Alber Elbaz debutuje o novém druhu módní značky pro nový druh světa

Alber Elbaz škádlil svůj nový módní podnik podporovaný Richemontem, AZ Factory, od října 2019 - tj. Před globální pandemií. Zatímco Covid-19 mohl do některých Elbazových plánů dát klíč, v mnoha ohledech to byl vhodný čas na debut projektu, který má kořeny v přehodnocení, jak může módní značka fungovat, když se prakticky každá značka snaží přesně o to.

AZ Factory byla zahájena v úterý během týdne Paris Haute Couture jako pozvaný host z Fédération de la Haute Couture et de la Mode. To znamenalo Elbazův dlouho očekávaný oficiální návrat do módy poté, co byl v roce 2015 vyloučen z Lanvinu, a byl účtován jako mít přístup „zábava na prvním místě“, hrát na sílu milovaného návrháře jako žoviální, milý, zábavný osobnost. Před digitální premiérou značka sdílela veselý video obsah ze zákulisí sociální média, kde najdete blonďatého Elbaza - skutečné i digitálně vykreslené verze - a také jeho členy tým. (V jedné sérii se všichni pokoušejí nerecitovat abecedu zpět, ve hře se jménem značky.)

Samotná digitální prezentace (kterou můžete sledovat výše) také zavede diváky do zákulisí, byť se scénářem. Sedí ve filmovém studiu a Elbaz zaujímá roli moderátorky televizních zpráv, když promlouvá každým aspektem linky, která se skládá „příběhů“, což je termín, který upřednostňuje před „sběrem“ nebo „kapslí“. Ten mu, samozvanému hypochondrovi, připomíná antibiotika, že vtipy. Mezitím modely někdy slouží jako vzdálení korespondenti; jedna žena hraje dobře oblečeného producenta, který se dívá za kameru, dělá sarkastické poznámky nebo říká Elbazovi „génius“.

Někdy se prezentace - kterou značka nazvala „The Show Fashion“ jen proto, aby byla ~ odlišná ~ - trochu snaží, aby byla zábavná a výstřední. Slyšet, jak Elbaz mluví o každém „příběhu“, vysvětlovat, co ho inspirovalo, a o inovacích, které byly při jeho vzniku, má ale skutečnou hodnotu. (AZ Factory je do značné míry inspirována Silicon Valley, kde jsou klíčové inovace.) Dozvídáme se, že nápady začaly konverzacemi, které Elbaz vedla se skutečnými ženami o jejich problémech v oblasti módy. Poněkud skličujícím způsobem říká, že téměř každá žena, se kterou se za poslední rok setkal po celém světě, řekla, že bojuje se svou váhou. A tak se rozhodl vytvořit „kouzelné šaty“, které každé ženě, od velikosti XXS po 4XL, dodají tělo chce s novou, proprietární tkaninou, která bude objímat a tvarovat křivky a díky níž budou každé šaty cítit vyrobeno na míru.

Chtěl také usnadnit ženám oblékání těchto šatů a poukázal na to, že zatímco pánské oblečení má vpředu vždy knoflíky a zipy, dámské šaty vždy vzadu. Inspirován potápěčskými obleky tedy navrhl esteticky příjemný zlatý zip, který padá dolů na zadní část šatů. K dispozici jsou také záběry ze všech technologií, které byly použity při vytváření této látky „AnatoKnit“, což jí dodává správné množství napětí a komprese a testování, aby se ujistil, že je perfektní. Tento příběh je nazván „Moje tělo“.

Elbaz pak představuje doplňky, včetně blýskavých bižuterie a jednoho stylu obuvi: špičatá teniska, která určitě rozdělí. Ten druhý popisuje jako řešení pro ženy, které uvedly, že během pandemie zmeškaly nošení lodiček na vysokém podpatku (to jsem nemohla být já), protože si prodloužily nohy.

Poté debutuje řadu, která se snoubí s technickými nylony, obvykle vyhrazenými pro aktivní oblečení s couture designem - „chytrý“ tkaniny "vytvořené ve spolupráci s evropskou laboratoří přízí Nylstar, které lze vyrábět s velmi malým ekologickým dopadem dopad. Elbaz tomu říká „super tech až super chic“ a ukazuje neformální sortiment oblečení pro volný čas nebo „switchwear“, které lze snadno obléknout a přejít z jógy na Zoom. Jsou vidět modelky, jak například házejí objemnou pelerínu nebo sukni přes vypasovanou, barevnou soupravu se svrškem a nohavicemi. Pak je tu „AZ Lazy to AZ Crazy“, Elbazův přístup k pyžamům, která jsou navržena tak, aby byla vidět, a nabízí barevné hedvábné separáty s jasnými, hravými potisky.

Ačkoli se Elbaz snaží poskytnout ženám plný šatník pro řešení problémů (a prezentovat ho zvláštním a nezapomenutelným způsobem), jeho přednosti jasně ležet v „Mém těle“-elegantních, trendově averzních, nenápadných šatech a rozparcích, které jsou navrženy tak, aby se ženy všech tvarů a velikostí cítily dobrý. Ceny za první pokles na Farfetch pohybují se od 280 $ za asymetrický top do asi 1 500 $ za některé šaty. Prodává se také AZ Factory na Net-a-Porter a azfactory.com. Není to levné, ale pokud jsou střih a látka tak revoluční, jak značka slibuje, mohla by to být férová cena za něco tak klasického, aby to ve vašem šatníku zůstalo i na další období.

Podívejte se na všechny debutové „příběhy“ AZ Factory v galerii níže.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.