The New York Embroidery Studio in NYC's Garment District. Foto: The New York Embroidery Studio
Starosta Bill de Blasio se svědomitě objevil na začátku každého newyorského týdne módy od svého uvedení do úřadu v lednu 2014. Minulý únor, zvýšil ante oznámením plánů ztrojnásobit investice města do módních iniciativ „Made in NY“ - programů navržených ve prospěch výrobců, designérů, rozvíjejících se společností a studentů - z 5 milionů na 15 milionů dolarů.
Kam tedy všechny tyto peníze jdou? V oznámení bylo uvedeno, že programy budou spuštěny v průběhu roku 2015, ale zatím byly zavedeny pouze iniciativy před Členové průmyslu říkají, že de Blasiovi čas opravdu prospěl z dodatečného financování.*
Jedinou výjimkou je spuštění MadeInNYFashion.nyc, domovská informační základna pro designéry a výrobce nad rámec hlavního webu „Made in NY“, který již řadu let podporuje filmové a televizní produkce. Starosta rozšířil program tak, aby zahrnoval módu na začátku týdne módy loni v září.
Jinak je většina programů nastíněných v únorovém oznámení starosty stále v provozu: plně financovaná stáž a stipendijní program pro studenty, počáteční financování na pomoc stávajícím společnostem prozkoumat pokročilé technologie nebo služby jako pletené zboží, a Akce „Production Summit“, digitální produkční platforma, školení pracovníků, financování vesmíru na veletrzích, vyskakovacích oknech a obchodech partnerství.
Starosta také slíbil trvalou podporu dvou hlavních iniciativ - Fond pro produkci módy, program půjček a iniciativa Fashion Manufacturing Initiative (FMI), kterou provozuje CFDA.
„Je to naše naděje a naše přesvědčení, že jakmile se tyto peníze rozdělí, bude to konkrétnější pro FMI a doufám, že někdy brzy budeme vědět, co to je,“ říká Steven Kolb, Generální ředitel CFDA. „Starosta de Blasio a [místostarostka] Alicia Glen, jeho styčná osoba v oblasti módy, nás velmi silně podporují. Opravdu vidí hodnotu výroby. “
The Iniciativa módní výroby byla založena v roce 2013 ve spolupráci s New York City Economic Development Corporation (NYCEDC), která přislíbila 1 milion dolarů, pokud by CFDA mohla získat 2,5 milionu dolarů ze svých vlastních. Ralph Lauren, Coach and Fast Retailing, který vlastní Theory, každý daroval půl milionu dolarů na iniciativu. FMI neobdržel od města více než počáteční 1 milion dolarů, ale pokračoval ve získávání peněz z jiných soukromých zdrojů.
Jádrem FMI je každoroční grantový program, který dosud 13 podnikům přidělil 1,1 milionu dolarů na odpovídající finanční a věcné granty. První dva roky podalo přihlášku přibližně 50 podniků a aplikace se znovu otevřou letos v létě. Maximální částka peněz, kterou podniky obdržely, je 150,00 USD a od příjemců se vyžadovalo, aby odpovídaly dolar za dolar. Program 2015/2016 je méně náročný: grant může dosáhnout maximálně 300 000 dolarů a příjemcům stačí vyrovnat jednu třetinu částky.
MichelleFeinberg, prezidentka New York Embroidery Studio v Garment District, již má spuštěný seznam strojů, o které chce požádat ve třetím kole aplikací. Její podnikání je v neobvyklé situaci, kdy dvakrát obdrželo grant z iniciativy - nejprve za 67,00 $ a poté za 70 000 $.
„Loni jsem se jich zeptal, jestli by bylo v pořádku, kdybych se znovu přihlásil, a oni řekli:„ Ne, opravdu se snažíme rozšířit bohatství a přinést nové talenty, “říká Feinberg. Ale protože už vyplnila žádost, Feinberg ji stejně poslal a nakonec byl znovu vybrán.
