Generální ředitel společnosti Patagonia o tom, jak byla záchrana planety dobrá pro podnikání

Patagonie Technicky to může být outdoorová oděvní společnost, ale v posledních několika letech se to ve veřejné představivosti upevnilo jako mnohem víc. V době, kdy Američané mají méně víry než kdy jindy v našich veřejných institucích a změna klimatu začíná být čím dál hrozivěji skutečná, to je Patagonie pozoruhodné pro způsob, jakým se snaží čelit našim kolektivním obavám čelně-ať už to znamená nastavit laťku udržitelný oděvní výroba resp zažalovat Trumpovu administrativu nad zmenšením veřejných pozemků.

Po cestě se značka oděvů, kterou dlouho milovali horolezci, cyklisté na horských kolech a další lidé v přírodě, stala oblíbeným městským zasvěcencem kteří jej láskyplně označují jako „Patagucci“. Nemluvě o tom, že je vidět, že jeho podnikání pokračuje v růstu pokaždé, když zaujme stanovisko, i když jako jiné společnosti zakolísaly díky nemotorným pokusům hrát si s politikou a mnoho starších značek narazilo na rychle se měnící maloobchod trh.

Jaká je tedy tajná omáčka Patagonie? V úterý v New Yorku generální ředitel a prezident značky Rose Marcario posadil se na Národní federace maloobchodu s Jeffem Beerem z Rychlá společnost vyložit to všechno. Přečtěte si hlavní body z jejich konverzace, která sahala od politiky přes logistiku dodavatelského řetězce až po ekologii na nejnižší úrovni.

O politickém aktivismu

Zatímco rozhodnutí Patagonie žalovat Trumpovu administrativu kvůli redukci dvou národních památek může být značkou nejzásadnější politický tah, společnost také pracovala na dvoustranných iniciativách, které dávají zaměstnancům volno k hlasování, a veřejně schválila jednotlivé kandidáty, kteří „mají na paměti, co se děje se vzduchem, vodou a půdou“, kteří kandidují ve státech jako Nevada a Montana. V některých blízkých závodech způsobila podpora Patagonie skutečný rozdíl ve výsledku místních voleb.

„Lidé říkají, že jsme opravdu politicky aktivní, když realita je taková, že je to úměrné tomu, co se stalo,“ řekl Marcario. „V raných fázích současné administrativy to udělalo něco, co se nikdy v historii Spojených států nestalo, což znamenalo odstranění tří milionů akrů veřejné půdy... Nikdy jsme nic podobného neviděli. Cítili jsme, že se potřebujeme zapojit. “

Ačkoli fušování do politiky může být pro značky riskantní - vezměte si například Pepsi a Kendall Jenner bolestivý pokus napojit se na náladu protestu za reklamu-pro Marcaria to bylo zbytečné.

„Myslím, že většina společností, které to dělají způsobem, který je skutečně v souladu s jejich hodnotami, je za to odměněna,“ řekla. Pro Patagonii, značku, která stále nejvíce spoléhá na outdoorové nadšence pro podnikání, a to navzdory svému nově objevenému fashion cache, to znamená uznat, že boj za udržení divokých krajin divokými pravděpodobně jádro neodcizí zákazníky. „Toto poslední desetiletí bylo pro nás celkově nejlepším z hlediska podnikání,“ říká.

O klimatické krizi

Zatímco udržitelnost se stala módním heslem relativně nedávno, Patagonie již léta upřednostňuje životní prostředí díky své filantropii a udržitelné výrobě. V poslední době kvůli požárům poblíž sídla Patagonie ve Ventuře v Kalifornii muselo být 75 procent zaměstnanců evakuováno, což je situace, která jen podtrhuje, proč značka klade tak velký důraz na životní prostředí zachování.

„Klimatická krize již není předpovědí. To je opravdové. Stává se to, “řekl Marcario. „Pokud máme přežít následujících 25 let, musíme více spolupracovat. Potřebujeme spolupracovat a potřebujeme další průhlednost."

