Okamžik okamžiku Tommyho Hilfigera na jaře 2016. Foto: Imaxtree
Je nepopiratelným faktem Týdne módy, že mnoho (ne -li většina) návrhářů má na mysli Instagram při konceptualizaci jejich sbírek a show, a to představovat jeden klíč Okamžik je zásadní, pokud jde o pomoc vaší značce vyniknout v nekonečném moři rozmazaných fotografií přistávacích drah. Z program do Versace do Proenza SchoulerTento fenomén se rozšířil do všech hlavních měst módy a dokonce i do těch nejstarších luxusních domů a bude v tom pokračovat, až budou události přístupnější a budou se více orientovat na spotřebitele.
I když je to všechno v pořádku, vytvořilo to trochu etiketové dilema, protože hosté v prvních řadách se více starají o získání dobrého výstřelu na „gram než oni“ ve skutečnosti se dívat na oblečení a přinutit ty na méně žádaných sedadlech vidět něco víc než stěnu obrazovek iPhonu (nebo ve velmi nešťastných případech iPadu) před jim. Jeden odvážný návrhář však podniká kroky k boji proti tomuto rostoucímu problému: Tommy Hilfiger bude příští měsíc hostovat vůbec první „InstaPit“ pro „tvůrce obsahu Instagramu“ na podzim 2016.
Podle tiskové zprávy bude tato jáma doplňovat tradiční fotografickou jámu - obsazenou tradičními fotografy a agenturami jako Getty, Imaxtree a Billy Farrell - a bude „exkluzivním prostorem pro Instagrammery k zachycení vzhledu při jejich premiéře na dráze“. Není to poprvé, Hilfigere (jejíž značka se může pochlubit 1,7 miliony sledujících na Instagramu) učinila z aplikace pro sdílení fotografií hlavní zaměření přehlídky: Na jaře 2014 se štítek vyhýbal normálnímu přistávací dráha pro písečná promenáda, a v minulé sezóně se modelky hromadně procházely umělou lagunou do finále (viz výše). Hilfiger také spolupracuje s jednou z největších hvězd sociálních médií v oboru, Gigi Hadid, na nadcházející kolekce - rozhodnutí, o kterém jsme si téměř jisti, bylo učiněno s jejími 12,3 miliony sledujících na Instagramu mysl.
Stále není jasné, kdo přesně bude mít přístup do této jámy (požádali jsme společnost o další informace), ale držíme palce, aby to byli někteří šťastní lidé, kteří nám blokují výhled po sezóně.