Jak William Tempest proměnil průmysl v buzz na udržitelné podnikání na míru

V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.

Ve věku 28 let, William Tempest již oblékl jako Emma Watson, Alexa Chung, Rihanna a další; spolupracoval s high-street labelem River Island; byl srovnáván s Alexandrem McQueenem; a nechal své dílo vystavit v Kensingtonském paláci. Kariéra designéra narozeného v New Yorku odstartovala tak, jak to dělá mnoho bzučivých britských značek-s uznáním uznávaných průmyslových institucí: Byl vybrala Donatella Versace, aby se předvedla na London Fashion Week v roce 2008 jako součást iniciativy Fashion Fringe Initiative a krátce poté získala WGSN Global Fashion Award.

Ale trajektorie jeho podnikání poté byla atypická - alespoň ve srovnání se značkami, o kterých obvykle slyšíte. Tempest, který nyní sídlí v New Yorku, nepředvádí kolekce během týdne módy, a přestože si vybral svou první kolekci Browns a Harrods, již ne velkoobchodní prodejny, preferují udržení zakázkové firmy pracující se soukromými klienty po celém světě svět.

Tento měsíc jsem potkal Tempest v Portoriku ze všech míst ve W Retreat & Spa na ostrově Vieques - designér spolupracoval s módní hotelový řetězec na řadě projektů za ta léta - kde předvedl přehlídkovou dráhu archivních kousků pro hotelové hosty. Povídali jsme si o tom, jak začal tak mladý, proč se domnívá, že podnikání na míru je udržitelnější, odmítal investory a znovu se začal připravovat k nošení. Přečtěte si náš rozhovor.

Řekněte mi, jak jste začínali, vždy vás zajímala móda a design?

Když jsem byl velmi mladý, vždy mě zajímal design a umění. I když mi bylo šest nebo sedm, vyráběl jsem kostýmy a všechny tyto masky jsem vyráběl z papírových desek. Použil bych sedací vaky a staré oblečení a věci a oblékl se do šatů mých sester. Pamatuji si, že byla družička a já jsem velmi žárlil. Potom, když mi bylo asi 15, studoval jsem ve škole umění a chtěl jsem udělat módní projekt místo tradičního malování zátiší, které všichni ostatní dělali. Moje učitelka mě opravdu podporovala a řekla: „Jen do toho.“ To byla první věc, první skutečný projekt, který jsem udělal, a nakonec jsem udělal nějaké oblečení. Myslím tím, že je asi hrozné o tom přemýšlet. Poté jsem opustil školu a v 16 letech jsem šel studovat módu. Když jsem absolvoval [London College of Fashion], moje sbírka prošla velkým množstvím tisku, což pro mě bylo dobré. Ve skutečnosti to vzbudilo zájem některých podporovatelů o založení mého labelu.

Skončili jste s nimi?

Už měli portfolio značek a chtěli mě přidat do mixu. To se dlouhodobě nepovedlo. Pak jsem udělal soutěž Fashion Fringe, které toho roku předsedala Donatella Versace. Tehdy pro mě všechno začalo a pak jsem si sám od sebe nastavil štítek. Pak se vše sněhově rozjelo. Myslím, že jedna ze zajímavých věcí je, že lidé z Blízkého východu se velmi zajímali o moji estetiku. Udělal bych pro ty lidi docela dost zakázkových a vyrobených na míru.

Ve skutečnosti jsem trávil čas mezi Dubají a Londýnem, zatímco jsem tam měl spoustu klientů, a dělal jsem to dva roky. Měl jsem tam nastavení a šel bych tam na dva týdny a vrátil se na tři nebo čtyři týdny do Londýna. To je věc, kterou dnes ještě hodně dělám. Většina mé firmy je ve skutečnosti vyrobena na míru. Na konci roku 2014 jsem se přestěhoval do New Yorku. V Americe jsem nesl tu stránku podnikání a nyní jsem svůj čas rozdělil mezi Boston a New York.

opravdu si užívám tvorba oblečení také. Většina mých věcí je vyřezána vzorem a většina designérů nepovažuje tuto část za příliš uspokojivou, ale docela se mi líbí její řemeslné zpracování. Říkám, že moje oblečení je o kvalitě a konstrukci, stejně jako o mé estetice.

Docela brzy jste oblékli spoustu celebrit. Jak k tomu obvykle dochází?

