Mnoho z nejúspěšnějších spotřebitelských společností v USA má divizi (nebo v některých případech člen každého týmu) zaměřenou na přemýšlení o budoucnosti a o tom, jak by to mohlo ovlivnit jejich podnikání. Takže to asi není překvapením Burberrymá také svou vlastní inovační skupinu: Skupina What If.
V an rozhovor s Kabelovéje Scott Dadich o výzvách řízení designově řízeného podnikání, generální ředitel a hlavní kreativce společnosti Burberry Christopher Bailey uvádí, že společnost má vytvořte skupinu, aby přemýšlela o průniku módy a technologie a řeší otázky typu: Co se stane, když vložíte technologii do vlákna? A: Co se stane, když vložíte čipy do příslušenství?
V rozhovoru dále nerozvádí, ale oslovili jsme Burberryho, abychom se dozvěděli více. Zástupce nám říká, že skupina je skupina lidí z celé společnosti, kteří se scházejí jednou za měsíc, aby přemýšleli o budoucnosti módy, maloobchodu a technologií. Jejich cílem, jak nám bylo řečeno, je přijít s novými nápady, které společnost vyvine a nakonec nabídne svým zákazníkům. Byla založena v roce 2009 - v roce, kdy Burberry zahájilo svou průlomovou kampaň „Art of the Trench“ a
microsite, a rok předtím to začalo přimět diváky k přímému přenosu z dráhy.V roce 2012 Burberry skutečně připojil ke svému příslušenství čipy - tedy čipy RFID - takže když nakupující na Vlajková loď Burberry's Regent Street v Londýně se přiblíží jedna z obrazovek v šatně, objeví se konkrétní obsah - například informace o materiálech použitých v tašce nebo video ukazující, jak se na dráze nosila sukně. Bailey však naznačuje, že se společnost může blíže podívat na hardware používaný v nositelných zařízeních, jako je Slavnostní zahájení x Intel náramek, popř „Biometrické“ látky Ralpha Laurena. Sledujte tento prostor.