S Justinem Bieberem a pánskými oděvy Four Pins je Death to Tennis značkou, na kterou se můžete dívat

Mohou existovat i jiná povolání (kromě módního návrháře), která dodržují koncept předstírání, dokud se vám to nepodaří, ale vytváření a prodej vlastního oblečení je v tomto seznamu určitě na prvním místě. Staré nápady jsou často přebalovány jako nové, z nichž lze vytvořit záhadné profesionální osobnosti tenké vzduchové a cenové schémata jsou často založeny na něčem jiném, než na vytváření iluze exkluzivity.

Svým způsobem bylo osvěžující slyšet, že William Watson z newyorského labelu Death to Tennis o sobě říká, že se také účastnil nedávné večeře na oslavu amerických regionálních vítězů Woolmark Prize. „Smrt tenisu,“ oznámil žertem po příjezdu do hotelu Public na Lower East Side na Manhattanu. „Tento týden poražení!"

Watson a jeho spoluzakladatel Vincent Oshin se to dozvěděli jen před několika minutami Christopher Bevans z DYNE by místo nich obdržel letošní americkou cenu Woolmark - a 70 000 australských dolarů spojených s titulem. Jejich prezentace ten den před porotou Woolmark porotců, která zahrnovala Andre Leon Talley, Thom Browne a

Ve stylu Šéfredaktorka Laura Brownová byl pro Watsona a Oshina zdrojem nízké úzkosti; přišlo to na paty jejich prvního on-site New York Fashion Week: Pánská přehlídka, která již na dvojici vyvinula určitý tlak. Takový je život rozvíjejících se módních talentů - rozdíl, který je také poněkud iluzorní.

„V srpnu nám má být pět [let],“ poznamenal Oshin ve chvíli klidu v showroomu Death to Tennis několik dní před ceremoniálem ve Woolmarku. Půl desetiletí podnikání je pozoruhodným počinem v tomto obtížném, neustále se měnícím módním klimatu, ale také umožňuje duu stále se svézt na vlně nováčků. Nominace Woolmark dala Oshinovi a Watsonovi expoziční ránu a v jejich prospěch fungoval i relativně řídký kalendář NYFW: M, poskytuje dostatek volného místa v plánu pro průmysl, aby si zvláště všiml značky, která letí relativně pod radarem zatím. Mezi těmi, jejichž zájem právě vzbudil, je veteránská módní redaktorka, ikona street stylu a porotkyně Woolmark Kate Lanphear.

„Obzvláště mě zajímalo, jak je vyhladit,“ řekl Lanphear a přiznal, že název značky byl před jednáním Woolmarku důležitým bodem. „Všichni jsme si říkali:‚ Co máš proti tenisu? Co ti ten tenis kdy udělal? '"

Pro informaci, název je záměrně provokativní - znamení, že kouři a zrcadlům módy se nelze vyhnout. „Očividně se jménem jako Death to Tennis víte, že se vás bude neustále ptát:„ Proč se tomu říká Death to Tennis? “, Říká Oshin. „Ale pak řekneš:‚ Přemýšlej o tom ‘.“

Dvojice má prosté vysvětlení na jejich webových stránkách pokud se do toho chcete ponořit, popisujte utopicky vypadající dystopickou Anglii a dvě fiktivní postavy jména doktora Smrti a pana Tenise, kteří se snaží uniknout věznění získáváním peněz hazardem a zbraněmi jednání. Je to zábavné, ale skutečné životy Oshina a Watsona ve skutečnosti poskytují lepší kontext pro pochopení oblečení, které vytvářejí.

Oba rodáci ze severní Anglie se pár setkal v New Yorku poté, co nějakou dobu pracovali v módním průmyslu a kolem něj; Oshin byl redaktor a stylista se seznamem klientů, který zahrnoval několik Michaels s iniciálami (J. Fox a K. Williams) a Watson se věnovali projektování v Umbro, Ralph Lauren a Donna Karan. Společný přítel Oshina upozornil na avantgardní sklony Watsonových návrhů a nakonec se sešli, aby vytvořili třídílnou kolekci, kterou převzal newyorský obchod C'H'C'M. To bylo tehdy, že pozdě, skvělé pánské stránky Čtyři piny zachytil vítr.

„Napsali opravdu pěkný článek,“ vzpomíná Oshin. „Od té doby [butik na Manhattanu] Odin začal hrát a zbytek je historie.“

Oshin a Watson, kterým je nyní 40 let, brzy opustili své denní zaměstnání. „Jednoho dne jsem byl jako 'F it'," říká Oshin. „Proč ztrácet čas a energii běháním, když máš něco, co začíná získávat trakci?“ Nyní prodáno na jejich vlastní web, zahajovací ceremoniál, United Arrows a Ron Herman, mimo jiné maloobchodníci, Death to Tennis je dobře namazaný stroj; Oshin slouží jako de facto kreativní ředitel a Watson jako designér, který kreslí nápady. Velká část jejich produkce je podhodnocena, přičemž se spoléhá především na boxy fit ochranných známek, diskrétní značku a vysoce kvalitní výrobu z Japonska, Peru a Itálie.

„Je zapotřebí sebevědomého muže, aby nosil takové věci bez velkých log, která říkají:„ Utratil jsem za to X dolarů, protože na tom je napsáno XYZ “,“ říká Oshin o povzneseném myšlení etikety. „Nemusíme nutně měnit hru. Snažíme se vytvářet nadčasové kousky. Pokud se o ně má někdo starat, nikdy nevyjdou z módy. “

Navzdory vyprávění příběhů je to tak čistá a dobře vytvořená estetika, která má nakonec lepší pozici pro získání nových fanoušků, než jakákoli představa příběhu. Lanphear za prvé říká, že oceňuje pragmatismus zjevný v návrzích Death to Tennis. „Vždy mě zaujme, když se někdo skutečně zamyslí nad tím, kdo ho nosí,“ říká a dodává, že novější značky pravděpodobně zůstanou nepropustné pro vrtkavé trendy. „Všichni se necháváme strhnout obchodem [aspektem] tohoto. Někdy u mladších designérů ten vzorec ještě úplně nepochopili, takže jde o ty větší, širší nápady, které začínají být opravdu zajímavé. “

Klepali také slavní fanoušci: Chloe Grace Mortez, Mick Jenkins a Justin Bieber nosili Death to Tennis. Zda je vtáhla nepříjemná situace doktora Smrti a pana Tennisa - nebo nějaké machinace pracující přesčas na pomazání štítků na hrotu - je záhadou. Oshin a Watson ani nedokážou říci, jak se například Bieberovi vůbec dostal do rukou oděv Death to Tennis. „Dodnes to nevíme,“ říká Oshin. „Ale jsme rádi, že to zaplatil.“

Fotografie z domovské stránky: Imaxtree

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.