Obvykle se to děje buď prostřednictvím mého PR, nebo jen prostřednictvím setkání s lidmi. Někdy mě jen tak z ničeho nic kontaktují a řeknou, že viděli nějaké šaty nebo viděli konkrétní šaty a opravdu by je chtěli nosit. Dříve jsem dělal mnohem více oblékání celebrit, než v současné době dělám, jako v době po Fashion Fringe, protože to byla tak významná událost. Vlastně první celebritou, kterou jsem oblékl, byla Emma Watson. Bylo to proto, že byla na mé první výstavě.

Co byste řekl, že to byla doposud největší výzva, jak dostat svoji značku od základů a udržet stabilní podnikání?

Myslím, že největší věcí pro mladé designéry je, že je tam tolik velkých značek a je tu velká konkurence. Myslím, že jsem se to pravděpodobně naučil, protože jsem se snažil soutěžit. Mými prvními obchodníky byli Browns a Harrods v Londýně, když jsem byl vedle Channel a všech těchto šílených jmen. Je to jako, jak se vejdu? Jak přimím zákazníka, aby mě chtěl koupit přes někoho jiného? Potom ve stejnou dobu dělají mladí návrháři přehlídky dvakrát ročně. Je to tak drahé a jde do toho tolik peněz a v určitém okamžiku musíte přemýšlet: „Jak to vydržím?“ Proto jsem se rozhodl mnohem více zaměřit na stránku obchodu vyrobenou na míru.

[Pokud jde o konfekci], myslím si, že na pěstování velmi specializovaného produktu rozhodně něco je, což je věc, která se příliš nevyvíjí a která kolem toho skutečně rozvíjí pokračování. Pro mě, protože rád vytvářím jednorázové kousky a pokračuji v navrhování různých stylů, si myslím, že to, co se mi nejlépe osvědčuje, je dělat to, co jsem udělal s podobným obchodem. Na vytvoření sbírky jde právě tolik peněz, s předběžnými sbírkami již nyní. Všechno je šílené.

Zdá se to vyčerpávající. Jak za pět let uvidíte, jak se vaše značka vyvíjí? Chcete to udržet tam, kde to je?

Jo, myslím, že jsem docela rád, že to udržuji jako teď. Chci říct, rád bych se vrátil a připravený na nošení, což jsem už pár let nedělal. Jak už jsem říkal, je, jak bych k tomu přistoupil? Ten produkt, který ne, jak jsem říkal, se tolik nevyvíjí sezónu od sezóny.

Jako bez sezón?

Něco jako, řekněme, sbírka bílých košil, a na to se zaměřujete. Tento model se zdá mnohem škálovatelnější než dělat 30 neuvěřitelných šatů z červeného koberce každou sezónu, které budou nosit celebrity, a získáte spoustu tisku a pozornosti. Ale pro mě si myslím, že to je místo, kde je moje srdce, ve velmi kreativních šatech z červeného koberce, ale způsob, jak to udělat, je dělat jeden po druhém. Ráda bych znovu připravila konfekci, ale jen pro mě by to bylo vyřešení. Mohlo by to být dokonce jako verze mých šatů, které jsou o něco přístupnější. Je to něco, na co se v příštích několika letech rozhodně začnu znovu dívat.

To je vzrušující. Vím, že jsi udělal několik různých spolupráce s W po celém světě. Jak k vám na začátku přistupovali. Jak vám ten vztah prospívá?

Poprvé jsem pracoval s W London a samozřejmě jsem v té době, v roce 2012, sídlil v Londýně. Z čista jasna ke mně přistoupili a řekli: „Slyšeli jsme o tobě a jsi mladý britský designér a opravdu bychom chtěli udělat projekt, který se zaměřuje na pánské a dámské pyžamo nebo společenské oblečení a dělá něco, co je opravdu britské. ' Řekl jsem: ‚Pojďme si udělat pyžamo, jako pruhované, tradiční pyžamo. ' Líbil se jim ten nápad a přišli s konceptem pořádání velkého pyžamového večírku, ve kterém by byli všichni pyžama. Byla to spousta zábavy. Potom, o několik let později, se mě zeptali, jestli bych měl zájem navrhnout bikiny a nějaké šortky v hotelu v Barceloně, který jsme uvedli na trh loni.

Myslím, že s W se vždy snaží propagovat nadcházející, novou estetiku v módě. Je to dobrá značka, se kterou se dá pracovat.

Uskutečnili jste mnoho dalších spoluprací, o kterých si myslíte, že vám pomohly nebo byly dobrými zkušenostmi?

