Desetiletí v digitálu: Jane Aldridge je vděčné moře bot se nikdy nezměnilo

Tento rok, Fashionistovi bylo 10, a oslavili jsme se ohlédnutím za tím, jak jsme začali. Nyní chatujeme s lidmi z branže, kteří byli hned vedle nás a razili cestu pro módu na internetu v naší sérii, “Desetiletí v digitálu„Dnes nám Jane Aldridge vypráví, jak se z dospívající bloggerky stala dospělou podnikatelku.

V pouhých 15 letech Jane Aldridge založila svůj nyní slavný blog "Moře bot“jako místo pro dokumentaci její láska k vintage oblečení a začínající módní návrháři. Usoudila, že to bude trvat dva týdny.

Místo toho ji to katapultovalo do módní stratosféry a přistálo na jejích profilech v časopisech jako Móda a příležitosti, jako je bytí oblečená Chanel na exkluzivním Crillon Ball. Není to špatné pro teenagera z Texasu. S tímto druhem úspěchu samozřejmě přichází i negativní pozornost a Aldridge rozhodně utrpěla svůj spravedlivý podíl na haterech SZO propustil ji jako rozmazlené dítě.

Ale Aldridge to všechno přežila ze svého domova v Texasu, kde zůstala i poté, co se stala dospělou, která se mohla přestěhovat do New Yorku a žít v centru průmyslu. „Moc se mi tu líbí,“ vysvětluje po telefonu. „Jak moc miluji módu, nejsem ta módní dívka, nejsem někdo, kdo by opravdu chtěl jít na přehlídkové dráhy. Oceňuji to z dálky. “

A kromě toho, že zůstala věrná svým texaským kořenům, udržovala Sea of ​​Shoes do značné míry také konzistentní. Na rozdíl od mnoha svých vrstevníků Aldridge nadále pravidelně aktualizuje webové stránky fotografiemi oblečení a příspěvky v osobním stylu, rarita ve věku Instagramu, Snapchatu a tlaky na to, stát se multimédii značka.

Aldridge, nyní mladá dospělá žena se spoustou obchodních zkušeností, nám říká, jaké to bylo dosáhnout módní proslulosti v tak mladém věku a proč by byla ráda, kdyby pro ni zbytek Sea of ​​Shoes provozovala život.

Co vás jako první zaujalo na módě?

Vyrostl jsem v poněkud módní rodině - stejně jako byste mohli žít na předměstí severního Texasu. Moje matka byla vždy v módě. Moje babička vlastnila obchod se starožitnostmi, takže začala sbírat vinobraní v opravdu mladém věku, poté byla modelka v Japonsku a vrátila se a založila si vlastní módní řadu, takže o ní má ohromné ​​znalosti móda. Vyrůstal jsem vždy při pohledu na časopisy a o víkendech začínajících, když mi bylo devět let, jsme šli šetřit. Dostávali jsme všechno to skvělé oblečení a trochu jsme je prodávali na eBay a pak jsme měli malý internetový obchod.

Potom jsem spustil Sea of ​​Shoes. Bylo mi 15, když jsem s tím začínal, a vlastně jsem neměl žádné přátele, kteří by se zajímali o módu. Sledoval jsem Susie Bubble a Bryanboy a pár dalších, a já jsem si řekl: „Víš, já to také dokážu.“ Založil jsem tedy blog TypePad a já opravdu jsem si nemyslel, že bych to udělal déle než dva týdny, ale stále jsem měl názory a lidé byli komentování. Měl jsem vztah se svými čtenáři, takže jsem v tom pokračoval.

Překvapila vás vůbec reakce?

Ano, rozhodně, když si můj blog prohlíželo více než 100 lidí. (směje se) To bylo trochu šílené. Když jsem byl na střední škole, dělo se toho samozřejmě hodně a dostával jsem žádosti z časopisů o citáty nebo obrázky; Chtěli by udělat příběh na mém blogu, takže mi to asi rok zabíralo hodně času. Na začátku jsem si udělal malou přestávku, pak jsem se k tomu vrátil. Ale docela rychle to začalo být zaneprázdněné.

Jak jste vyvažovali blog s tím, že jste na střední škole?

Měl jsem trochu divnou třídní strukturu. Měli jsme tyto dvouhodinové vyučovací hodiny v této městské charterové škole a oni si mysleli, že ano buďte progresivní a nechte nás používat naše notebooky dvě hodiny, takže upřímně, právě jsem pracoval na svém blogu škola. [směje se] Nevím, jestli je to zdravá rovnováha mezi prací a školou. Musel jsem jít domů a vytvářet obrázky. Pamatuji si, že jsem musel střílet věci Marie Claire, a já bych šel domů ze školy brzy a udělal bych to.

