Proč se John Varvatos rozhodl přesunout svou show do New Yorku

Když přemýšlíte o amerických designérech pánského oblečení, John Varvatos je jedno z prvních jmen, které mě napadne. A přesto za posledních osm let předváděl své plné sezónní kolekce na týdnu pánské módy v Miláně než v New Yorku - až do tohoto týdne. Varvatos ve čtvrtek předvede svou kolekci na jaro 2016 a uzavře úvodní New York Fashion Week: Men's - událost, která bez jeho zapojení nemusela mít stejnou váhu.

Když byla oznámena jeho účast, generální ředitel CFDA Steven Kolb popsal Varvatos jako „stan“, což naznačuje, že pomohl přivést další designéry na palubu a zajistit akci větší legitimitu v její první sezóně. To nebyl snadný úkol, protože proti sobě bojovaly dlouhodobě zavedené týdny pánské módy v Paříži, Miláně a Londýně.

Na úvod NYFW: Men's jsme si povídali s Varvatosem o jeho důvodech přesunu jeho show do New Yorku, proč letos na jaře otevřel obchod v centru Detroitu a jaký hudebník by nejraději obsadil do reklamy kampaň. Přečtěte si náš rozhovor.

Jak jste se rozhodli přesunout svou show z Milána do New Yorku?

[Představení v Miláně] nám skvěle pomohlo podpořit naši globální expanzi. Současně, když jsem v roce 2000 zakládal společnost, předváděl jsem v New Yorku - neexistoval skutečný týden pánské módy a vždy byl součástí žen. CFDA to nakonec dala dohromady, což je fantastické, a samozřejmě chtěli, abych byl jejich součástí a součástí. Emocionálně jsem chtěl, ale obchodně jsem byl stále tak nějak spojený s Milanem. Ale pak jsem v březnu nebo dubnu otevřel obchod v Detroitu. Je to moje rodné město... Všichni říkali: „Proč byste otevírali v centru Detroitu? Nic tam není. “Chtěl jsem podpořit město a jeho znovuzrození a všechny tyto věci. Takže když jsem tam byl na zahájení, přemýšlel jsem o otázce CFDA a myslel jsem si, že jsem americký designér, začal jsem zde, můj trh je tady, musím přijít a podpořit.

Jste nervózní, že tato událost nebude tak prospěšná z obchodního hlediska, jako byl Milan?

Myslím, že to bude skvělé, ale nevím, co očekávat. Moje věc je, že je to správná věc. Je to něco jako otevření obchodu v Detroitu; bylo to fantastické a naše očekávání nebyla tak vysoká, protože trh je v centru tak málo rozvinutý. Cítil jsem tady to samé. Všechno, co mi funguje v Miláně, nemusí fungovat stoprocentně tady v New Yorku, ale budou i další kouzelné věci.

Steven Kolb vás popsal jako „stan“ týdne. Myslíte si, že jste byl rozhodujícím faktorem pro ostatní designéry?

Udělal jsem to z toho, co považuji za správné důvody, což bylo podpořit Týden módy pro muže v New Yorku a také snad přilákat některé lidi, kteří se chystali přijít. Pokud jsem něco z toho udělal, jsem šťastný. Nakonec si myslím, že když silnější američtí designéři ukážou, ukazuje to, že se něco děje. Myslím si, že máme dobrou účast.

Máte v úmyslu ukázat na příštím NYFW: Pánské?

Těžko říct, protože se na to musím podívat jak z obchodní, tak z módní stránky, takže to musím po přehlídce vyhodnotit. Myslím, že ti to na konci měsíce řeknu mnohem lépe.

Můžete mi říci něco více o rozhodnutí otevřít na jaře prodejnu v Detroitu?