Udělal jsem sbírku s River Island, což je obchod ve Velké Británii ve Velké Británii, který byl přijat opravdu dobře. Na tomto projektu se mi líbilo to, že jsem poprvé ve velkém spolupracoval s Indií a Čínou, což jsem nikdy předtím nedělal. Vlastně mi to přišlo opravdu obohacující, protože jsem navrhl všechny tyto složité flitrové vzory a ozdoby a kvalita, kterou byli schopni za tu cenu vyrobit, byla ve skutečnosti docela ohromující. Ve skutečnosti jsme natočili video, které bylo součástí sbírky. Natočili jsme to v tomto obrovském sídle v Hertfordshire, severně od Londýna. Ukázali jsme to v Somerset House na večírku během týdne módy. Mám rád, když se mohu zapojit do dalších kreativních oblastí kolem toho, co jsem vytvořil.

Nyní máte investory?

Ne, od ukončení studia jsem ve skutečnosti nepracoval s investorem. Vlastně neměli, vlastně se to s nimi docela zkomplikovalo. Myslím, že jsem byl z toho celého zážitku trochu spálený. Chci říct, od té doby jsem mnohokrát mluvil s lidmi, ale vždy jsem se rozhodl, že nebudu.

Záleží jen na typu partnerství, které chtějí?

To jo. Myslím, že je to docela dobře, znám londýnské designéry, kteří vzali investice. Myslím, že to obvykle může jít jednou nebo dvěma způsoby. Jeden je jako emocionální investor, někdo, kdo se opravdu zajímá o módu a chce se zapojit, a někdy to může být překážkou, možná víc než pouhou investicí. Nebo pak získáte investora, který opravdu ví, co dělá, a přinesl by podnikání velkou hodnotu. To je něco, co bych určitě chtěl prozkoumat.

Spíše jako partner?

Někdo, kdo má zkušenosti v oboru, ideálně. Chtělo by to být zapojeno do řízení podniku, více v dobrém slova smyslu, než do někoho, kdo by se chtěl podílet na rozhodování o věcech. Víš co myslím.

Jak velký je tým? Máte někoho, kdo se zabývá touto obchodní stránkou věci?

Pracuji se svým partnerem. Rozdělili jsme tu práci. Také, když si nechám ušít šaty, pracuji se vzorkovacími stroji, které přijdou, nebo je pošlu do konkrétní vzorkovny, která to vyrobí, abych tak mohl řídit celý proces. V oděvní čtvrti je tolik úžasných vzorových místností.

Je to tam, kde se všechno vyrábí?

Šiju tam docela dost svých šatů v jedné konkrétní vzorkovně na 37. ulici.

Jste rádi, že jste po škole tak rychle založili vlastní značku?

Když jsem byl na univerzitě, pracoval jsem pro Gilesa Deacona dva a půl roku jako řezač vzorů. Myslím, že je to proto, že, jak jsem řekl, jsem začal studovat módu a řezání vzorů v 16 letech. Když mi bylo 18, byl jsem v bodě, kdy jsem mohl pomoci s řezáním vzorů v jeho studiu. Byla to neocenitelná zkušenost naučit se. Skoro rád bych se dozvěděl, jak bych to potom šel dělat sám, svým způsobem, protože tenkrát byl jeho tým docela malý, bylo to asi pět lidí, kteří byli právě ve studiu. Poté, co jsem promoval, jsem pracoval nějakou dobu pro Jean-Charles de Castelbajac, než jsem se vrátil dělat módu. Mám trochu zkušenosti s prací pro jiné designéry. Někdy si říkám, kdybych měl omezení každodenní práce, nemyslím si, že by mi to moc vyhovovalo. Mnohem raději řídím svůj vlastní čas a své vlastní projekty.

Jak obecně sháníte nové klienty?

Většinou jde o události nebo o slovo z úst. Většinou v Emirátech nebo na Středním východě je to hodně z úst, nebo viděli něco na někom jiném, na nějaké události nebo svatbě.

Byl jsem tam dva roky a v pólo klubu jsem se naučil hrát pólo.

Opravdu?

Jo, protože spousta bývalých poplácání, Britové, se prostě neintegrují, tak nějak jsem musel. Musel jsem najít způsob, jak se setkat s lidmi. Zjistil jsem, že pólo klub je docela dobré místo. Vždy jsem jezdil, což bylo také něco, co mě zajímalo.

Ani jsem tam nebyl pólo.

Musíte vyjet jako 45 minut přímo do pouště a pak se objeví tato oáza se všemi těmito stromy a poli.

Páni. Je tedy hodně vaší práce společenské a chodíte tam za klienty?

Myslíte si, ale ve skutečnosti nejsem tak společenský člověk. Ještě včera v noci jsem si říkal: ‚Ach, budu muset mluvit lidem.' Když to pak udělám, opravdu si to užívám.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

W Hotels pokryl mé cestování a ubytování ve W Vieques.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.