Slibujeme, že to není aprílový vtip. Chanel, jedna z posledních módních značek, která nenabízí elektronický obchod s jinými produkty než s kosmetikou-a která dlouhodobě obhájil své rozhodnutí zdržet se toho, aby zákazníci mohli nakupovat své špičkové zboží online-se zjevně rozhodl jít s dobou.
Bruno Pavlovsky, prezident francouzského luxusního domu módy, řekl WWD Pondělí, že plánuje spustit e-commerce v nějaké formě do konce příštího roku. Podrobnosti o tom, co bude nabízeno - a jak - jsou vzácné. Společnost také plánuje spuštění stránek elektronického obchodování pro mlynářku Maison Michel, Barrie Knitwear a výrobce rukavic Causse. „Testujeme přístup,“ řekl Bridget Foley. Zástupce Chanelu nebylo možné kontaktovat.
Chanel je jednou z malé skupiny luxusních značek, která strategicky nedovolila nic kromě licencovaných produktů, jako jsou sluneční brýle, kosmetika, péče o pleť a vůně budou prodávány online (dokonce ani prostřednictvím jiných prodejců), ačkoli stále více značek začíná přicházet kolem - Fendi naposledy.
Dům uvedl vágní zdůvodnění své vlastní neochoty: „Móda je o oblečení a oblečení, které musíte vidět, cítit, porozumět,“ řekl Pavlovksy v roce 2013 agentuře Bloomberg. Je to také luxusní značka a charakteristickým znakem luxusu je exkluzivita. Ale je také pravděpodobně strategičtější než to. V případě společnosti Chanel pochází většina jejích příjmů z těchto licencovaných produktů, takže nemusí nutně stát za to, aby byla konfekce k dispozici online, když je její zákaznická základna tak malá.
Když Chanel dělá spusťte elektronický obchod, pravděpodobně to bude velmi zvláštním, kontrolovaným způsobem. Budeme sledovat.