Feinbergova továrna na zdobení, která počítá jako klienty „lepší současné značky“ jako Alexander Wang a Tory Burch, použila peníze z grantu na nákup pokročilých strojů, které jí pomohou zůstat konkurenceschopné a vyvíjet produkty s nižšími náklady způsob. Mezi tyto stroje patří 3D tiskárna, CMT fréza, digitální tiskárna, tiskárna tkanin a integrovaná laserová řezačka pro vyšívací stroj. Peníze z grantu použila také na získání teplé vody v továrních koupelnách.
„Vím o spoustě strojů a zařízení, která tam venku jsou součástí umírajícího obchodu - pletací stroje a stroje na zastrčení novinek - a prostě sešrotují na kovový šrot,“ říká. „Myslím si, že to, co jsme dokázali, je jedinečné, je kombinovat spoustu nových technologií, zejména s granty, s technologiemi, které jsme přidali. Rozhodně to doplňuje uměleckou nebo řemeslnou stránku. “
Kolb říká, že FMI upřednostňuje žadatele, kteří chtějí použít peníze z grantu na zavedení nových technologií do svých podniků. „Je samozřejmé, že chceme podnikání, které je zdravé a které bude i nadále udržitelné, ale zároveň bude mít potenciál rozšiřovat se,“ říká Kolb. „Ale obecně se díváme na věci, které přinášejí nové inovace, novou techniku, novou technologii, nové procesů do New Yorku. “Kolb říká, že technologie, která zvyšuje účinnost pro výrobní rozsah, je také přednost.
Třetí cyklus grantového programu zvažuje dvě nová kritéria: strategickou podporu ve formě poradce nebo finančního poradce a náklady na relokaci. Kvůli neshodám s pronajímateli a rostoucím cenám nemovitostí zvažuje mnoho podniků z oblasti Garment District přesun do jedné z krajních čtvrtí. „Většina produkce je stále ve středu města, ale v Bronxu jsou lidé,“ říká Kolb. „Zajímá nás, jak by Brooklyn mohl být potenciálně atraktivní.“
FMI nespravuje pouze granty. Rovněž spravuje online databázi výrobců pro potenciální návrháře, pomáhá financovat program školení letních oděvních dovedností přes FIT, a spouští další profesionální vývojové spolupráce, včetně brzy oznámené kapsle „Made in NYC“ kolekce představující návrhy od sedmi návrhářů CFDA, které budou prodávány po celé zemi a vyráběny samozřejmě v New York City.
FMI není jedinou iniciativou městského financování, která pokračuje pod dohledem de Blasia. Fond pro produkci módy byl koncipován jako součást FashionNYC2020 bývalého starosty Michaela Bloomberga strategická studie o výzvách, s nimiž se potýká módní průmysl, a o tom, jak by město mohlo pracovat na posílení to. Fond je spravován soukromou společností poskytující půjčky a financování s názvem Capital Business Credit, LLC. S podporou NYCEDC fond půjčuje návrhářům kdekoli mezi 50 000 až 250 000 dolary proti schváleným objednávkám zákazníků a nabízí úrokovou sazbu 9,5 procenta ročně. Program od sezony jaro 2014 půjčil 1,5 milionu dolarů.
Fond ve výši 2 miliony USD se skládá z příspěvků 1 milionu USD od New York City Economic Development Corporation a Capital Business Credit a má potenciál půjčit 32 milionů dolarů na financování čtyři roky.
