Uniqlo se zaměřuje na autenticitu a povědomí USA s předělanou vlajkovou lodí a novými reklamami

Před deseti lety získalo New York několik velmi vzrušujících nových obyvatel: jednoho ze Seattlu (já) a jednoho z Japonska (Uniqlo). I když mám pocit, že jsem za tu dobu žil několik různých životů a prošel několika #estetickými změnami, UniqloVlajková loď SoHo - první společnost v USA - byla až do nedávné doby předělaná.

Otevřený pátek, přepracovaný obchod - do kterého jsme ve čtvrtek večer nakoukli - je označován jako „nové Tokio v SoHo“ a posiluje japonské dědictví společnosti. Strukturálně obchod nevypadá tak odlišně, ale nyní je prodáván do oblastí „shop-in-shop“. Na podzim se maloobchodník zaměřuje na pletené zboží, takže když vejdete dovnitř, je to to, s čím jste se trefili jako první. Poté je to oblast věnovaná athleisure a napravo od ní je „designové studio“, kde nabídka značky více zaměřená na módu žije. Na jedné straně pokladny je nová sekce, která v americkém obchodě nikdy nebyla uvedena: novinový stánek zahrnující více než 150 různých časopisů a několik knih, z nichž všechny jsou japonské. Nedaleko byla stanice matcha latte, která bude otevřena každou sobotu v září. Existují také doteky New Yorku: mezipatro nabízí portréty a repliky umění Andyho Warhola a Jean-Michela Basquiata.

„Prostředí [maloobchodu] se drasticky mění,“ vysvětlil ve čtvrtek prostřednictvím překladače generální ředitel Uniqlo USA Hiroshi Taki prostřednictvím rozhodnutí převést tento obchod na člověka. Kromě snahy „doručit zprávu z Japonska“ chce Taki zaměřit pozornost také na japonskou kvalitu zdůraznění řemeslného zpracování konkrétních produktů v těchto „segmentovaných oblastech“. „Naše výrobky jsou stále lepší no, “řekl.

Produkt stranou, Uniqlo má přiznal, že má problém s uvědoměním ve Spojených státech a Taki potvrdil, že je to stále problém, ale doufá, že tento obchod pomůže napravit. „V New Yorku o nás ví 80 procent lidí, ale lidí, kteří si zakoupili Uniqlo, je asi 12 [procent],“ řekl. „Když cestujete do příměstských oblastí, povědomí o značce klesá. Chtěli jsme se ujistit, že tento obchod byl začátkem posílení povědomí o značce v mnohem větším měřítku, a chtěli jsme předefinovat, co Uniqlo je. “To je velká zodpovědnost za jeden obchod, dokonce i ten v oblasti s vysokou návštěvností, jako je Soho, ale Taki řekl, že společnost plánuje rozšířit stejný koncept pro další obchody v budoucnosti, protože Uniqlo pokračuje ve své expanzní strategii otevírání vlajkových lodí ve velkých městech po celém světě země.

Kromě toho značka spolupracuje s agenturou Droga5 na své vůbec první globální značkové kampani „The Science of Lifewear“, která bude v příštích týdnech uvedena do USA. Tak jako AdWeek zdůraznila, že kampaň má zvýšit mezinárodní povědomí, ale odehrává se v japonském městě - nemluvě o podivně filozofické reklamě na oblečení.

Všechno to souvisí s celou připomínkou „hej, nezapomeň, že jsme Japonci“, že čtvrteční otevření obchodu bylo o. John Jay, prezident globální kreativy ve společnosti Fast Retailing (mateřská společnost Uniqlo), uvedl ve svém prohlášení že: „Produkcí globálního sdělení značky z Japonska jsme autentičtí vůči svému původu a tomu, kdo jsme jsou. "

Uvidíme, jak účinné jsou tyto zprávy při získávání zákazníků z USA do obchodů, když společnost vydá problémy jeho další výkaz zisku.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.