Břišní svaly. Foto: Jason Merritt/Getty Images
Hity pro Abercrombie & Fitch stále přicházejí. Jen ne ten dobrý druh.
Maloobchodník ve středu zveřejnil své tržby za rok 2014 a oznámil, že čisté tržby napříč jeho značkami klesly v roce 2014 o 9 procent na 3,7 miliardy dolarů. (Jeho stejnojmenná značka za rok vynesla 1,5 miliardy dolarů.)
Ale pro Abercrombieho (zjevně málo) fanoušky Down Under máme několik obzvláště špatných zpráv: prodejce se rozhodl opustit Austrálii. Společnost Execs ve středu ráno ve zprávě o zisku společnosti poznamenala, že ačkoli vždy věděli, že to bude obtížný trh, ukázalo se, že je to ještě náročnější, než se očekávalo.
Je tedy zmítající se Abercrombie & Fitch konečně připraven na vylepšení image předělání nyní? Bývalý CEO Michael Jeffries, známý tím, že vyvolává kontroverze necitlivými komentáři, se v prosinci konečně dočkal startu, a přestože maloobchodník má těžký PR úkol řídit Případ Nejvyššího soudu obvinil z náboženské diskriminace„Výkonný tým dělá, co může, aby změnil atmosféru na prodejní ploše. Hrají si s různou hudbou (a její typicky ohlušující hlasitostí), jeskynní temnotou obchodů a tím, jak je produkt rozložen. Obchodní partneři mohou být také pro rekvalifikační sezení. Execs na výzvu k zisku společnosti uvedl, že „nenechávají kámen na kameni“. Může být nový Abercrombie & Fitch... přátelský? Možná.
Abercrombie je samozřejmě také uprostřed úpravy oblečení, podobně jako jeho kolega bojlebus Gap. Srovnatelné tržby za její podnikání bez loga mírně vzrostly a dámské džíny, svrchní oděvy a šaty vykazují pozitivní trendy. Ale je tu spousta věcí, které potřebují pomoc, a tým říká, že se snaží rozšířit šíři určitých kategorií produktů a celkově podstupovat větší módní rizika. Abercrombie brzy představí ručně malované tisky, takže se na to těšte.