První show Alice + Olivie „Podívejte se nyní/Kupte nyní“ nabídla propracovaný zvrat na Coachellu

Značky od Banánová republika Burberry experimentovali s "podívejte se hned/kupte hned„ranvejová show a poslední noc v Los Angles, Alice + Olivia se stal nejnovější značkou pro testování modelu. Současná značka odstartovala Coachella víkend s kolekcí kapslí inspirovanou Grateful Dead a show na nákupní dráze ve spolupráci s Neimanem Marcusem.

Přehlídka začala a skončila výbuchem padajících okvětních lístků růží, pokrývajících celebrity sedící v první řadě, včetně Kourtney Kardashian, Emily Ratajkowski, Mischa Barton, Whitney Port a Skyler Samuels. Modely pochodovaly kolem tabla hudebních nástrojů, historických koberečků a kvetoucích stromů a přes oblečení udržovala elegantní, okouzlující estetiku kolekce Alice + Olivia z jara 2016, byla tam jasná cikánka vliv.

„Říkali jsme si, proč neudělat show, kde můžeme skutečně prodávat oblečení - co je v obchodě a co se chystá bude k dispozici v příštím týdnu, “řekla generální ředitelka Alice + Olivia a kreativní ředitelka Stacey Bendet poté ukázat. Původně uvažovala o debutu modelu „teď se podívej/kup teď“ v únoru, ale až potom

Studie Boston Consulting Group na budoucnost New York Fashion Week potvrdila její myšlení, rozhodla se, že festivalová sezóna je nejlepší odrazový můstek. „Kupující a redaktoři si stále musejí zobrazit náhled kolekce, ale velké akce musí být o inspiraci pro spotřebitele,“ řekl Bendet. „[Ona] chce všechno, co vidí, okamžitě.“ Vzhledem k tomu, že se festivalová móda prakticky sama o sobě stala doručovací sezónou, bylo načasování a umístění pravděpodobně chytrým tahem.

Alice + Olivia uzavřela partnerství s Neimanem Marcusem, aby poskytla spotřebitelům okamžité uspokojení, které si přejí. Přehlídka streamovala živě na sociálních kanálech Alice + Olivie a Neimana Marcuse a hned poté bylo možné zakoupit 12 exkluzivních kusů na aliceandolivia.com, neimanmarcus.com a cusp.com. Od zítřka se mohou nakupující v LA nechat opravit v Neiman Marcus Beverly Hills, který nabízí a výběr stylů dráhy a několik exkluzivních předmětů z Alice + Olivia X Grateful Dead sbírka.

Ken Downing, SVP a módní ředitel společnosti Neiman, spoluvytvářel přehlídku dráhy a řekl, že model „viz nyní/kup hned“ je budoucností módy. „Jako průmysl nemůžeme nadále ukazovat zákazníkům oblečení, na které musí šest měsíců čekat, než je vloží do skříně.“

Port Whitney, dlouholetá účastnice Coachelly, už plánovala svůj víkendový šatník kolem kolekce, která obsahovala zdobené vzplanutí džíny, volánové šaty, rolnické blůzy přes rameno, krajkové souřadnice objímající postavu a pořádnou dávku folklorie romantismus. „Všechno je o pohodlí: snadné šaty, pohodlné boty, minimální vlasy a make -up, víš, věci, ve kterých můžeš tancovat,“ řekl Port. Nejste na jejím seznamu? Všudypřítomné znaky festivalová móda. „Mám dvě pravidla: žádné květinové koruny a žádné třásně.“

Musíme souhlasit, i když to Bendet zjevně nedělá, a do několika jejích vzhledů začlenila květinové pokrývky hlavy. Podívejte se na celou kolekci níže.

Fotografie z domovské stránky: John Sciulli/Getty Images pro Alice + Olivia

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.