Taška Chanel je ověřována pomocí Entrupy. Foto: s laskavým svolením Entrupy
Je těžké si vzpomenout na dobu, kdy Ebay a kamenné obchody byly jedinými místy, kde jste si mohli koupit značkové kabelky z druhé ruky, než nyní obrovská tržiště jako RealReal a Rebag spuštěno do narušit celý proces. Kromě pohodlí a navigace je největší výhodou, kterou tito moderní prodejci nabízejí (nebo tvrdí), autentičnost. Chlubí se svými vysoce kvalifikovanými odborníky na autentizaci; ale s šíření „superfake“ - padělané tašky tak vysoké kvality, že vypadají skutečné i pro profesionály - čím dál častěji je možné, aby knockffs proklouzl skrz trhliny. Nakupující hlásili tolik, a Chanel dokonce zažaloval The RealReal, tvrdí, že pouze samotná značka může potvrdit pravost jejích produktů. Je dokonce možné, že autentická taška bude považována za neautentickou, a zákazníci mohou nevědomky nakupovat padělky i ze zdánlivě důvěryhodných zdrojů.
Zde zakladatelé Narušení viděl příležitost - odstranit z rovnice lidské chyby a vyhovět široké škále podniků - automatizací autentizace pomocí strojového učení a umělé inteligence. Společnost začala v roce 2012 a první čtyři roky strávila jen sběrem dat z celého světa, což do značné míry zahrnovalo nákup spousty luxusních designových kabelek - skutečných i falešných. „Utratili jsme značnou částku peněz za nejlepší padělky a poté také za nákup od značek,“ vysvětluje Deanna Thompson, obchodní ředitelka společnosti Entrupy. Dnes má společnost více než 100 000 skutečných a falešných tašek. Čím více dat shromáždilo, tím byly algoritmy chytřejší; v roce 2016 byla zařízení Entrupy k dispozici maloobchodníkům z druhé ruky v celé zemi. Kromě dalších klientů, mezi něž patří vymáhání práva a celní zástupci, má na palubě více než 400 online a kamenných prodejců. „Nyní nemusíme opravdu chodit hledat data. Přichází k nám, protože pokaždé, když někdo používá zařízení, algoritmy jsou chytřejší, “říká Thompson.
Zařízení je doslova iPod nebo iPhone s aplikací Entrupy a je uloženo uvnitř miniaplikace podobné Mophie. Aplikace vás provede procesem autentizace, který zahrnuje pořízení několika fotografií zevnitř a mimo položku a výsledky jsou uvedeny v reálném čase, jakmile algoritmy analyzují materiály v fotky. Společnost tvrdí, že technologie může dosáhnout výsledků s přesností 99,1%.
Související články
Rok 2018 byl rokem dalšího prodeje
Padělané kabelky jsou stále těžší a hůře rozpoznatelné
Zde je návod, jak vydělat na živobytí z prodejních stránek
Entrupy záměrně letěl relativně pod radarem a nezveřejňuje většinu prodejců, se kterými pracuje s výjimkou Goodwillu, se kterým má celonárodní partnerství, a jednoho dalšího, do kterého se pustíme níže. Společnost Thompson je však přesvědčena, že bude rychle růst, a to jednoduše kvůli pohodlí a důvěře, kterou maloobchodníkům nabízí. „Tohle mění hru,“ říká. „Nejen, že vám to uvolní čas, ale také to odstraní odpovědnost majitele obchodu, stojí to za vámi a vytváří to důvěru na trhu.“
Ve čtvrtek Entrupy vydal a Report of State of the Fake"analyzovat data ze všech autentizací, které provedla v loňském roce - přesně 50 milionů dolarů zboží." Ukazuje, že většina padělků (nebo „neidentifikovaných“ položek, jak jim společnost říká) Entrupy identifikovaná byla „velmi dobré "až" super falešné "kvality a že procento položek považovaných za autentické vzrostlo z 85% na 90% mezi rokem 2017 a 2018. Poukazuje to na potenciální důvody, včetně toho, že prodejci jsou opatrnější a ostražitější ohledně ověřování a mají větší strach, že budou chyceni, jak postupuje úsilí o autentizaci.
