Foto: Gotham/Getty Images
Co by bylo zapotřebí, aby móda konečně počítala se způsobem, jakým zachází s temnotou? Ztráta černého života, bohužel.
Vražda George Floyda z 25. května rukou (nyní bývalý) policisté z Minneapolisu sloužil jako katalyzátor vlny globálních protestů proti rasové nespravedlnosti a na podporu Black Lives Matter. Během dnů, téměř každá velká společnost v USA označila své webové stránky a stránky sociálních médií značkami se zprávami solidarity.
Tehdy se to stalo skutečností.
Na tyto zprávy odpovědělo několik odborníků z oblasti maloobchodu s módou BIPOC a zasvěcenců z oboru anekdotami o anti-černé a rasistické zkušenosti s některými značkami, které tak rychle prohlásily, že Black žije záleželo. Najednou se to líbí oblíbeným celebritám a influencerům Zimmermann, Reformace a Everlane čelil některým velmi vážným obviněním.
Spotřebitelé si tedy mohou vybrat: Měli by ze svých nejbližších odstranit obtěžující značky? Nebo jen slíbit, že už tam nebudete nakupovat?
Když se ozve vaše oblíbená značka, to, co máte na sobě, se může rychle stát prohlášením. A jako každý jiný spotřebitel jsem se musel rozhodnout, jaké prohlášení budu dělat.
Rozhodnutí kam ne utrácet své peníze je obvykle docela snadné. Jsem černoška plus velikosti a obecně nepodporuji rasistické, fatfobické, anti-LGBTQ nebo sexistické značky. Ale přestože trh s módou plus-size v posledních deseti letech explodoval, pro posádku velikosti 12+ stále není mnoho alternativ, na které byste se mohli obrátit. Zvláště ty udržitelné. Jak tedy mohu být naštvaný, když hnědé a černé ženy plus-size automaticky nezruší značku, protože pro začátek nemáme tolik možností?
Kanadský designér a influencer Sasha Ruddock, aka @FlawsofCouture, to řekl nejlépe v nedávné době tweet.
Díky reakcím na to jsem si uvědomil, že nejsem jediný, kdo bojuje s myšlenkou pustit některé z mých oblíbených. Ale pak znovu, pokud ne, jakou zprávu posílám? Že dokud podáváte vzhled, můžete být problematičtí? Tím moje očekávání od značek končí můj problém najít oblečení v mé velikosti?
Co bychom měli od značek očekávat a přijmout? A co je důležitější, měly by se značky vůbec obávat, že zákazníci mají tato očekávání?
„Každý by se měl znepokojovat,“ říká konzultant módního maloobchodu Anne Cashill. „[Tyto] příběhy vycházejí a právě teď existuje větší nesnášenlivost. Lidé budou rychlí, protože je to naprosto neodpustitelné. “
Veřejnost může být velmi nestálá. A vzhledem k tomu, že móda již trpí důsledky dlouhých měsíců kvůli Covid-19, zrušení může být konečný hřebík do rakve. (Mezi tím, celonárodní výzva k propuštění policie a velmi bouřlivé prezidentské volby v USA, jsem hezká určitě žijeme v jedné z těch „definujících epoch“, o kterých nám můj učitel dějepisu pan Trantham vždy říkal škola.)
Ačkoli ve skutečnosti nemáme údaje o tom, zda internetová „kultura zrušení“ má podstatný dopad na dno společnosti rychlé reakce některých z těchto značek na obvinění z rasistického chování jsou dobrým indikátorem toho, že to berou vážně.
Do několika dní od prvních výzev zakladatel a generální ředitel reformace Yael Aflalo odstoupil ze společnosti a uvedl v Příspěvek na Instagramu že „selhala“ a byla „smutná a litující“, že v minulosti „ignorovala“ zaměstnance BIPOC. Je pro mě těžké být objektivní - moc se mi líbí položky reformace, které mám aktuálně ve skříni (dobře se mi hodí a já mám rád Myšlenka, že nakupuji u udržitelné značky), ale na druhou stranu jsem byl černou ženou v korporátní Americe kanceláře. Jak může být rasismus tak nekontrolovatelný v kultuře vaší společnosti a vy prostě nevíte? A pokud opravdu nevěděla, jakou kulturu pěstovala tam, kde se zaměstnanci BIPOC necítili bezpečně?
V módě je to bohužel spíše normou než extrémem. A Cashill věří, že to může být součástí problému.
„Mnoho lidí se bojí jít na HR,“ říká. „O bezpečnost práce a pověst existují skutečné obavy.“ V módním průmyslu je někdy vaše pověst způsob, jakým jíte; takže zaměstnanci možná mlčky trpěli a vedení nebylo o nic moudřejší.
I když se přihlásíte k teorii „několika špatných jablek“, vedení má stále povinnost řešit tyto druhy obvinění. A možná, pokud opravdu milujete konkrétní značku, která se zdá, že se chovala špatně, může stačit její prohlášení a příslib provedení změn. Uvědomil jsem si, že pro mě to není: Musí existovat akce, a nejsem si jistý, jestli to dokážu, v dobrém svědomí, sponzorujte společnost, kde mi slibovali jen to, že se jim „bude dařit lépe“. Ano, ale jak?
Cashill má přinejmenším úvodní myšlenku: „[Musí existovat] plnohodnotná kampaň, aby vaši zaměstnanci měli jasno v tom, co je nepřijatelné. Dejte svým zaměstnancům vědět, že rozmanitost je důležitá a určité chování nebude tolerováno. “
Vyjasnění toho, že rasismus, sexismus, protičernota, homofobie, transfobie a fatfobie nebudou tolerovány v žádném případě, když se pohneme kupředu-bez ohledu na minulost-by to ulehčilo moji mysl. Transparentnost toho, jak budou tyto změny usnadněny, by bylo ještě lepší.
Přesto existují některé značky, u kterých si nejsem jistý, že by to stačilo.
Vezměte si milánský oblíbený Everlane, který už léta spoléhá na svůj skvělý image udržitelnosti. Ještě předtím, než bývalí zaměstnanci zveřejnili sedmistránkový manifest popisující údajnou „toxickou“ a „protičernou“ kulturu ve společnosti, Everlane se podílel na tom, co někteří nazývali bourání odborů. Přidejte nedávná obvinění vznesená „Př. Manželky. Klub“ - chytlavý název pro skupinu bývalých zaměstnanců společnosti Everlane, která je autorem výše uvedeného dokumentu - a začíná se Připadá mi to jako skleníkové plyny, které Everlane ve svém výrobním procesu ušetří, vynahrazuje lidské náklady hlavní město.
Mohu vám doporučit, abyste přestali nakupovat v Everlane? Spíš ne. Nejen, že by to bylo pokrytecké, ale jsou to vaše peníze a můžete je utratit, jak chcete. Naléhavě však vybízíme, abychom se nad svou rolí informovaných spotřebitelů zamysleli. V peněžence je síla a koneckonců, není to tak, jak se věci opravdu dělají?
Někdy je jediným taktikem, kterému korporace rozumějí, použití ekonomického tlaku. Pokud moji kolegové a kreativci z BIPOC módy už nemusí snášet toxické pracovní prostředí a jsou dovolili být plně sami sebou - beze strachu z odplaty - pak se vsadím, že stojí za to se pěkně vzdát šaty. Víte, co se říká: Bez vašeho přesvědčení nejste úplně oblečení.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.