Screengrab: Style.com
Vypadalo to jako jen otázka času: When Condé Nast odhaleno v listopadu že vedoucí tým na Style.com začne hlásit výkonnému týmu v Móda, se zdálo, že se blíží restrukturalizace - nebo ještě pravděpodobnější fúze. Tento koncept byl posílen, když o měsíc později Condé odhaleno že Style.com a Vogue.com bude sdílet 29. patro One World Trade Center.
V posledních měsících Móda výrazně rozšířila svůj online redakční tým - na jeho webových stránkách je 29 lidí - zatímco Style.com, který do roku 2010 sloužil jako online domov časopisu, se dostal na titulky svými exkluzivními reportážemi, zejména upřímným rozhovorem mezi Kanyem Westem a Style.com Šéfredaktor Dirk Standen.
Ačkoli se zdálo, že obě vlastnosti kvetou samostatně, není pochyb o tom, že se velká část obsahu překrývala. A to se všechno změní. Jak poprvé informoval Obchod s módou, Condé Nast se plánuje otočit Style.com do destinace elektronického obchodování, zatímco recenze (a galerie) dráhy, o kterých je stránka známá, budou přesunuty pod Móda deštník se zbrusu novou URL, voguerunway.com.
V celofiremním sdělení rozeslaném v pondělí generální ředitel Charles Townsend napsal: „Voguerunway.com bude obsahovat komplexní pokrytí dráhy a sbírek, které v současné době poskytuje Style.com, zkombinováno s Vogue podpisový módní obsah, který tvoří konečnou digitální módní destinaci, žádný. Přechod proběhne v průběhu několika následujících měsíců, během nichž Style.com bude pokračovat v plném provozu webu. “
Tímto způsobem bude pro každý web existovat jasná, samostatná strategie obsahu: Vogue.com bude cílem módních novinek, funkcí, dráhy a originálního videa a Style.com bude používat svou rozpoznatelnou značku, aby se (doufejme) stala cílovou destinací pro zákazníky, kteří chtějí nakupovat sbírku předmětů sestavených redaktory Condé Nast. (Pokud to zní podobně jako Strategie Lucky Shops(pravděpodobně nejsi daleko)
Podobně jako Lucky Shops a Shop Bazaar před tím, nový e-commerce nebude zpočátku držet inventář (ačkoli Lucky Shops vždy fungoval se směsí vlastněných produktů a poboček) a bude vydělávat peníze prostřednictvím provizí z prodeje prostřednictvím svého online trhu návrhářů a značek. Tento podnik bude zahájen ve Velké Británii letos na podzim, přičemž USA budou následovat počátkem roku 2016.
Aktualizace: Tento článek byl opraven, aby řekl, že Lucky Shops má svůj vlastní inventář od svého vzniku.