Foto: Rodrigo Vaz/FilmMagic
V posledních pár letech, Abercrombie & Fitch byl jen jedním z hrstky kdysi premiérových teenagerů hledající obnovu sebe sama pro Generace Z stáří. Bývalý oddaný zahájil svou transformační kampaň vážně v roce 2015 a nainstaloval nový generální ředitel a tvůrčí tým, odstranění jeho modelů bez košile v obchodech a nakonec debutovat skutečně velmi elegantním oblečením.
Ale nyní, po čtvrtletí po čtvrtletí hlášených ztrát z prodeje (a s některými poklesy tak strmými jako 13 procent), je A&F konečně na vzestupu. V pátek Abercrombie & Fitch Co. (mateřská společnost A & F, která zahrnuje Hollister) oznámila, že její celkové čisté tržby se ve třetím čtvrtletí nebo ve třech měsících končících říjnem zvýšily o 5 procent na 859,1 milionu USD. 28. Mezitím samotný Hollister zaznamenal 10procentní nárůst, což, jak jsme viděli, je v roce 2017 pro každého maloobchodního prodejce založené na nákupních centrech jistě působivé.
Co je však na nedávném vývoji společnosti A & F zajímavé, je místo, odkud přišla značná část tohoto zvýšení prodeje. Tržby přímých spotřebitelů vzrostly na zhruba 24 procent celkových čistých tržeb společnosti za dané období, a to přirozeně tak, že společnost byla v souladu s těmito bzučivějšími značkami přímých spotřebitelů-
Everlane, Příjezdy, Reformace - neustále o tom informujeme. (Minimálně od roku 2015 společnost A&F usiluje o velkoobchodní partnerství s maloobchodníky jako ASOS; mezitím byla jeho neslavná vůně Fierce nesena v Sephoře a dalších kosmetických obchodech prostřednictvím vztahu s Inter Parfums.) značka, jako by byla mnohem menší a fungující od nuly, se brzy stane ne tak tajným, často osvědčeným a efektivním řešením pro mnoho začínajících maloobchodníků zbraň?„Pokračujeme v plnění našeho strategického plánu a jsme v pozici, abychom mohli soutěžit v tom, co očekáváme od náročného a propagačního čtvrtého čtvrtletí,“ uvedl generální ředitel Fran Horowitz v prohlášení. „Stále se soustředíme na zvyšování páky provozních nákladů a strategické investice do marketingu a omnichannel, aby vyhovovaly potřebám našich zákazníků kdykoli, kdekoli a jakkoli se rozhodnou spolupracovat s našimi značkami. “
Nebyla to však jen procházka do parku: Náklady na obchody a distribuci přišly na 375,9 milionu dolarů, což je pokles z 386,6 milionů dolarů v loňském roce, který společnost přisuzuje „výdajům souvisejícím s objemem“ z vyšších tržeb a změn směny cizích měn ceny. Její výdaje na marketing se ve třetím čtvrtletí zvýšily také, ze 105,3 milionu dolarů na 124,5 milionu dolarů ve stejném období meziročně. Ale to zvýšení o téměř 20 milionů dolarů spadá do celého postupu utrácení peněz za vydělávání peněz-což se jim zdá být prospěšné, že?
Věděli jsme, že to bude pomalá túra pro A&F vylézt z díry, do které po celá ta léta přistála, ale vypadá to, že se teď blíží vrcholu. Bude jeho čtvrtá čtvrtina tím, co ji přesáhne? Sledujte tento prostor.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.