Také vrhá světlo na to, co pohání trendy ve světě padělaných kabelek: Louis Vuitton je mezi nimi nejfalšovanější značky, protože jeho styly, materiály a monogram se nemění tak často jako ostatní. Protože Chloé tašky je tak těžké ověřit okem, alternativní řešení, jako je Entrupy, je žádanější. Vyšší poptávka po určitých taškách se často promítá i do vyšších množství padělků: Hermès a Goyard měl nejvyšší procento „neidentifikovaných“ tašek, protože jsou velmi žádané a záměrně vyráběné v omezeném množství. Padělky Gucci jsou stále oblíbenější jednoduše díky popularita značky. Hodnota dalšího prodeje může mít také dopad na popularitu padělání určitých stylů.
Taška Dior je „neověřená“. Foto: s laskavým svolením Entrupy
Padělané tašky se do dodavatelského řetězce nedostávají pouze prostřednictvím maloobchodníků z druhé ruky. Mohou projít nelegitimními webovými stránkami, kde si zákazníci mohou myslet, že dostávají hodně na skutečné věci, ale aby jim byl zaslán falešný. Mohou také přijít ve formě podvodných výnosů v obchodech s plnou cenou. Dalším cílem společnosti Entrupy je přejít na primární trh s novým produktem s názvem Fingerprinting: V zásadě značka nebo maloobchodník vyfotografuje část nové tašky v kterémkoli bodě dodavatelského řetězce, než bude prodána a prodána společnosti a zákazník. Poté, když zákazník tuto tašku vrátí, pořídí stejnou fotografii, aby se ujistil, že odpovídá tašce, kterou prodejce prodal.
Minulý měsíc společnost Entrupy odhalila partnerství s britským řetězcem obchodních domů Selfridges, který nedávno zjistil, že lidé kupují autentické zboží a poté vracejí falešné verze za plné vrácení peněz. Pro maloobchodníka v měřítku společnosti Selfridges je použití snadno použitelného zařízení realističtější než školení každého obchodního zástupce v nuancích luxusní autentizace a zrychluje proces zákazníkovi, který může dělat legitimitu vrátit se. Verdikt o tom, zda se jedná o stejnou položku, může projít během několika sekund. Během pokusu zařízení zjistilo, že 11 ze 109 návratů je potenciálně podvodných.
Jak dokazuje jeho zpráva o stavu padělání, Entrupy je na misi vnést více světla do světového problému s paděláním - od tisíců po miliony dolarů to může stát značky a maloobchodníky sociálním, environmentálním a zdravotním rizikům (a možná si udělat větší jméno v proces).
„Neexistuje žádná regulace, takže když se zamyslíte nad tím, kdo je vyrábí, je to děsivé; máte připoutané děti ke stolům, ženy zavřené v továrnách. Chemikálie, které se používají při [výrobě těchto předmětů] - neexistují žádné údaje o tom, co by vám mohly udělat, “říká Thompson.
Opravdu, nedávný Zpráva Better Business Bureau o padělání, která pokrývala nejen falešné kabelky, ale i spoustu dalších produktů od tenisek přes hračky až po líčení, zjistila, že mezinárodní organizace zločinecké skupiny jsou silně zapojeny do padělání a že alespoň část výnosů z padělků může být použita na financování terorismu skupiny. Cituje také a příručka pro spotřebitele vydaná Mezinárodní obchodní správou, která v roce 2016 odhadovala, že padělání a pirátství stojí americkou ekonomiku ročně mezi 200 miliardami a 250 miliardami dolarů a 750 000 pracovními místy.
„Lidé si myslí, že jde o zločin bez obětí,“ dodává Thompson. „Je to jen nedostatek vzdělání.“
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.