Jenni Kayne vyskakovací okno s proudem vzduchu. Foto: Jenni Kayne
Rozhodně to vypadá, jako by to měl módní průmysl vzali více na vědomí Los Angeles v minulém roce než kdykoli předtím; ale za posledních 14 let, designére Jenni Kayne neustále buduje firmu, která dokonale zapouzdřuje uvolněný, ale přesto luxusní životní styl, který si lidé spojují s LA. Oblečení a doplňky - zejména pleteniny a boty - byly vždy jejím chlebem a vedly k ní otevření pěti obchodů po celé Kalifornii - a její první mimo sluneční stav se otevře příští měsíc v New York City.
Samozřejmě je vzácné vidět značku, která existuje tak dlouho, aniž by prošla nějakými posuny a změnami, a pro Kayne to znamenalo zaměřit se na její hlavní oděvní a doplňky a diverzifikovat do nových kategorií a aktivací: Ona spolupracuje s hotelem Palo Alto v červenci zahájila v srpnu tiše elegantní řadu kabelek a minulý týden debutovala s vlastní domácí linkou. Stále více se také zaměřuje na svůj blog Rip & Tan a dělá aktivace v obchodech, jako jsou panelové diskuse a workshopy.
„Vždy jsem chtěl, aby moje značka byla značkou životního stylu,“ vysvětlila Kayne na zahajovacím večírku pro domácí linku na Malibu Pier minulý týden s tím, že většina zboží třetích stran, které prodávala ve svých obchodech, byla doma produkty. „V obchodech jsme si s nimi vedli opravdu dobře, ale nikdy jsme neměli šířku pásma, abychom mohli začít navrhovat vlastní, a v loňském roce jsme se cítili jako perfektní načasování toho, kde jsme byli s naší firmou a naším týmem. "Řada elegantních, útulných přikrývek, polštářů, pantoflí a podobných kurz debutuje právě včas o prázdninách a značka šíří slovo stále populárnějším maloobchodním formátem: mobilní vyskakovací okno. Tedy malý obchod zřízený ve skutečném vozidle - v tomto případě renovovaném proudu vzduchu. (Značka šperků Miansai se také vydal touto cestou, abych tak řekl.) Kayne říká, že ten nápad dostala z účtu Instagram Moderní karavan.
Domácí kolekce Jenni Kayne uvnitř proudu vzduchu. Foto: Jenni Kayne
Mimo LA se v následujících dvou měsících zastaví v Austinu, Nashvillu, Charlestonu, Brooklynu a San Francisku. Kayne v tom viděla alternativu k otevření skutečných obchodů, přičemž výhodou proudu vzduchu je, že může testovat vody na těchto nových trzích - a „přinést životní styl Jenni Kayne“ do těchto měst s prostorem, který má své vlastní zkušenosti kreslit.
Kayne také myslí mimo krabici, pokud jde o její první obchod v New Yorku, který se má otevřít v listopadu. Koncept bude podle jejích slov „méně o módě a více o životním stylu“ představovat pouze ty kousky chleba s máslem, jako jsou svetry a boty, a také nová domácí řada: „kousky, které prostě musíte mít“, jako ona to dává.
Jenni Kayne nikdy nebyla hlavní značkou F Fashion: Její návrhy byly vždy snadné, praktické a nositelné, takže se zdá, že její nejnovější kroky jsou o tom, aby se to zdokonalilo a aplikovalo na jiné Kategorie. „To, co mám na sobě, co jím, prostředí, ve kterém žiji, a prostírání stolu - to je stejně důležité,“ řekla Kayne.
„Myslím, že jsme se skutečně zaměřili na to, co skutečně prodáváme, a pro mě je to oblečení, ve kterém lidé chtějí žít a které odpovídá jejich životnímu stylu,“ dodala. „Mám pocit, že se stejným způsobem blížím domů. Chci vyrábět kousky, které lidé hledají. “
Samozřejmě, pokud jde o „značku životního stylu“, kterou Kayne sleduje, krása a wellness jsou pravděpodobně další kategorie, které bude řešit, a další společnost se sídlem v LA Goop již má to dolů, s kalifornskou elegantní značkou, která se zavádí. Samozřejmě, Kayne, která prodala své zboží na Goopu, má také své věrné následovníky, a vzhledem k tomu, že existuje spousta newyorských značek životního stylu, proč by jich v LA nemohlo být víc než jedna? Zvláště v době, kdy životní styl LA nikdy nevypadal přitažlivěji.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.