost, “říká.
Zunz v průběhu tří let sám financoval a postavil Coyan (název značky je staré francouzské slovo pro „skromnost“), než byl v září 2019 konečně uveden na trh. Aby se zaměřil na kvalitu, velikost a látku, rozhodl se debutovat pouze se třemi siluetami - všechny hedvábné šaty, všechny dostupné ve velikostech 0 až 24 a za cenu od 895 do 1150 dolarů. (Značka má také a šátek prodává se za 195 $.)
Je jen spravedlivé zmínit, že existuje mnoho značek s rozsahy velikostí, které přesahují 24. Coyan je jedním z mála luxus takové, aby se vyráběly kusy nad velikost 20 a aby se stejné kusy nabízely i ve standardních velikostech.
Ačkoli zákazník plus-size byl na mysli během svého vzniku je Coyan ne značka plus velikosti. Ve skutečnosti je Zunzovým větším cílem úplně odstranit označení „rovné“ a „plus velikosti“ a místo toho vytvořit zážitek z nakupování, díky kterému se každý nakupující bude cítit rovnocenný.
Vypadá z druhé kolekce Coyana, Drop 2.
Foto: S laskavým svolením Coyana
„Právě teď je módní průmysl stále velmi rozdělen mezi oblečení [standardní] velikosti a oblečení větší velikosti,“ říká. „Chtěl jsem jen vytvořit něco, kde se o těchto slovech ani nezmíníme a kde jednoduše ukážeme, že máme spoustu velikostí, aniž bychom ženy dávali do krabice.“
Celková odpověď na Coyana byla pozitivní, říká Zunz. Přiznává však, že prodat kousky za luxusní cenu zákazníkovi, který nikdy předtím neměl možnosti s podobnými cenami, bylo obtížné. Doufá, že značka bude i nadále povzbuzovat zákazníky, aby se cítili „hodní, pohodlní a zmocnění investovat do designových kousků“. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je pomocí partnerství s dalšími společnostmi zahrnujícími velikost, jako je 11 Honoré (jako exkluzivní partner pro budoucí distribuci) a Universal Standard (hostit řadu vyskakovací okna).
Pokud jde o budoucnost, Zunz říká, že Coyan se bude rozšiřovat na kousky, které se dají více nosit každý den (na rozdíl od současných večerních nebo příležitostných skladeb), přičemž se stále zaměřujeme na to nejlepší materiály. Nakonec je však prioritou podpora bezproblémové přirozené inkluzivity - „vymýcení“ různých kategorií oblečení a, podle Zunzových slov, „[ujistěte se], že vše na webových stránkách je relatable a že [zákaznická] zkušenost je konstantní."
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.