„Spolu s městem jsme provedli pořádný průzkum [nízké úrokové sazby],“ říká JoBeth Tananbaum, viceprezidentka Capital Business Credit a dohlížitelka fondu. „To, co jsme viděli, jak se designéři dostávají na trh, je téměř dvojnásobek nebo trojnásobek, v závislosti na jejich velikosti. Čím menší je projektant, tím dražší je hotovost, protože s tímto typem půjček je spojeno velké riziko. " vybírá příjemce ze skupiny 50 až 60 uchazečů, kteří jsou minimálně ve své třetí sezóně a mají maloobchodníky, kteří mají zájem. „Děláme výjimky pro designéry, kteří nemusí být nutně nejznámější nebo nejlépe financovaní, ale mají dobrý produkt,“ říká. „Riskujeme a mít partnera, jako je City, nám to umožňuje.“
Návrhář Karolina Zmarlak, která ji produkuje značka návrhářského cenového bodu zcela v oděvní čtvrti, dostává půjčky z programu na čtyři sezóny. Ona a kolega příjemce půjčky Rosie Assoulin byli poctěni starostou v Gracie Mansion na začátku týdne módy v září. Obchodní partner Zmarlaku, Jesse Keyes, vysvětluje, že každou sezónu odesílají všechna potvrzení objednávky od maloobchodníků a prodejců a spojit je s nákupními objednávkami spojenými s náklady na výrobu a textilie pro sezóna. Tyto náklady hradí fond přímo. Jak by tedy jinak značka splnila své objednávky od Saks Fifth Avenue a Neimana Marcuse? „Spousta dalších financování objednávek tam bude určitě účtovat mnohem více a nemusí vám nutně poskytnout celkovou částku, kterou potřebujete,“ říká Keyes. „A tak ta alternativa je jako každé jiné podnikání. Do podnikání musíte najít investice do vlastního kapitálu nebo dluhu. “
Značky nemusí každou sezónu znovu žádat o půjčku. Mohou si půjčit na tolik sezón, kolik potřebují, pokud byla předchozí půjčka splacena nebo je částka nižší než limit 250 000 USD na osobu. „Jsou to skutečně ty značky, které rozumějí celému podnikání módní společnosti, nejen konstrukční nebo PR komponentě nebo produkční složce,“ říká Tananbaum. „Musí to být plný, relativně těsný obchod na cestě k tomu, aby se z něj stal skvělý obchod. Myslím, že to je nejlepší způsob, jak si vybíráme lidi. “
Pokud jde o ostatní iniciativy uvedené v únorovém oznámení starosty - budeme muset počkat a uvidíme. Módní marketingová kampaň „Vyrobeno v NY“ by měla být spuštěna později v létě a kolekce kapslí bude následovat na podzim tohoto roku. Uvedla to společnost City’s Economic Development Corporation žádost v pátek, aby operátor „vyvinul a implementoval“ dočasný maloobchodní koncept prodeje módních produktů navržených a vyrobených v New Yorku v pozdější části roku. Může to být fyzický obchod nebo online. Ať tak či onak, bude to mít doufejme pozitivní a cílený dopad na designéry a výrobce - a bude oživit průmysl, který zaměstnává 5,5 procenta městské pracovní síly a generuje 2 miliardy dolarů na daňových příjmech každoročně.
*Aktualizace: Kancelář starosty zveřejnila následující prohlášení.
"Módní průmysl je důležitější než kdy dříve, pokud jde o ekonomickou budoucnost našeho města, zaměstnává 180 000 lidí a generuje 2 miliardy dolarů ročně na daňových příjmech." Proto starosta de Blasio ztrojnásobil investice města - a tyto programy již probíhají a podporují výrobce, designéry a studenty, díky nimž je toto odvětví a toto město tak skvělé. MadeInNYFashion.nyc spuštěn na začátku tohoto roku; zahájení marketingové kampaně Made in NY je naplánováno na konec léta 2015; kolekce kapslí Made in NY bude spuštěna letos na podzim; a minulý měsíc byla vydána žádost o nabídku pro maloobchodní program Made in NY. “
Poznámka: Předchozí verze tohoto článku uvedla, že starosta Bill de Blasio letos přidělil 10 milionů dolarů na módní iniciativy Made in NY. Částka je 15 milionů dolarů.