Jaké byly ty rané dny v digitálu?

Všechno to bylo tak nevinné. Opravdu neexistoval žádný půvab, ne: „Toto je focení, musím, aby to vypadalo dobře.“ Byl to obrázek oblečení v zrcadle - na tom nezáleželo. Stýská se mi po těch dnech, kde to bylo, tohle je opravdu to, co mám na sobě; Susie v té době pracovala v kabině a já bych rád viděl, co každý den nosí do práce.

Jak jste se tenkrát rozhodl, co budete točit?

Bylo to cokoli, co jsem právě našel v obchodě se spořivostí nebo koupil - cokoli, na co jsem byl. Na začátku jsem také hodně psal o dráhové módě; ty roky - 2006 až 2008 - byly tak úžasné roky pro módu. Cítím se po nich tak nostalgicky. Byl jsem opravdu nadšený Christopherem Kaneem a spoustou skvělých návrhářů a tím, co Junya Watanabe v té době dělal - samozřejmě jsem stále velkým fanouškem.

Jaké to bylo mít v tom věku úspěch?

Když se vám stane něco šíleného, ​​nevíte, jak to vzít. Bylo to pro mě všechno tak neskutečné, ale říkal jsem si, že asi poběžím s touto příležitostí. Ale bylo těžké to udělat v tak mladém věku. Myslel jsem, že půjdu touto tradiční cestou, půjdu na vysokou školu, a pak se stala ta šílená věc a já bych byl hloupý, kdybych ty příležitosti nechal jít. Bylo to hodně rozhodování.

Jak sociální média změnila vaši práci?

Instagram se objevil až po třech, čtyřech letech, kdy jsem dělal svůj blog, a Twitter právě začal, když jsem založil svůj blog, takže bylo šílené sledovat, jak se to změnilo. Ale víte, že první vlna módních bloggerů opravdu milovala módu a blogovala o kolekcích, které jsme milovali, a designérech, ze kterých jsme byli opravdu nadšení. Nyní se dostanete na Instagram a je tu tolik bloggerů, kteří svým způsobem opravdu neblogují o módě. Je to spíš jako, tohle mám na sobě, tohle je můj životní styl; hodně lidí dělá módní crossover s wellness, crossover s maminčími blogy, interiéry. Je zajímavé sledovat ten posun. Spousta těch bloggerů byla úspěšná a dobrá pro ně, ale tento způsob ze staré školy mi trochu chybí; bylo to trochu více jako hlášení.

Proč je pro vás důležité neustále aktualizovat webové stránky?

Ach můj bože, právě díky tomu, že dělám svůj blog 11 let, mám opravdu silný webový provoz a myslím, že je tak důležité vyprávět ten vizuální příběh. Nechci tam jen tak něco hodit, aniž by za tím byl příběh. Tam je za vším je příběh. Zjistil jsem, že můj blog je pro mě opravdu důležitý pro rozvoj mé vlastní zápletky a toho, co mě inspiruje, a nosím tolik vintage, že skutečně existuje tolik příběhů s oblečením, které mám na sobě a do čeho jde jim.

Chtěli jste se někdy přestěhovat do New Yorku z Texasu?

Ne, opravdu ne; je to prostě něco, co bych nikdy nedokázal. Nejsem ten člověk. V tak mladém věku jsem toho tolik viděl a prostě jsem si opravdu uvědomil, že to není pro mě. Cítím, že tam opravdu není moje místo. A skutečně jsem v jádru vinobraní a to jsou moji lidé. Máme tady tak dobrý ročník a pokud chci, můžu cestovat do LA a New Yorku.

Kde je podle vás budoucnost odvětví blogů v osobním stylu?

Je těžké to říci. Nedokážu ani sledovat, jak to probíhá. Tolik bloggerů vytvořilo své vlastní linie - Rumi dělá Are You Am I a S pozdravem Jules má její - a to je opravdu skvělé. Myslím, že toho uvidíme mnohem víc, ale nevím. Také přemýšlím o dlouhověkosti Instagramu, jako to, co bude následovat, protože na tom něco bude. Myslím, že v určitém okamžiku dosáhne bodu nasycení. Celá věc s logaritmem a všichni roboti jsou také problém, následovníci robotů; už je těžké sledovat, co je skutečné.

Máte pocit, že jste někdo s velmi angažovaným jádrem publika?