Vyrostl jsem v Detroitu a vždy jsem byl velkým podporovatelem. Moje rodina je stále tam. Cestoval jsem tam se svým generálním ředitelem, který je Ital a žil v USA asi tři roky a nikdy jsem nebyl v Detroitu. Byl to nejchladnější den v roce, asi 35 dole, a prošli jsme se po centru. Měli jsme namířeno na letiště a on řekl: „Musím říct jednu věc.“ Myslel jsem, že řekne: 'Zbláznil ses?' ale řekl přesně to, co jsem si myslel: „Musíme tady něco udělat.“ Cítili jsme vzrušení a bzučení, a tak jsme otevřeli obchod Březen.

Město je za námi; vyšli spotřebitelé a podporovali obchod ve velkém... A kvůli tomu teď v centru přitahují další lidi. Tam mám pocit, že jsme byli rozhodně impulsem, protože jsme šli hlavním tahem tam, kde není žádný maloobchod, a opravdu jsme tam trochu zasadili naši vlajku. Nebylo to vyloženě obchodní rozhodnutí - bylo to hodně emocionální rozhodnutí. V tomto okamžiku, po prvních čtyřech měsících, se zdá, že to bylo skvělé rozhodnutí - podnikání bylo úžasné, lepší, než jsme kdy očekávali. Připomíná to Brooklyn před 10 nebo 15 lety, když se začínalo vařit. Opravdu věřím, že v příštích pěti letech to bude nejvíce mluvené město na světě pro obnovu měst a příležitosti, takže je vzrušující být součástí.

Vidíte, že se Detroit někdy stává destinací pro módní maloobchod?

Obecně je to docela modré město, ale díky automobilovému průmyslu je tam také spousta peněz. Myslím, že to vyžaduje trochu přesvědčení, aby to někteří lidé z módy pochopili, když tam jdou; máme trochu víc ucha na ulici a máme rádi trochu drti. Klientela, která nakupuje, je zajímavá: jsou to lidé, kteří pracují v centru města, jsou to lidé z předměstí, jsou to turisté, kteří jsou ve městě, a podnikatelé, kteří jsou na návštěvě. Myslím, že pokud máte otevřenou mysl, bude to určitě mnohem větší příležitost. Bude z toho někdy módní destinace? Nebude to New York nebo LA nebo Londýn, ale bude to místo, kde se z módního hlediska rozroste další maloobchod - už vidím, že se to začíná dít.

Do svých reklamních kampaní jste obsadili řadu známých hudebníků-Iggy Pop, Willie Nelson, Franz Ferdinand, Jimmy Page. Koho byste chtěli mít v kampani, kterou ještě nemáte?

Rád bych měl Jacka Whitea, je to vynikající hudebník. Máme seznam lidí, kteří v něm chtějí být - už se opravdu nemusíme ptát, protože se z něj stala tak ikonická kampaň. Ale Jack White je jeden člověk, který je fanouškem a nosí oblečení, ale nikdy neudělal vůbec nic, co by bylo komerčně spojeno, takže je pro něj těžší [získat]. Myslím, že je takový inovátor a je velmi vzpurný. Je to hudební génius a naše kampaně byly vždy o těchto ikonických umělcích, kteří si vytvořili vlastní cestu, a je jedním z lídrů všech dob.

Co je další expanze?

Více obchodů. San Diego za několik týdnů, máme čtvrtý obchod, který přijde na začátku příštího roku ve World Trade Center v New Yorku, a do té doby budeme mít kolem 26 obchodů. Chystáme se také do Palo Alto, takže ty věci máme naplánované na rok 2016. Pokračujeme v růstu na globální straně, diskutujeme o obchodech na Blízkém východě a v Rusku a nyní jsme v Bangkoku a hledáme expanzi na Dálném východě.

Roste maloobchod nebo velkoobchod rychleji?

V procentech jsme asi 60 procent vertikálních maloobchodů a 40 procent velkoobchodu, oba rostou mezi 20 a 30 procenty ročně.

Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.

Fotografie z domovské stránky:Loreen Sarkis/Getty Images pro Johna Varvatose