Od té doby uplynul více než rok Mezera vyhozen kreativní ředitel Patrick Robinson, a teď konečně najali náhradu a ona má docela působivé pozadí.
Společnost potvrdila, že s účinností od října jmenovala kreativního ředitele Rebekka Bay a výkonného viceprezidenta pro Gap Global Design. 1. Bay je nejlépe známá pro úspěšnou značku COS ve vlastnictví H & M, kterou „konceptualizovala, vyvinula a uvedla na trh“. Byla kreativní ředitelka tam v letech 2006-2011, kdy odešla do dánského módního domu Bruuns Bazaar, kde byla kreativní ředitelkou do Nyní. V Gap bude zodpovědná za Ženy, Pánské, 1969, Příslušenství a Body linky.
"Udělali jsme si čas na identifikaci správného kreativního vůdce pro Gap a zjistili jsme, že v Rebekce," řekl Stephen Sunnucks, prezident společnosti Gap Inc. mezinárodní ve vydání (přes BusinessWire). "Jsme přesvědčeni, že přístup Rebekky k designu spolu s jejími značnými mezinárodními zkušenostmi jí umožní pomáhat nám stavět na hybnosti, kterou dnes v oboru dodáváme."
Je Bay vhodnější pro Gap než Robinson? Možná. Zatímco Robinsonovo pozadí bylo ve vysoké módě, Bay dohlížel na sériově vyráběnou mezinárodní značku-a úspěšnou, stylovou. Skutečnost, že Gap je od nynějška docela zřetelnou americkou značkou a Bay má zkušenosti s celou Evropou, by mohla být považována za problém.
Společnost Gap v posledních letech rozhodně zaznamenala vzestupy a (většinou) pády a podnikla mnoho pokusů o přeorientování a obnovení prodeje, z nichž většina byla neúspěšný. Bayův designový talent, spojený s jejím chápáním toho, jak zaměřit jednu značku v konglomerátu značek, by mohl být pro Gap docela prospěšný.