Ano, mám. Ale některé dny se probouzím a mám 30 následovníků botů. Mohu říci, že jsou to roboti. O to jsem nežádal! (směje se) Nechci je. Na některé praktiky jsem byla tak trochu naivní, ale některé další blogerky, jako Park & ​​Cube, pořád bloguje o některých z těchto praktik, které ostatní blogerky nebo značky přijmou. kde si koupí angažmá a lajky a zaplatí za svůj účet, aby toho dne udělali něco jako dva tisíce lajků, a půjdou jako spousta náhodných fotografií, které jim pomohou získat následovníci. Je to opravdu zvláštní; je to velmi dystopické.

Měli jste někdy zájem o vlastní linku?

V bodech jsem přemýšlel o tom, jaké by to bylo mít čáru, a tak dlouho jsem říkal ne; produkce je jen taková noční můra a je tak těžké to udělat eticky. Ale víš, jak stárnu a přemýšlím o některých věcech, které mám na módě rád, a o věcech, kvůli kterým jsem spadl miluji to a časy, po kterých jsem nostalgický, sním o zahájení kolekce kapslí s přepracováním mého oblíbeného ročníku kousky. Ale kdybych to udělal, bylo by to velmi malé; nebylo by to podle sezóny. Bylo by to velmi jednoduché.

Jak se od doby, kdy jste začali, změnilo to, co děláte a jak provozujete hru Sea of ​​Shoes?

Víte, chci říct, že ne. Zůstalo velmi věrné svému jádru. Provozuji to se svou rodinou; Začal jsem to s mojí mámou, takže jsme se nejprve navzájem fotili. Byl to stylní deník nás obou, a pak jsem se tím samozřejmě stal více já, protože jsem měl technologické schopnosti fotit a dělat blog. Ale posledních osm let byla moje hlavní fotografka moje máma a šli bychom spolu dělat styling a společně jsme se ujali všech projektů. Stále máme kreativní schůzky jednou týdně, ale teď pracuji se svým snoubencem na plný úvazek a můj otec je právník a stále se zabývá některou obchodní stránkou sponzorovaných příspěvků a věcí. Je to tedy velmi ostrovní podnikání. [směje se] Není to moc nad hlavou, a to se mi líbí.

Co byste poradil někomu, kdo doufá, že si dnes založí módní blog?

Opravdu musíte zdokonalit své dovednosti; je tolik věcí, na které musíte mít navrch. Máte v mysli tento obrázek, který chcete vytvořit, a ve skutečnosti je do toho tolik kroků. Procvičte si fotografování, přejděte na YouTube, sledujte návody - naučte se také webdesign. Byl jsem v tom tak naivní; to byla jedna z nejtěžších věcí, když jsem začínal. Jak se to stalo velkým obchodem, lidé chtějí vědět, jaké jsou vaše názory a váš provoz, a já jsem nevěděl, jak to udělat. Mám teď štěstí, že můj snoubenec je webdesigner, a tak byl schopen přepracovat můj web, když jsem potřeboval něco změnit, a zůstat na špičce své analytiky Google. Ale to je další věc, kterou musíte mít také nahoře, protože web je pro tolik lidí stále tak důležitý.

Jak vám Sea of ​​Shoes změnilo život?

Proboha, to ano je můj život. [smích] Je těžké říci, že to změnilo, protože to začalo, když jsem byl tak mladý. Nevím o životě mimo to, svým způsobem, který je děsivý, ale také skvělý. Za 10 let jsem se musel naučit tolik dovedností s vlastním podnikáním a jsem za to vděčný.

Myslíš si, že bys někdy přestal provozovat blog?

Měl jsem strach - tohle byl pro mě osobně opravdu těžký rok s některými zdravotními problémy a řekl jsem si, můj bože, možná budu muset zastavit Sea of ​​Shoes. Měl jsem epizodu asi před dvěma měsíci; Zabývám se endometriózou a PCOS. Zabývám se tím už několik let, ale bolest mě natolik oslabila, že jsem nevěděl, zda mohu pokračovat. Ale dalo mi to pauzu a musel jsem zvážit, jaký by byl život bez Sea of ​​Shoes. Víte, lidé se ve svém životě mění, a kdyby to tak mělo být, uskutečním to a budu nadšený; Mám několik nápadů, na kterých bych chtěl zapracovat. Ale naštěstí si myslím, že jsem konečně v bodu zlomu, a doufejme, že do budoucna bude tento trend pokračovat.

Jaký je váš konečný cíl pro Sea of ​​Shoes?

Víte, Miluji Sea of ​​Shoes tolik, protože se to radikálně nezměnilo, vždy to bylo o vintage a spojení s lidmi, kteří milují vintage tak, jako já. S vinobraní komunitou mám tolik zvláštních vztahů a být součástí toho je právě to, co mi dělá největší radost.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.