Propagační snímky pro novou „kruhovou“ kolekci společnosti Asos.
Foto: s laskavým svolením Asos
Po desetiletích odepisování jako okrajového problému udržitelnost se dostal do centra pozornosti a nyní všichni Kanye West na Trenér chce do toho. Protože luxusní podniky z vrcholu módního potravinového řetězce usilují o to, aby byly považovány za ekologické, následují je masoví maloobchodníci.
Nejnovější, které přicházejí do centra pozornosti, jsou Walmart a Asos, které v září představily nové iniciativy. Každý vyzve náročného člověka, aby se zeptal: Je to skutečný důvod k oslavě, nebo ano? greenwashing?
Iniciativa společnosti Asos byla oznámena s velkou slávou, protože značka v pondělí uvedla, že vydává „vůbec první oběžník kolekce. “Kolekci tvoří 29 trendových kousků od denimu až po pletené zboží a Asos je popisuje jako„ kruhová “ protože každý kus “byl navržen tak, aby splňoval alespoň dva z následujících základů oběhového hospodářství: navrhování odpadu a znečištění; udržování produktů a materiálů v provozu; a regeneraci přírodních systémů, “uvádí e -mail od značky.
Kruhový design, který je v posledních letech pro módu něco jako svatý grál, zahrnuje vytváření produktů, které se nikdy nepoužijí ani neskončí skládka, protože se z nich neustále dělá něco nového. Je to hodný cíl, o který usiluje řada značek známých tím, že udržitelnost je ústředním bodem jejich étosu, od Maggie Marilyn na Eileen Fisher.
Ve snaze o cirkulaci to vypadá, že Asos dokázal některé skutečně chvályhodné věci: Značka tvrdí, že použila recyklované materiály, vytvořila kousky vyrobeno pouze z jednoho materiálu (což je z dlouhodobého hlediska činí více recyklovatelnými), upcyklovalo a vyškolilo všechny své designéry v zásadách kruhového designu, aby minimalizovaly odpad.
Problém pochází ze skutečnosti, že žádná z těchto věcí ve skutečnosti nezaručuje, že oděvy nebo suroviny, ze kterých jsou vyrobeny, zůstanou v provozu na konci své životnosti. Zatímco značky jako Adidas a Eileen Fisher implementovaly programy zpětného odběru, aby převzaly odpovědnost za produkty, které vytvoří, jakmile budou použity, Asos nic takového neudělal.
Jakákoli kruhovitost by tedy musela pocházet od někoho jiného, kdo dokončí kruh - ale kruh, který se nedostane až na začátek, je jen vlnovka. Jinými slovy, je to stará lineární ekonomika s infuzí recyklovaných materiálů na začátku a nadějí, že do uzavření smyčky vstoupí někdo jiný. Tato infuze recyklovaných materiálů je dobrým krokem, ale není to totéž jako skutečně kruhový design. Tvrzení o opaku jsou přinejlepším zavádějící.
Zatímco spuštění Asosu se již stalo poněkud-kritizováno Buzz světa udržitelnosti, zdá se, že Walmart's se zcela vyhnul upozornění, přičemž většina novinářských zpráv o nové iniciativě maloobchodníka stěží zmínila udržitelnost, pokud vůbec. To pravděpodobně vyplývá ze skutečnosti, že Walmart uvedl na trh svou novou vlastní značku, Zdarma montáž, ve svých tiskových zprávách téměř žádné odkazy na udržitelnost.
Propagační snímky pro Free Assembly, nová interní řada Walmartu.
Foto: s laskavým svolením Walmart
Díky zprávám na webu Walmart.com je udržitelnost mnohem důležitější. „Chceme vybudovat značku, která bude dobře vypadat, bude mít skvělé ceny a bude se snažit o udržitelnost,“ píše se na vstupní stránce Free Assembly na webu Walmart.com. Významná bannerová grafika dodává, že džínové výrobky jsou vyráběny „v LEED a Spravedlivý obchod Certifikovaná ™ zařízení, jejichž cílem je chránit životní prostředí i zaměstnance. “
Zástupce Walmartu v e -mailu na adresu Fashionista odmítl dodat mnohem více podrobností o tom, co znamená „závazek udržitelnosti“ svobodného shromáždění, jednoduše řekl „budeme sdílejte udržitelné aspekty řady, které se vztahují k jednotlivým produktům v místě prodeje. “Kliknutím na jednotlivé produkty na webu najdete několik džínových kousků vyrobených minimálně z 97% z organické bavlny, prošívaný bombardér se skořápkou ze 100% recyklovaného polyesteru a výplň z nerecyklovaného materiálu polyester.
Ačkoli Walmart umístil Free Assembly jako svou „dopředu nadčasovou“ nabídku v tisku, která směřuje k módě vydání, toto zaměření na udržitelné materiály - i když je společností do značné míry nezmiňováno - je spíše pozoruhodný. Jen na základě materiálů by to mohlo dát Free Assembly na podobné hřiště mnoha značkám, které si vybudovaly celé své publikum na podpoře udržitelnosti. A přestože jsou jeho ceny znepokojivě nízké (kusy dosahují výše 45 USD na horním konci), spoléhání Free Assembly na továrny Fair Trade na přinejmenším v jeho džínové řadě, je podobný tomu, co mnoho značek „etické módy“ používá k ujištění zákazníků, že neplatí své dělníci.
Celkově to vypadá, že se Asos i Walmart snaží směřovat k ekologičtějším možnostem-je to tak jen to, že Asos je v tomto případě příliš slibný a poddimenzovaný, zatímco Walmart dělá opak, alespoň pro Nyní.
Kritici by se měli správně ptát, zda nízké ceny, které každý maloobchodník plácne na své oblečení, mohou někdy umožnit, aby byly oděvní stoky vypláceny spravedlivé, obživitelné mzdy. A ještě větší otázku vyvolávají desítky tisíc kusů, které tyto společnosti každoročně vyrobí za účelem prodeje na planetě na kterém už je dost oděvů, aby oblékli každého živého člověka - planetu, která vidí, jak se její přírodní zdroje kvůli tomu zmenšují na klimatická změna, nadměrná spotřeba a další.
Podle potřeby celkové opravy systému nebylo nikdy pravděpodobné, že by se společnosti chystaly přejít od výroby levné rychlé plastikové technologie k úplnému zastavení výroby. Když nic jiného, tyto iniciativy ukazují, že každá úroveň módního průmyslu začíná chápat, že občané si cení udržitelnosti. O tom, který přístup nejlépe přesvědčí lidi, aby stále otevírali peněženky, porota stále není.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.