Kanye West staví na nezapomenutelný výkon pro Adidas

Technicky je to jen druhý den Týdne módy, ale nejprestižnější přehlídka sezóny-kolekce oblečení a obuvi Kanye West Yeezy pro Adidas-se již stala.

Jako podívaná to bylo působivé. Čekalo se 30 minut na vstup do dějiště, kavernózního průmyslového prostoru, který byl již naplněn devíti řadami modelů a stál téměř v temnotě ve formaci mřížky. Hosté se hádali o ukradená místa; producenti show opakovaně žádali ostatní, aby se dostali z výstavní plochy. (Na okamžik by se pak zamíchali.) Zůstalo dalších 20 minut ve tmě, zatímco fanoušci sedící v divadlech po celém světě čekali, až začne přímý přenos a sledovali (jak bylo pouzdro v jednom australském kině) opakující se jedna reklama.

Když se rozsvítila světla, mezi modelkami se vrhly oči-dramatické v kombinaci nahých bodyček, bezešvého spodního prádla a sportovního oblečení inspirovaného blátivými barvami - a možná jedna z nejokázalejších předních řad, jaké kdy byly sestaveny: Kardashianská rodina - včetně Kris a Kendall Jenner, Kim a Khloe Kardashian a baby North - byl venku v plné síle, stejně jako Westovi kamarádi Beyoncé, Jay Z, Rihanna, Alexander Wang, Sean Combs (aka Diddy, který měl báječný kožešinový límec), Cassie a Anna Wintour. (Justin Bieber byl také přítomen, ale ve druhé řadě, k pobouření a pobavení všech.) Kylie Jenner, která šla ve šlépějích své starší sestry, byla obsazena jako jedna z modelek.

West spolupracoval s performerkou Vanessou Beecroft na návrhu prezentace a dvojice se vyhýbala typickému formátu dráhy ve prospěch pomalého průvodu, původně nastaveno na osamělou trubku a poté na zbrusu novou skladbu z Westova připravovaného alba „Wolves“ s Vicem Mensou a Siou (což možná vysvětluje body). Kromě toho, že se cítil silný, poskytl divákům spoustu času na prozkoumání modelů a oblečení. Casting byl různorodý: Byly tam vaše typické vysoké oplatky, ale také mnohem nižší ženy s velkými prsy a zadky a muži různých výšek, svalů a barvy pleti. Mnozí nosili čepice paruk.

A oblečení? Byli městští, cool, atletičtí-ale ve svých fádních barvách a konvenčních tvarech (mikiny, parky, kalhoty do pasu, nákladní vesty), nevýrazní a nevýrazní. Vzpomněl jsem si na sportovně inspirovanou kolekci Alexandra Wanga pro H&M a na to, jak jste mohli oděvy rozpoznat jako jeho na kohokoli a kdekoli, jen podle střihu a výroby. Totéž nelze říci o Westově linii pro Adidas. O to ale podle Westa šlo. „Nechci, aby šaty byly životem,“ uvedl v prohlášení. „Chci, aby oblečení pomohlo životu,“ popisuje je jako ideální pro „moderní dvojici tryskových letadel“, kteří cestují z tělocvičny do kanceláře na letiště.

V neděli Adidas uvede na trh 9 000 párů tenisek Yeezy Boost navržených pro Západ za 350 $ za pop. Poptávka je již vysoká - rezervace na boty provedené skrz Potvrzená aplikace Adidas byli údajně plné během několika minut - a bezpochyby buzerace West a Adidas generovaná během čtvrtečního představení přivede umírněnější fanoušky do šílenství. Marketing není o moc lepší.

Chcete -li se podívat na kolekci a první řadu, podívejte se na níže uvedenou prezentaci.