S příchodem online a sociálních médií nyní módní přehlídky pro mnoho návrhářů představují a mnohem větší příležitost pro spotřebitelský marketing než v minulých desetiletích-příležitost, která přesvědčila značky masového trhu i renomované maloobchodníky jako J.Crew a Topshop uspořádají své vlastní prezentace na týdnu módy v New Yorku a Londýně, resp.
V neděli večer se představila Hunter Boots-158 let stará společnost známá téměř výhradně svými vysokými gumovými holínky 150 $. jeho první módní týdenní přehlídka v Londýně, aby vytvořila rozruch kolem rozšiřující se řady konfekce (a jejího nového kreativního ředitele Alasdhaira) Willis). Podle všeho to fungovalo: Přehlídka signalizovala průmyslu, že Hunter to s tímto novým obchodním podnikem myslí vážně, a řada známých kupujících a redaktorů odpověděla tím, že se ukázala.
A Hunter nezklamal při výrobě. Společnost přeměnila jedno patro průmyslového areálu na temný a surrealistický výstavní prostor. Bezlisté stromy a lavičky lemovaly černé molo naplněné asi půl palce vody, skrz které se později ženské a mužské modely plahočily v nejrůznějších nepromokavých zařízeních (většinou svrchní oděvy). Pro ženy byly nylonové mackintoshe a peleríny v černé a želvově zelené; plátěné bundy inspirované armádou; a trenčkoty, které svým přesným střihem, barvou a detaily vypadaly pozoruhodně jako Burberry (viz výše, uprostřed). Každý vzhled byl spárován s párem bot Hunter v různých výškách; některé ženy byly na podpatku.
Mnoho oděvů-zejména zelený fleecový kabát na kolena a zejména jasně modrý péřový kabát-nevypadalo, že patří na přistávací dráhu. Přišlo mi nějak nepřirozené vidět oděvy, které byste očekávali v obchodě North Face, v takovém kontextu, jako by všechny modelky měly špatné oblečení.
Ale nebylo to o tom, že by se Hunter dostal do oblečení vhodného pro přistávací dráhu. Jde o to, že Hunter vlastní více těl svých zákazníků - a skříní - v kategorii oblečení do deště. Pro mnoho žen se uniforma do deště skládá z Burberry trenčkotu nebo parky a Hunter Boots. Hunter už nechce dělat jen boty; chce to udělat celý outfit a udělá to za mnohem nižší cenu, než to Burberry může nebo chce.
Jako jedinečný přírůstek do show předvedl kouzelník - nezjistil jsem koho - karetní triky pro přední veslaře před začněte v návaznosti na bizarní akt kalisteniky poté, co finální model sestoupil z dráhy (můžete se podívat na video to tady). A pak, v tom nejkrásnějším okamžiku show Burberry ze všech, „pršelo“-i když ve skutečnosti to nebyl déšť, ale hraní karet třepotajících se ze stropu, když se modelky vydaly na poslední procházku.
Hunter možná nepůjde o klíčového zákazníka Burberry - jak jsme zmínili, společnosti fungují úplně jinak cenové body - ale rozhodně to vypadá, že si vypůjčí pár marketingových triků Burberry na přilákání vlastní.