„Ember“ je nový módní časopis Weed od týmu časopisu „Paper“

Ještě v říjnu, psali jsme o dvě nové, elegantní mediální vlastnosti soustředěné kolem plevele a zaměřené na tisícileté ženy: Brokolice a Babí léto, který byl profilován Móda respektive Business of Fashion. Tento týden se do jejich řad přidává další nový titul: Ember je tištěný časopis, který vznikl ze spolupráce mezi Papír a MedMen - posledně jmenovaný rychle rostoucí řetězec výdejen marihuany se sídlem v nedávno legalizovaném Los Angeles, že byla oceněna na 1 miliardu dolarů.

Projekt je plně financován (a tedy v zásadě sponzorovaným obsahem) MedMen, jehož cílem z marketingového hlediska je pohánět růst a přijetí marihuany destigmatizací a prezentací jako normální součást životního stylu kohokoli - nejen něco pro stoners. Redakční obsah, od psaní po snímky, je konceptualizován a dohlíží na něj Papír zaměstnanci, kteří mu propůjčují nezávislý, podvratný a umělecký kredit, kterým je známý. V měnící se době pro tištěná média a látky, které jsou legální, je to partnerství, které funguje pro obě strany.

„Pot je popkultura a konečně ji vidíme legalizovanou a nové způsoby, jak ji konzumovat. Už to není jen o kouření, “řekl Papír Kreativní ředitel Drew Elliott v prohlášení. „Tento časopis ti otevře oči v úplně novém úhlu pohledu na banku a řekněme, že to není to, co si myslíš... je to ještě lepší.“

„Reklama je trochu výzva, protože na konopí je stále ještě v plenkách; tolik věcí je evidentně řízeno FCC, takže z pohledu tisku, velké konglomeráty, tam ještě nejsou na národní úrovni, “vysvětluje MedMen CMO BJ Carretta. Pokud jde o zavedené časopisy, které diskutují o konopí, jako Nejvyšší časy a Dope, tým je nepovažoval za správné: „nic, co by skutečně mluvilo k našemu publiku a co si myslím, je větší prostor pro konopí, spíše skupiny hlavního proudu. Jeden z našich spoluzakladatelů to Adam vyvolal a řekl: „Proč si prostě neuděláme vlastní?“ A říkal jsem si: „To je skvělý nápad.“ Popisuje EmberCílem je „21–45letý, který se trochu více věnuje kultuře“. Také říká, že si toho je vědom Brokolice a Babí léto a v současné době s nimi nepracuje, ale v budoucnu by to nevyloučil.

Kromě reflektorů na produkt patří k tématům časopisu modelářská hudebnice Kacy Hill, tetovací umělec sousedící s módou a podnikatel v oboru plevelů Scott Cambell a šéfkuchař Neal Fraser, mimo jiné. Zatímco jejich rozhovory se výslovně netýkají marihuany, obvykle se na ně odkazuje. MedMen také prodává reklamní prostor v časopise jiným značkám marihuany. Kopie budou k dispozici zdarma v místech MedMen a plánuje se produkce čtyř až šesti čísel ročně.

Související články:

MedMen, pokud jste nezažili jedno z mnoha míst LA (na cestě je také newyorská základna), je často a docela přesně popsáno jako Apple Store plevel: Výdejny jsou obvykle stísněné, temné prostory bez oken, které se cítí trochu riskantní, i když to, co v nich děláte, je úplně (nebo alespoň regionálně) právní. MedMen pracuje za okny od podlahy ke stropu ve světlých, vzdušných prostorách plných iPadů a ochotného personálu, který vám poskytne veškeré potřebné informace o jakýkoli kmen nebo způsob doručení marihuany, o který máte zájem, posílání zákazníků domů s produktem v Instagramu, červeném, se zipem obal. Je to průkopník myšlenky, že nakupování trávy může být elegantní zážitek.

Marihuana je nyní v různých formách legální ve 30 státech a velmi dobře se hodí do wellness hnutí, které již v LA převládá, a spojení a partnerství marihuany/módy/krásy již existuje časté. Počet kosmetické výrobky obsahují CBD, a Lord Jones, luxusní konopná společnost, budou mít brzy v hotelových minibarech naskladněné produkty s obsahem CBD. Příští týden bude značka hostit „meditační zvukovou koupel a vedenou meditaci“ v hollywoodském řetězci hip; Také jsem byl pozván na lekce „medikované“ jógy. Návrhářka Rachel Comey nedávno uspořádala událost spuštění pro Brokolice v jejím LA obchodě na Melrose Place; poblíž, v Moon Juice, si zákazníci mohou objednat matcha lattes s obsahem CBD. Minulý rok, the New York Times nazvala Campbellovu luxusní značku konopí Beboe „The Hermès of Marijuana“. Já, módní redaktor, jsem od MedMen obdaroval řadu konopných produktů replikováno PR společností, která mě také hostila na akcích pro prodejce spodního prádla a elegantní spuštění vitamínů, aby měla představu o prostoru, který se MedMen snaží okupovat.

Také se do prostoru konopí dostává více žen než kdykoli předtím, ale stojí za zmínku, že stále existuje rasový rozdíl v marihuaně, jejíž kriminalizace historicky dostala do vězení daleko více černochů než bělochů. V roce 2016 pouze 1 procento ambulancí vlastnili černoši.

Caretta očekává, že konopí se bude stále více prolínat s oblastí módy a krásy, protože lidé se o něm budou více vzdělávat, zejména pokud jde o výhody CBD. „Myslím, že pár větších a tradičnějších kosmetických značek se nakonec dostane do části CBD,“ říká. A pokud jde o marketing, influenceri by se mohli stát velkou příležitostí. Osobně jsem viděl několik ovlivňujících osob založených na LA nabízet balíčky MedMen na Instagramu, ale společnost tvrdí, že se s nimi dosud nezapojila do placených partnerství. „Hlavní ovlivňovatelé nás nepřetržitě oslovují, abychom něco dělali, ale nestiskli jsme spoušť přesto, protože kdykoli se dostanete do prostoru ovlivňovače, musíte to udělat správným způsobem, “říká Carretta.

Navíc si myslí, že je ještě větší. „Naším cílem je, aby to šlo až do cíle a stalo se to něčím, co vidíte vedle módní značky v časopisech nebo CPG, v televizi, primetime programování a sportovní programování, “říká říká. „To je cíl na konci dne.“

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.