Jak kosmetická guru Sonia Kashuk udržuje svůj 17letý obchodní proud

V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.

S více než 35 lety zkušeností v oboru, Sonia Kashuk naučil se lana ve světě krásy trochu jinak, než dnes masivně úspěšný vloggery a značky pod radarem v digitálním věku. Make -up licence byla podmínkou pro Kashukovu profesní dráhu; nikdy neviděla její hotové pohledy, dokud nebyly publikovány v časopise; navázání vztahů se známými fotografy bylo nástrojem k získání větší práce (pro ni to byl Arthur Elgort) a retuše nikdy nebyly „věcí“. „Bylo to mnohem náročnější, protože kamera všechno viděla,“ říká Kashuk. „Bylo to cvičiště dokonalosti ve srovnání s dnešní retuší. Pokud bylo na tváři modelky něco, nemohli byste říci: „S tím si nedělejte starosti.“ “

Kashuk říká Móda její začátek v líčení začal náhodou. Při stylingu kapely Lipps Inc. pro "Funkytown " videoklip, make -up artist natáčení zrušil a Kashuk byl požádán, aby zakročil. „Netušila jsem, co dělám, ale líbilo se mi to,“ říká. Poté se zapsala do školy krásy a poté začala cestovat mezi svým rodným městem a New Yorkem, aby pomáhala vizážistce Lindě Masonové. Jakmile se Kashuk na začátku 80. let definitivně přestěhoval do společnosti Big Apple, řada poradenských zakázek vedla v Avedě na dalších sedm let k roli kreativního ředitele. Ale byl to zrod éry „make -up artist brand“ -

Bobbi Brownová, Laura Mercierová a Francois Nars -to inspirovalo Kashuk k zahájení vlastní řady luxusních kosmetických produktů pro masový trh. Po přiblížení cílová se svou myšlenkou a 18 měsíců výroby své debutové kolekce Kashuk uvedla na trh přes 100 produktů na podzim roku 1999. „Skutečně jsme způsobili revoluci v tomto odvětví, pokud jde o překlenutí mezery v hmotnosti a prestiži, protože kvalita byla srovnatelná s těmito položkami za třetinovou cenu,“ vzpomíná.

Mluvili jsme s Kashuk o tom, jak s každou kolekcí přinést novosti její značce, co hledá ve vysoce kvalitním produktu a co bude následovat po jejím dlouhodobém partnerství s Target.

Jaký je váš proces vytváření nových produktů?

Tolik je vrozené - je to pocit vnitřnosti. Být v oboru více než 35 let, věci mají cyklický smysl. Ale myslím, že pouhým životem získáte představu o tom, jaké jsou potřeby. Inspiraci nacházím každý den a cestování je pro mě velká věc. Vždy existují různé věci, které mohou vyvolat nápad a interpretaci nového produktu. Máme tašku, která vyjde na podzim inspirovanou výstavou Franka Stelly ve Whitney Museum. Pokud žijete s očima dokořán, je na co se dívat.

A jak si udržujete novost s každou kolekcí?

Přemýšlím o tom, jak najít a vybojovat svůj vlastní prostor ve velmi zaneprázdněné, přeplněné kategorii. Když se podíváte na vývoj značky za ta léta, je to hodně. Vydáváme nové produkty nejméně třikrát ročně a je to celé zaměření na design. Není to jen červená rtěnka - je to ta červená rtěnka v super cool balení. A tak si myslím, že tato část mě vždy posouvá. Někdy to může být skličující. Co budu dělat dál? Rozumíte tomu vyhořet za lidmi, kteří neustále navrhují něco nového. Je potřeba obnovit a znovu naplnit vaši kreativní plynovou nádrž. Odkud to přijde? Takže se musíte držet venku a, jak jsem řekl dříve, mít oči dokořán. Něco, o čem jste nikdy dvakrát nepřemýšleli, se může ukázat jako mimořádná inspirace.

