Unravel is a Kardashian/Jenner-Approved, Street-Meets-Luxury Label to Watch

Říkejte si, co chcete o Kardashianech a Jennerových, ale nejsou ničím, ne -li konkrétním ohledně jejich #estetiky, a je bezpečné říci, že nebudou nosit značku, pokud to nebude vyhovovat jejich velmi specifické individuální (ale také druh kolektivních) obrazů. Jeden štítek, který v poslední době přijaly téměř všechny (a obě sestry Hadid) - a který si také vybudoval spoustu vlastních kreditů - je Unravel.

Značkové kožené kalhoty s vysokým pasem a dekonstruované pocení značky se téměř cítí synonymem stylu Kendall, Gigi a Bella mimo službu. Oblečení má pevnou, přesto nositelnou atmosféru inspirovanou streetwearem, stejně jako luxusní kvalitu konfekce a pozornost k padnutí a detailu. (Cenový bod je v souladu s tím druhým.)

Popularita linky mezi těmito slavnými rodinami samozřejmě není náhodná: Vizážistka Joyce Bonelli, dlouholetý člen rozsáhlé skupiny glamů klanu Kardashian-Jenner, je zasnoubený a spolutvůrčí ředitel francouzského zakladatele značky Ben Taverniti. I když je její pravidelná blízkost k jedné z nejvlivnějších rodin na Zemi jistě výhodná, Bonelli trvá na tom, že na své klienty netlačí. „Nemůžete někoho přimět, aby něco nosil, takže nevím, proč si to lidé myslí,“ vysvětluje Bonelli. Po telefonu a poté, co jsme osobně viděli jejich nejnovější kolekci během pařížského týdne módy, jsme se s ní a Taverniti setkali po telefonu; v současné době jsou zalezlí ve svém domě v Hollywood Hills a pracují na jaře 2018. „Joyce k nim má organický vztah; není to tak, že bychom se na ně snažili natlačit miliony krabic s produkty, “dodává Taverniti.

V Paříži Bonelli zatahoval za dvojí povinnost Kendall Jenner'Make -up kromě setkání s tiskem a kupujícími na podporu Unravel. Jenner byl zastřelen paparazzi, kteří měli značku několikrát v průběhu PFW-jednou poté, co doslova ukradli koženou džínovou hybridní bundu z Bonelliho vlastního hotelového pokoje. Taková věc se zjevně hodně děje: „Zkoušejí to a nevracejí mi to a vtipkují:„ Řekni strýci Benovi, aby ti sehnal nový, “říká Bonelli. „Doslova pro sebe nemám nic.“ 

Bonelli také zdůrazňuje, že neposkytuje produkt Kardashians a Jenners, pokud o to výslovně nepožádají za to poskytnutím následující anekdoty: „Dělali jsme grilování s naším přítelem v našem hotelovém pokoji [v Milán]; [Kendall] přišla, aby si nechala udělat otisk, a já jsem jí jen ukázal pár fotek toho, co jsme ukázali v Paříži při této poslední show, a ona říká: „Panebože, já to potřebuji, já to potřebuji a já to potřebuji. Tak jsem jí je přinesl... druhý den jsem přišel do jejího pokoje, abych se líčil, a stylista vytáhl ze showroomu - a já ať se stane i taková organická věc - a ona řekla: „Joyce, proč jsi mi to všechno neposlal? kousky. Co to s tebou sakra je? ' A říkal jsem si: „Nevím; Nechci být otravný. ' Říkala si: ‚Nemůžu si je nechat? ' Všichni v [milánské [showroomu] říkají: „Kde jsou ty kousky? Chceme to ukázat, abychom to prodali [na trhu]. ““

Ne každý se silným sledováním Instagramu však tato privilegia dostane. „Lidé si myslí, že protože mají na Instagramu 50 000 sledujících, mají nárok na [řekněme]„ Oh, pojďme spolupracovat! “ A spolupracovat znamená: ‚pošli mi hovno‘. Říkám si: ‚Ne, nejsme vůbec taková značka, “vysvětluje Taverniti, který studoval na módní škole ESMOD a pracoval pro Jeremyho Scotta v Paříži, poté se přestěhoval do USA, aby založil denim. společnost. (Jeho otec byl také designér a jako vlivy uvádí Raf Simons, Rick Owens a Helmut Lang z konce 90. let.) Unravel spustil v roce 2015 a Bonelli se objevili jako romantický a obchodní partner krátce poté (Bonelli porodila jejich dvojčata pouhé tři měsíce před). Rodina žije a pracuje mimo svůj domov v Los Angeles, i když je vše popraveno a vyrobeno v italském Miláně.