S ohledem na to oznámila Patagonia svůj plán darovat 10 milionů dolarů, které ušetřila v důsledku Trumpova snížení daní na životní prostředí místní organizace koncem loňského roku s odvoláním na skutečnost, že něco jako tři procenta nebo méně filantropického dárcovství jde na životní prostředí příčiny. Značka také oznámila plán být do roku 2025 zcela uhlíkově neutrální, což je iniciativa, která zahrnuje nejen její kanceláře a továrny, které vlastní a provozuje, ale také celý jeho dodavatelský řetězec-téměř neslýchaný cíl v oděvu průmysl.

„Myslím, že [dodavatelský řetězec] je místo, kde se lidé musí opravdu dívat a ponořit se hluboko, jinak nebudeme mít svět, ve kterém budeme žít, který budeme milovat, který bude mít biologickou rozmanitost a krásu,“ řekl Marcario.

Inovace dodavatelského řetězce

Ačkoli to nemusí znít tak sexy, jako žalovat prezidenta, inovace udržitelného dodavatelského řetězce je místo, kde Patagonia zaměřila značnou část svých zdrojů, jak se zdá, aby byl svět zelenější. Ačkoli Marcario tvrdí, že vytvoření skvělého produktu musí být na prvním místě, aby se vytvořila značka s dlouhou životností, ona také tvrdí, že zvědavost na vlastní materiály - a touha je neustále vylepšovat - je další klíč. Použila příklad recyklovaného polyesteru, který byl pro značku v minulosti významným zdrojem, se ukázalo jako problematičtější, než se původně myslelo, s rostoucími obavami z mikroplastů znečištění.

„Musíte vytvářet nové dodavatelské řetězce a investovat do inovací,“ řekla. „Všichni se musíme smířit s realitou, že nebudeme mít navždy panenské dodavatelské řetězce, protože nám dochází zdroje, a jakkoli tomu nechcete čelit nebo to popírat, je to tak skutečný."

Pro Patagonii to znamená pracovat s recyklovaným kašmírem, bavlnou a prachovým peřím a pomáhat továrnám dosáhnout Spravedlivý obchod certifikace, což znamená, že z toho těží i další klienti těchto továren. V poslední době se také podílí na práci na certifikaci regenerativního zemědělství s koalicí společností. Marcario považuje regenerativní zemědělství, což je způsob zemědělství, který podporuje biologickou rozmanitost a zlepšuje půdu, za přirozeného nástupce organické zemědělství.

„Zemědělství skutečně představuje největší šanci na zmírnění nebo ukončení klimatické krize. Je to zdravá půda, zadržuje více uhlíku, “vysvětluje a dodává, že také poskytuje další zdroje příjmů pro zemědělce, kteří potřebují každý dolar, který mohou získat. „Zbývá nám něco jako 60 let ornice. Pokud není půda, hra se skončí. "

V tom, co jí dává naději

Navzdory tomu, že uvádí některé strašlivé statistiky, zůstává Marcario ohledně budoucnosti přiměřeně optimistický. Je to naděje, která vyplývá ze způsobu, jakým viděla, že mladší generace vyžadují větší transparentnost, změnu, ke které může dojít, když průmysloví konkurenti spolupracují a co říkají data, je možné, když jsou k dispozici nové metody zemědělství, výroby a prodeje oděvů přijato.

„Věda říká, že pokud bychom převedli celé industrializované zemědělství na regenerační, organické postupy, mohli bychom zachytit veškerý uhlík světa. To je docela vzrušující, “říká.

Ačkoli má Marcario pocit, že by se tomuto hnutí věnovala, i kdyby to nebylo dobré pro podnikání (koneckonců zvažovala, že se stane Buddhistická jeptiška, než se zapletla s Patagonií), také uznává, že schopnost Patagonie prodat sen o lepším světě je silná díky značce perspektivní.

„Musíme zapracovat na řešení, protože potřebujeme mít aspirační vizi budoucnosti a ne tuto apokalyptickou realitu„ Waterworld “, víš?“ ona řekla. „Pokud si chcete udržet skvělé lidi a mít skvělou společnost, musíte lidi inspirovat k většímu, většímu účelu, než jsou oni sami, a pro nás to je záchrana planety.“

Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.