Foto: Stephanie Keith/Getty Images
Minulý týden zaplavilo ulice Manhattanu 250 000 Newyorčanů-z nichž mnozí byli mladiství-aby se zapojili do vedení mládeže Globální klimatický úder, módní miláčkové jako Jaden a Willow Smithová mezi nimi. Stávka proběhla před summitem OSN o změně klimatu (neboli „Týdnem klimatu“), kde se 16letá aktivistka Greta Thunbergová doručil a dojemná řeč v pondělí světovým lídrům.
Stručně řečeno, člověk nemusí hledat daleko, aby zjistil, jaké záležitosti jsou pro další generaci důležité.
Nike je jedna společnost, která si tuto skutečnost uvědomila. Minulý týden značka představila svůj „Přesunout na nulu“kampaň, která byla navázána konkrétně na Climate Week a točila se kolem myšlenky, že„ pokud neexistuje planeta, neexistuje žádný sport “.
Při zahájení kampaně bylo sídlo newyorské centrály společnosti Nike vybaveno instalacemi pokrytými informacemi o tom, jak klimatická změna ztěžuje atletiku tím, že dělá věci, jako je zkrácení sezóny snowboardingu. Aby propagovala uvedení na trh, pozvala společnost Nike známé sportovce, aby promluvili s novináři o svých vlastních zkušenostech se sportováním na oteplovací planetě.
Název „Move to Zero“ má odkazovat na „Nikeovu cestu k nulovému uhlíku a nulovému odpadu“, ale každý, kdo doufá, že to slyší to jsou konkrétní cíle, které Nike zformulovala herní plán a časová osa pro jejich dosažení by byla zklamána prezentace.
„Ve skutečnosti to není zamýšleno jako cíl sám o sobě,“ vysvětlil Fashionista generální ředitel Nike pro udržitelnost Noel Kinder. „Je to vize, kterou tam chceme vyhodit, jako:„ Hele, podívej, pokud máme tento bláznivý sen a pochodujeme za ním, pak ho můžeme společně dosáhnout. “
Čtení mezi řádky: Je to marketingová kampaň, která přebaluje staré závazky, aniž by nabízela nové.
Bez ohledu na to, zda se jednalo o ohnisko prezentací, v tiskové zprávě bylo o odpadu řečeno několik konkrétních čísel: tvrdilo, že Nike „odvádí 99% veškerého odpadu z výroby obuvi ze skládek, “a dal miliardě plastových lahví ročně nový život jako příze, ze kterých se stanou sportovní dresy a Flyknit obuv. Kinder také s Fashionistou sdílel, že značka hodlá „do roku 2020 snížit naši spotřebu vody v celém našem dodavatelském řetězci o 20% na jednotku“.
V souvislosti s Týdnem klimatu je tato zpráva možná vhodnější, poznamenala, že značka doufá, že do roku 2030 sníží emise uhlíku v rámci svého globálního dodavatelského řetězce o 30%. Není to nula, ale je to něco. Přesto Kinder připustil, že Nike ve skutečnosti nemusí dosáhnout této značky.
„Kombinace spotřeby energie a dodavatelského řetězce se ukazuje jako výzva,“ řekl. „Ty cíle jsi tam stanovil s vědomím, že doufejme, že jich bude možné dosáhnout, ale to, co bychom nazvali„ protahovací cíl “.“
Když byl Kinder požádán, aby vysvětlil, jak se Nike zaměřuje na snižování své stopy, hovořil převážně o přechodu na zelenou energii ve vlastních a provozovaných zařízeních značky. Dobrý krok, ale vypadá to jako kapka v kbelíku, když to vezmete jako mluvčí Nike potvrzeno e -mailem, dodavatelský řetězec - který Nike nevlastní ani neprovozuje - tvoří 90% značky stopa.
Zkoumání Nike Zpráva o dopadu pro fiskální rok 2018 odhalil více specifik toho, jak se značka snaží snížit emise ve svém dodavatelském řetězci, od zefektivnění kotelních systémů v obuvnických továrnách na spojení oděvních továren v Číně při jejich snaze získat sluneční energii panely.
Ale pokud jde o dopady surovin na emise, tvrdil Kinder, značka bez „průmyslového závazku“ mnoho nezmůže.
„V tomto prostoru již není žádný vliv na značku, pokud mluvíte o bavlně nebo o předení příze,“ řekl. „Nejsou zakoupeny značkou pro produkt, jsou nakupovány jménem odvětví nebo více vrstev nepřímo.“
Jak je možné, že největší světová značka sportovního oblečení, která vydělal 39,1 miliardy dolarů má tržby ve fiskálním roce 2019 „žádný vliv na značku“ nad dopady surovin ve svém dodavatelském řetězci na emise?
Po stisknutí tohoto bodu se Kinder stále odkazoval na organizace jako Leather Working Group nebo Iniciativa za lepší bavlnu které mají možnost zlepšit suroviny v celém odvětví. Jak příjemné bylo slyšet rozhovor vedoucích pracovníků o spolupráci se svými vrstevníky, je trochu zvláštní, že společnost Nike - která tvrdí, že vede odvětví v technické inovace a design (nemluvě o prodeji) - nemůže poukazovat na nic, co by vedlo průmysl k udržitelnější surovině získávání.
Možná je to příliš mnoho očekávat od značky, která se ještě letos v létě vyhnula převzetí odpovědnosti za problémy ve vlastním dodavatelském řetězci. V červnu, zpráva podle hlídací skupiny Transparentem neodhalené porušování lidských práv v subdodavatelských továrnách, které vyráběly výrobky Nike. Odpověď společnosti Nike - v podstatě tvrdit, že není odpovědná za subdodavatelské továrny, protože je nedovolila vyrábět její kousky - je běžnou odpovědí oděvních společností.
Ale skutečnost, že ostatní značky zapletené do poplatků fungovaly na nápravě situace s továrnami výroba jejich produktů, i když je neautorizovali, způsobila, že reakce společnosti Nike vypadala obzvláště nevýrazný.
Na otázku, zda by Nike převzala odpovědnost za emise uhlíku celého svého dodavatelského řetězce - to znamená Všechno zařízení vyrábějící produkty značky - nebo pokud by zaměstnávala podobnou filozofii „nevěděli jsme, že vyrábějí naše věci, takže to není naše chyba“ s ohledem na subdodavatelů, Kinder zopakoval své dřívější tvrzení, že „způsob, jakým řídíte pákový efekt v těchto situacích, pokud jsou daleko od vašeho přímého dodavatelského řetězce, je dělat to jako průmysl."
Stručně řečeno: Pokud hledáte skvělou marketingovou kampaň s dobře navrženou grafikou o tom, jak klimatické změny ztěžují snowboarding, Nike vás má. Pokud ale hledáte vedoucí postavení v oboru v oblasti klimatu, ostatní značky si vaši pozornost zaslouží více.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.