Reebok se snaží být módnější

V 80. letech jsem zoufale chtěl pár dnes již klasické, čistě bílé kůže Volnočasové topy Reebok Freestyle. (Bohužel, moje matka si nemyslela, že děti potřebují „návrhářské“ tenisky, takže než jsem mohl investovat, musel jsem počkat, až budu dospělá žena, která platí 35 $ za kurzy fitness v butiku nyní, Reebok vynakládá společné úsilí, aby tuto žádanost získal zpět, zvláště s novou generací, která - naštěstí - nemá paměť na kyselé praní džíny.

Reebok byla pravděpodobně první značkou spojenou s trendovým fitness, což byl v tomto případě aerobik 80. let. Společnost se snaží znovu najít své místo mezi vhodnou a módní sadou v maloobchodním prostředí, kde se značkám líbí Lululemon a Nike ovládly trh s aktivním oblečením. Za tímto účelem uzavřela v roce 2010 partnerství s CrossFitem, aby uvedla na trh řadu zařízení vhodných pro CrossFit. Je to strategie, která podle všeho pomáhá zvýšit viditelnost Reeboku jako technicky zdravé fitness značky. Podle Catherine Marshall, globální ředitelky pro rozvoj obchodu společnosti Reebok, je obuv CrossFit Nano této značky nejlepším prodejcem.

Ale aby přežily v tomto odvážném novém světě 400 $ návrhářských jógových kalhot, musí značky také zvýšit módní ante. Marshall uznává, že toto je pro Reebok priorita, a také poznamenává, že bylo těžké dostat se ke slovu. „Náš design se začal měnit zhruba před čtyřmi lety a na trh se dostáváme pomalu - konkrétně u žen,“ říká Marshall. „Prostě jsme pro to neměli dobrou distribuci. Každá sezóna je lepší a my to musíme dostat ven. “ 

To je kde Bandier přichází v. Jennifer Bandier, bývalá manažerka kapely TLC, otevřela v roce 2014 malý obchod v Hamptons, který kurátoroval specializované, luxusní značky aktivního oblečení. Byl to místní hit, a tak otevřela větší základnu v manhattanské čtvrti Flatiron, která je také nulovou základnou prakticky pro každé buzzy boutique fitness studio v New Yorku. O několik měsíců později následovala webová stránka, která se rychle stala oblíbenou osobností fitness instruktorů celebrit i skutečných celebrit. Značky jako K-Deer (vlastním dva páry pruhované legíny), Koral, Alala a Michi jsou populární. Letos se otevírají další dva kamenné obchody v Manhassetu, NY a Dallasu, TX, přičemž v roce 2016 bude na obzoru více míst.

Slogan společnosti Bandier je „móda, fitness, hudba“ a zde Reebok hledá synergii. (Zábavný fakt: Marshall zmínil, že Reebok byla úplně první značkou obuvi, která podepsala hip-hopového umělce, s Jay-Z S. Sbírka Carter v roce 2003.) Počínaje touto sezónou a rozšiřující se na jaro 2016 poskytuje společnost Reebok Bandier s více exkluzivními nabídkami a také prodejcem zboží mnoho měsíců před jinými obchody pochopit to.

Obě strany jsou z partnerství nadšené. „Reebok byl na mém radaru, když jsme otevřeli obchod, a já jsem viděl úžasné designy, které dělají,“ říká Jennifer Bandier. Marshall dodává: „Věříme, že [Bandier] jsou těmi, na které se dnes všichni dívají. Všechny oči se upírají na ně a věřím, že tam dokážou dát tu nejlepší tvář Reeboku. Je to autentizátor, upřímně. “ 

Pokračování v tématu, které jsme viděli v uplynulém roce značky aktivního oblečení pořádající přehlídky během Týdne módyBandier a Reebok uspořádali ve středu večer akci v Marquee v New Yorku, aby předvedli svůj současný stav kolekce 2015 a ukázat svou kolekci jaro 2016, z nichž velká část bude Bandier první trh. Živý DJ poskytující hudbu nabízel tři populární fitness butiky krátké lekce na tanečním parketu, po nichž následovalo vystoupení s tanečníky oblečenými v novém oblečení Reebok.

Samotné oblečení rozhodně není pro nástěnné květiny: Reebok chce učinit prohlášení. „Uvidíte spoustu hlasitých výtisků. To je náš hlas - je odvážný, “říká Marshall. „Poskytuje nám to jiný úhel pohledu.“ Reebok také spolupracuje s umělci jako Upendo Taylor (viz první fotografie výše) na výtiscích a plánuje v těchto typech spolupráce pokračovat. Vydali také „magalog“ s názvem „Shromáždění„“, která obsahuje oblečení i krátké funkce o ovlivňovatelích ve fitness, hudbě, umění a módě. To vše přichází na paty docela rozkošný kolekce kapslí s baseballovou tématikou s Maison Kitsuné, který je nyní k dispozici.

Viděl jsem spoustu bláznivých aktivních oděvů a Reebok se nebojí dát vám kostkovaný zadek - trend, který obecně podporuji. V jarní kolekci je však spousta kousků na zmírnění hluku. Grafické, barevně blokované podprsenky jsou fantastické, stejně jako bombardovací bundy, které lze snadno nosit mimo tělocvičnu. Miloval jsem pár moto legín s japonským plisováním na kolenou, což je funkce, která zvyšuje mobilitu v oděvu, ale také vypadá zatraceně skvěle. Sbírka má obecně industriální atmosféru, a přestože vrcholy poseté alfanumerickou grafikou nebyly moje oblíbené, některé ženy určitě osloví. (SoulCycle v zásadě učinil z tohoto stylu svoji ochrannou známku na značkovém aktivním oblečení.) Marshall říká, že Reebok si rád představí své ženy s nějakým „štěrkem“.

Zda Reebok dokáže na tomto stále přeplněném trhu vydat dost hluku, aby prorazil, se teprve uvidí, ale vypadá to jako slibný začátek.