Společnost Gap si uvědomuje, že je nutné provést určité změny, protože prodeje nadále klesají

Duben byl další měsíc vyvolávající křupání pro Gap, Inc. a pro ty z nás, kteří čtou dubnovou a první čtvrtletí zprávu o prodeji oděvní společnosti, vydanou v pondělí večer. Nejlépe si minulý měsíc vedla značka Gap s poklesem tržeb o 4 procenta oproti loňskému dubnu. Banana Republic a Old Navy zaznamenaly 7, respektive 10 procentní pokles. Celkově se srovnatelné tržby společnosti Gap Inc. snížily o 7 procent, což znamenalo 13. měsíc po sobě klesajících tržeb. Womp.

Výsledky za první čtvrtletí roku, z nichž Gap Inc. se uvolní v plném rozsahu koncem tohoto měsíce, čisté tržby klesly o 5 procent na 3,44 miliardy USD ve srovnání s 3,66 miliardy USD za první čtvrtletí loňského roku. Jako obvykle, Banana Republic dopadla nejhůře v prvních třech měsících fiskálního roku s poklesem o 11 procent.

Tento sestupný trend následuje po několika pokusech společnosti Gap, Inc. a jejího generálního ředitele Art Pecka (k únoru 2015), aby otočili své dlouhodobě nemocné značky Gap a Banana Republic (jejichž špatný výkon byl obvykle kompenzován kdysi prosperujícím Starým námořnictvem) na produktové straně, protože řetězce rychlého módy sežraly jeho trh podíl. V roce 2012 a 2014 byli najati noví kreativní ředitelé - Rebekka Bay v Gap a Marissa Webb v Banana. V roce 2015 byla role Baye odstraněna, zatímco Webb odstoupil, aby se stal poradcem.

V rozhovoru s analytiky loni v červnuPeck řekl, že hlavním problémem společnosti byl produkt, který nebyl v kontaktu se spotřebiteli, a že zavádí kroky ke zlepšení. Poznamenal, že vylepšení bude cítit až letos na jaře a výše uvedené výsledky prodeje dokazují, že tyto kroky nebyly tak účinné, jak společnost doufala.

Co teď bude Gap dělat? Společnost v pondělní tiskové zprávě uvedla, že „podnikne kroky k lepší pozici společnosti pro zlepšení výkonnosti podnikání“, včetně hledání způsobů, jak „zefektivnit její provozní model“ (což by pravděpodobně mohlo znamenat propouštění) a „vyhodnotit její flotily Banana Republic a Old Navy, především mimo Severní Ameriku, aby se posílilo její zaměření na geografie s největším potenciálem “(pravděpodobně to znamená obchod uzávěry). "Zavázali jsme se k lepšímu postavení firmy, abychom znovu získali podíl na trhu v Severní Americe a." vydělávat na strategických mezinárodních regionech, kde existuje silná dráha pro růst, “řekl Peck v tvrzení. Manažeři mezer se k tomu pravděpodobně dostanou podrobněji 19. května, kdy společnost zveřejní své úplné zisky za první čtvrtletí a osloví investory a analytiky v konferenčním hovoru.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.