Minulý týden se první dáma Číny Peng Liyuan dostala na titulní stránky módního světa, když doprovázela prezidenta Si Ťin -pchinga při své první oficiální zahraniční cestě do Ruska měl decentní, elegantní kabát, světle modrý šátek a černou kůži kabelka. Srovnání s Michelle Obamová, Jackie O a Carla Bruni přetékala a čínský i mezinárodní tisk podobně zpívali její chválu. Podle WWDMóda Čína s ní chce získat rozhovor-což v Číně není tak snadné, jako pro Annu Wintour v USA.
Existuje několik důvodů, proč způsobila takový rozruch: Stejně jako Bruni, Liyuan byl velmi slavný zpěvák, pravděpodobně nejslavnější zpěvák v Číně, předtím stát se první dámou a její vřelý, přátelský veřejný obraz pomáhá nastolit jistou otevřenost a přístupnost, kterou dřívější vůdci (a jejich manželky) chyběly.
Ale pokud jde o módu, Liyuanovým nejvýraznějším tahem bylo udělat něco, v čem jsme Amerika, začala od naší první dámy očekávat (poptávka?): Obejme domácí, domácí designéři.
„Existuje názor, že západní značky mají lepší kvalitu a lepší design,“ řekl Jianhua Zhao, autor
Čínský módní průmysl: etnografický přístup, řekl nám. „S nástupem nové generace módních návrhářů, z nichž mnozí jsou vyškoleni nebo mají pracovní zkušenosti v zámoří, se návrhy a kvalita špičkových domácích značek zlepšují.“„Nicméně,“ dodal, „Protože domácí značky jsou stále poměrně nové, nevykazují stejnou prestiž jako mnoho starších západních značek. [Zatímco] ve středním a nižším pásmu, přístup čínských spotřebitelů k domácím značkám se zlepšil výrazně za posledních osm nebo 10 let většina upscale domácích značek stále nemůže konkurovat svým westernům protějšky. "
Ale s pomocí dobře umístěného produktu na zádech osobností, jako je Peng Liyuan, se to může změnit.
Když bylo odhaleno, že Liyuanův kabát a kabelku nenavrhla evropská luxusní společnost, ale značka Guangzhou Exception de Mixmind, nastalo módní šílenství. Značka si užila prudký nárůst prodejů, kabelka podobná té, kterou nosil Liyuan, se podle The Global Times. Neprospěla jen Exception de MixMind: Náraz v uznání pozvedl celý špičkový domácí módní průmysl, u několika značek došlo k nárůstu ceny akcií. Huang Hung's v dnešním sloupci čínského souboru si musíte přečíst WWD vysvětluje trochu více o tom, jak Exception de Mixmind dosáhla tak výrazného umístění: zakladatel značky je členem a zakladatel Čínské národní oděvní asociace, oficiální čínské agentury, což znamená, že výjimka je již prověřena a schválený. To by mohlo znamenat, že jiné značky, které nemají asociaci s vládou, nezískají schválení první dámy tak snadno. Dalším zádrhelem na cestě Liyuana k postavení módní ikony je, že podle Hunga chtějí čínští představitelé její slávu bagatelizovat, aby nezatměnila svého manžela. Výjimka okamžitě neoznámila, že oblékli Liyuan-a to může být částečně kvůli neochotě vlády učinit z ní takovou veřejnou osobnost. Jak již bylo řečeno, efekt Liyuan, jakoby měl, má potenciál skutečně oživit domácí trh s luxusem.
„Pokud by tento trend-čínské celebrity podporující domácí značky na významných událostech-pokračoval, image domácích značek se také pomalu, ale jistě zlepší,“ řekl Zhao.
Je to fenomén, na který sázejí luxusní konglomeráty. Před více než třemi lety Hermes vyvinul a zahájil v Šanghaji nezávislou luxusní společnost Shang Xia s Číňanem kreativní ředitel a naposledy Kering (dříve PPR) koupil na konci roku 2012 luxusní šperkařskou společnost Qeelin. David Wu, analytik luxusního zboží ze společnosti Telsey Group, říká, že můžeme očekávat, že se bude řídit více západními luxusními společnostmi.
„Více luxusních značek získává nebo rozvíjí domácí čínské značky, ať už jde o Hermes se Shang Xia nebo nové řada péče o pleť Osiao v Estee Lauder, která používá čínské přísady, jako je ženšen, aby se stala místně relevantnější, “ Řekl Wu. Získáním domácích čínských značek se luxusní konglomeráty nejen přizpůsobují změnám postojů spotřebitelů k domácím značkám, ale získávají náskok ve spotřebitelském vhledu. Čínské nákupní návyky se od západních nákupních zvyklostí v klíčových směrech liší-Zhao říká, že Číňané si více uvědomují etikety a dávají přednost nakupovat mimo jiné ve skupinách-něco, čemu domácí čínské etikety budou vnitřně rozumět více než cizinci společnost.
Jak se tedy přístupy k domácím značkám stále mění a luxusní společnosti je nadále podporují, je pravděpodobné, že o domácích čínských etiketách budeme ještě hodně slyšet. Na které si tedy dát pozor? Wu nás vyplnil.
Proklikejte se, abyste to zjistili.