Foto: Glen Luchford
Alessandro Michele převzal kreativní vedení v Gucci pouze v lednu - jen několik týdnů po bývalém řediteli Frida Giannini byla bezvýhradně vyhozena jako hlavní designérka - ale jeho dopad na náladu a estetiku etikety je již cítit a jeho vize se stává jasnější.
Tváří v tvář neustále klesajícím příjmům a ubývající relevanci na luxusním trhu pověřila značka vlastněná Keringem Michele, aby provedl změnu. Generální oprava začala jeho kolekcemi pro muže na podzim 2015 a ženy. Oba byli androgynní, romantičtí, nekonvenční a co je nejdůležitější, nepodobali se ničemu, co jsme od Gucci viděli už desítky let.
Rekonstrukce pokračuje kampaní štítku před podzimem 2015-první pod kreativním vedením Michele-vydané v úterý na Facebooku. Shot by Glen Luchford and stylized by Joe McKenna, it's a far cry from the Gucci ads we become used, which usually představte model zvučného jména zblízka a osobně se zbožím kolekce na vysoce lesklých obrázcích, které natočil Mert a Marcusi. Před podzimem jsou modelky Alexandra Elisabeth a Julia Hafstrom zachyceny v sugestivní situaci: obdivují napůl oblečeného muže při lenošení na pohovce.
Přestože se Gucci stala známou pro své sexy zboží-zejména v době Toma Forda-tato kampaň je svůdná mnohem méně ve tváři. Protože se obrázky čtou spíše jako úvodník než jako přímá reklama, je zde také trochu tajemná atmosféra, která vede spotřebitele k zamyšlení nad příběhem, který stojí za nimi. (Možná jsem to jen já, ale moje mysl okamžitě přešla na reklamy Prada z minulých desetiletí a na klip Fiony Apple z poloviny 90. let ke skladbě „Criminal“.)
To je jen ochutnávka z nového směru Gucci a náš zájem byl rozhodně vzbuzen.
3
3 snímky