Co dělá dobrý a vysoce kvalitní produkt?

Pro mě mísitelnost a vyzvednutí na vaší aplikaci při poprašování štětcem. Cítíte -li prášek, připadá vám hedvábný a luxusní? Myslím, že pocit má obrovskou hru, stejně jako opotřebení a vizuální dopad. Jsme tak známí pro naše štětce, protože k nim přistupujeme z pohledu designu. Jak zajistím, aby tento produkt vyskočil z regálu a vypadal lákavě? Bohužel tam, kde se aktuálně prodávám, to nemůžete cítit ani se toho dotknout, můžete to jen vidět. Mám rád věci, které jsou čisté a jednoduché v designu, ale to v Targetu nefunguje. Musíte rozpoznat prostředí, ve kterém se nacházíte, a zjistit, jak uchopit pozornost.

Řekněte nám o své nové kolekci na jaro.

Je to vlastně moje oblíbená sbírka, kterou jsem udělal. Byl jsem loni v Art Basel - poslední den a šli jsme k stánku tohoto umělce, Dana Louise Kirkpatrick z Los Angeles. Úplně mě zaujala tato super silná zpráva, kterou tam dávala. Navštívil jsem její studio a povídali jsme si o kráse a posílení postavení žen. Dana má úžasný styl a tolik hloubky a duše, tak jsem se na ni podíval a zeptal se: „Měl bys někdy zájem o spolupráci?“ 

Tyto výrobky musí mít obaly navržené podle uměleckých děl Dana. Je to zábavné a velmi odlišné, ale přesto super nositelné. Je tu tato úžasná kouřová paleta očí se čtyřmi různými verzemi, řasami, červeným matným odstínem rtů a lesklým vrchním lakem na rty. Když jsem byla vizážistkou, jasný lesk na rty byl nutností. Také jsem chtěl udělat něco, co bylo křížením mezi bronzerem a zvýrazňovačem. Šlo spíše o to, dát pokožce krásnou záři než strobing nebo celé to šílenství zvýrazňovačem. Myslím, že jsem z té staré myšlenkové školy, kde jsme tolik let mluvili se ženami o posílení postavení. Takže tato myšlenka úplně promění váš obličej nesedí mi.

Oznámili jste to loni že Target získal vaši značku. Co vás vedlo k tomuto rozhodnutí?

Moje dvě děti odcházejí na vysokou školu nebo začínají svůj vlastní život a já měl pocit, že jsem s touto značkou udělal hodně. Jsem si jistý, že Target to může posunout na další úroveň. Byl to tento pocit mých dětí a toho, kdo jsou, a umožnil jim růst a expandovat do dalších věcí. A vždy jsem o své značce uvažoval jako o třetím dítěti. Šlo o to nechat to být. Je to skoro, když jste k něčemu tak blízko, máte menší perspektivu. Po 18 letech, kdy jsem doslova seděl na vrcholu [své značky], mu musím dát prostor k růstu a expanzi. Šlo o další fáze a další generaci.

Co vás tedy čeká dál?

Uvidíme, jak se věci budou hrát. V současné době pracuji na jaře 2017. Měl jsem mimořádnou cestu a určitě něco udělám. Není to odchod do důchodu, je to opětovné zapojení. Chci být otevřený příležitostem a nejdůležitější je najít to uvolnění kreativní energie.

Vidíte, že jste vždy zapojeni do prostoru krásy?

Nevím. Obchod je kreativní. Zajímá mě domov, zajímá mě spousta věcí. Ale musíte mít vášeň. Právě to vede k úspěchu. A tak skutečně chápe, co to je, pro co jsem vášnivý. Krása byla obrovskou součástí mého života, ale chci být schopen růst a učit se novým věcem - a stále se mám co učit. Venku je obrovský svět.

Kolekce Sonia Kashuk pro jaro 2016 je nyní k dispozici na Target.com.

Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.