Taverniti si klade za cíl od samého začátku dosáhnout správné rovnováhy exkluzivity, nepolapitelnosti a celkové obtížně určitelné atmosféry. On a Bonelli rádi označují značku jako „vibraci“ a „hnutí“, které ve skutečnosti cítí, že se v posledních měsících začalo prosazovat. Všechno to začalo tím, že jsme se dostali ke správným prodejcům. "První sezóna, kdy byla spuštěna, pro mě bylo velmi důležité dostat [šest] dveří po celém světě," poznamenává. Konkrétně to byli Alchemist v Miami, Maxfield v Los Angeles, Elyse Walkerová v Pacific Palisades a online, Selfridges v Londýně, Antonioli v Itálii a Montaigne Market - šest nejvlivnějších a exkluzivních maloobchodníků, kteří existují. „Lidé říkali:„ To jsou nejobtížněji dostupné obchody “a dostali jsme je všechny v první sezóně,“ říká Taverniti. První dvě sezóny si nechali distribuci malou a poté uzavřeli partnerství s italskou společností New Guards Group, aby podpořili expanzi. Jak rostly ze šesti na 100 dveří po celém světě, strategie prodeje pouze do nejlepších obchodů na celém světě se nezměnila. Loni v září zahájili svůj první americký obchodní dům Barneys, který podle Tavernitiho úžasně podporoval. „Dávají nám úžasné zákoutí.“

Taverniti přirovnává maloobchodní strategii značky k její strategii darování celebrit/influencerů s tím, že by mohli prodávat „zdvojnásobit“ obchody, které dělají. „Musíme to udržet zvláštní,“ říká. „Mohli bychom být na všech instagramových modelech, ale to není to, co děláme.“ A dodává: „Chceme posedlé lidi. Když jsem byl dítě, a dokonce i teď, existují kousky od jiných návrhářů, které naprosto miluji a potřebuji mít [ale] je nemožné najít a to mě přivádí k naprostému šílenství, ale to hledám něco... Je to úžasné; je to jeden z nejlepších pocitů na světě. “

Když už mluvíme o exkluzivitě a zvláštnosti, značka ještě ani nemá vlastní elektronický obchod-něco, co je neobvyklé i pro ty nejelitnější módní značky. „To je jeden z našich největších bojů,“ říká Taverniti. Bonelli je pevně pro-e-comm; Slyšel jsem její lhostejné mumlání: „Je to směšné,“ jak Taverniti vysvětlil, že je ve věcech takový perfekcionista, že někdy prostě nic nedělá. „Na elektronické komunikaci pracuji více než rok a realitou je, že nesnáším všechno, co vidím. Když jsem začínal s Unravel, bylo velmi důležité, aby všechno muselo být jiné, aby vypadalo jinak. “ Nakonec se snaží najít způsob, jak zachytit emoce z nakupování v obchodě s elektronickým obchodem a sliby to přichází. Ještě něco jiného je pořádná přehlídka týdne módy: Značka určitě uspořádá jednu během týdne pánské módy v Paříži letos v červnu a s největší pravděpodobností během žen v září. Cílem Taverniti je „přivést zpět“ pocit jeho módních hrdinů z konce 90. let, jako jsou Simons a Lang. Fyzické obchody jsou také „v konverzaci“.

Pořady a maloobchodní zkušenosti pravděpodobně pomohou komunikovat a definovat „atmosféru“, o které hovoří Bonelli a Taverniti, protože Unravel je obtížně kategorizovatelná značka. Taverniti říká, že největší kompliment, kterého se mu dostalo, dostal od nejmenovaného významného veterána z oboru, který mu řekl: „Není to konfekce, značkový luxus, cokoli; není to streetwear; je to jako kombinace toho všeho. V podstatě jste vytvořili nový typ značky. “Toto téma ho opravdu dostalo.

„Moje pozadí je streetwear; Doslova jsem vyrostl na ulici, byl jsem sedmnáctiletým dítětem, které se hrnulo v ulicích, a nikdo to o mně neví, “říká. „Myšlenka Unravel je, že vám dám nejlepší střih, nejlepší barvu, nejlepší látku, nejlepší všechno a bude se cítit dobře. Bude se snadno nosit, nemusíte o tom příliš přemýšlet. Chci, aby to bylo nadčasové; Chci, aby to bylo skutečné. "

A to se neomezuje pouze na pánské a dámské oděvy a doplňky. Na dětském oblečení se pracuje - a opravdu kdo ví, co ještě. „Dostáváme se k vytváření této atmosféry,“ říká Taverniti. „Když to vytvoříš, obloha je limit. Není to jen oblečení, není to jen příslušenství, bude to mnohem víc. To je životní styl."

Podívejte se na kolekci Unravel Fall 2017 v galerii níže.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.