Můžete mít pocit, že už to víte Zady, eticky smýšlející stránka elektronického obchodování, která se dnes spouští. To proto, že je to všude: v Wall Street Journal, dne NewYorker.com, a ve vašem Móda zpravodaj.
Takže ano, spoluzakladatelé Soraya Darabi a Maxine Bédat najali dobré publicisty. Ale také vytvořili argument, který autoři nemohou pomoci, ale jsou přesvědčiví.
29letý Darabi a 31letý Bédat se setkali v Minneapolisu jako teenageři. „Byly jsme tmavovlasé dívky v moři blondýnek,“ vtipkuje Bédat. Ti dva byli v průběhu let v kontaktu a každý nakonec přistál v New Yorku. Darabi pracoval v sociálních médiích New York Timesa pokračoval spoluzakládat Foodspotting, aplikaci pro sdílení fotografií, která se v lednu 2013 prodala za 10 milionů dolarů na stránce pro rezervace restaurací OpenTable. Bédatova kariéra ji zavedla do Tanzanie, kde byla advokátní koncipientkou Mezinárodního trestního tribunálu pro Rwandu. Inspirována dobou, kterou tam strávila, a zkušenostmi s místními řemeslníky - kteří byli často připraveni a schopní, ale postrádali infrastrukturu vyrábět zboží - zahájila projekt Bootstrap, nezisková organizace, která pomáhá financovat práci řemeslníků z celého světa svět.
Z těchto dvou zdánlivě nesourodých pozadí pocházel Zady.com, web elektronického obchodování, který prodává oblečení se svědomím. Pro Darabiho a Bédata může „svědomí“ znamenat mnoho věcí: místní, etické zdroje, šetrné k životnímu prostředí. Protože není možné posoudit každou položku se stejnými kritérii, vytvořili odznaky, které kupujícímu pomohou porozumět příběhu produktu. Pokud je něco vyrobeno ručně, je to řečeno. Pokud je bavlna organická, poznáte to také. Pokud výroba položky pomůže podpořit umírající plavidlo, budete si toho vědomi. A je tu také charitativní prvek: některé položky na prodej jsou plody projektů mikrofinancovaných společností Bootstrap. (Mimochodem, 5% veškerého výtěžku je ve skutečnosti věnováno organizaci, jejíž výkonným ředitelem je stále Bédat.)
„Obvykle je tam takový velký otazník,“ říká Bédat. „Říkali jsme si:„ Nebylo by skvělé, kdyby tam bylo řešení - vkusné, krásné výrobky s původem. “ Vedle deníků Shinola a Fair Trade stripey jsou vystaveny džíny Imogene + Willie a kabelky Claire Vivier košile. Jak, bez toho, aby o tom mluvil maloobchod nebo móda, dokázala Zady přesvědčit tyto uznávané značky, aby ji nechaly zadávat objednávky? Odpovědí je poradkyně Stephanie Seeleyová, zkušená kupující, která strávila značný čas v indickém butiku v Los Angeles, American Rag stejně jako Project, org, který pořádá Magic Tradeshow v Las Vegas - což je pravděpodobně největší ženská výstava na světě země.
Duo získalo za poslední rok 1,35 milionu dolarů v kole financování vedeného společností New Enterprise Associates, soukromou kapitálovou společností, která není zvláště známá svými investicemi do módního elektronického obchodování. (Přestože vložili peníze do společností Moda Operandi a Beachmint, jakož i do širších stránek elektronického obchodování včetně Groupon.) Nyní existuje šest zaměstnanců na plný úvazek, z nichž žádný není konkrétně kupující. Ačkoli Bédat uznává, že nakonec společnost bude muset najmout řádného kupce nebo dva kvůli zvýšení tržeb, nezdá se, že by to bylo místo, které by ji znepokojovalo. „Jsme dvě ženy žijící v New Yorku, velmi nám záleží a vždy jsme milovaly módu,“ říká. „Jsme startup, všichni nosíme mnoho klobouků.“
Další klobouk, který všichni nosí, je vypravěč. Doufáme, že příběhy těchto projektů - často vyprávěné novináři, kteří píší pro publikace, včetně Atlantik a New York Times—Jsou dostatečně zajímaví a upřímní, aby byli zákazníci loajální. Přesto je transparentnost něco, co mnoho značek v současné době usiluje o dosažení. Zda Zadyův konkrétní mix obsahu, obchodu a svědomí bude fungovat, nebo ne, je stále neznámý.
Přesto Zady už přemýšlí, co dál. Darabi je nejvíce nadšený z možnosti projektu v obchodě. „Chceme, aby lidé zažili Zadyho také v reálném světě, doufejme, že v blízké budoucnosti prostřednictvím vyskakovacího obchodu.“
Jedna věc je jistá: S vědomím přichází optimismus.
Sledujte Zadyho dál Cvrlikání, Facebook a Instagram.